stringtranslate.com

OMD во всем мире

OMD Worldwide (первоначально аббревиатура Optimum Media Direction ) — агентство медиакоммуникаций. [1] [2] Это дочерняя компания Omnicom Group , а агентство Omnicom Media Group считается «брендом медиаспециалистов» холдинговой компании. [3] Omnicom Media Group — подразделение медиауслуг Omnicom Group. [4] [5] Штаб-квартира OMD находится в Нью-Йорке , а ее генеральным директором является Джордж Манас. [6] [7] [8]

История

Сеть агентств была сформирована в Париже в октябре 1996 года как Optimum Media Direction. Она объединила европейские медиа-операции рекламных агентств Omnicom DDB Needham и BBDO , которые тогда были известны как Optimum Media и Media Direction соответственно. [9] [10] Создание OMD рассматривалось как первый шаг Omnicom к выходу из совместного предприятия по закупке медиа с WPP под названием The Media Partnership. [11] [12]

DDB Needham представила название Optimum Media для своей деятельности по закупке медиа в Соединенных Штатах, Латинской Америке и Азиатско-Тихоокеанском регионе в связи с запуском OMD в Европе, но в то время не объединила их с другими частями Omnicom. [13]

В 2000 году американские медиа-операции DDB, BBDO и TBWA\Chiat\Day также были объединены под названием OMD. [14] В 2002 году компания заключила «крупнейшую в истории единовременную медиасделку» с кросс-медийным пактом на сумму 1 миллиард долларов между The Walt Disney Company и American Broadcasting Company . [15]

Компания представила различные подразделения для своих клиентов, такие как OMD Create, креативный отдел, OMD Design, сквозной процесс планирования, и Omni, интегрированная маркетинговая операционная система. [16] [17] [18]

В сентябре 2017 года OMD объявила, что Флориан Адамски станет следующим генеральным директором компании, а Джон Осборн из BBDO New York станет ее генеральным директором в США. Компания также установила «Лучшие решения, быстрые» в качестве своего обещания. [1] OMD возглавила «Новый бизнес-барометр 2019 года» для глобальных медиасетей по версии COMvergence, международной независимой исследовательской компании, и стала ведущим медиаагентством по общему объему выставленных счетов за 2019 год. [3]

20 сентября 2021 года Mercedes-Benz объявила о консолидации глобальных медиа, брендов и performance-маркетинга в одну холдинговую компанию Omnicom Group. [19] [20] [21] [22] Для обслуживания клиента Omnicom создала Team X, специализированное подразделение, которое будет заниматься всеми аспектами глобальных коммуникаций бренда, включая креатив, CRM, медиа, цифровые технологии и многое другое на всех 45 рынках. В рамках этого процесса Omnicom приобрела два агентства: antoni, берлинский цифровой магазин, и OSK, немецкое агентство по связям с общественностью и коммуникациям. [23] [24] [25]

В ноябре 2021 года Джордж Манас был назначен генеральным директором OMD, поскольку Адамски перешел в Omnicom Media Group. [26]

Признание

OMD получало награду Adweek «Глобальное медиаагентство года» в 2005, 2008, 2010, 2012, 2014, 2015, 2019 и 2020 годах. [5] [27] [28] [29] [30] Американский журнал Ad Age признавал OMD «Медиаагентством года» в 2002, 2005, 2009 и 2011 годах. [8] [31]

Дочерние компании

Ссылки

  1. ^ ab Coffee, Patrick (24 февраля 2019 г.). «Как глобальное медиаагентство года OMD вернулось на вершину после столь сильного падения». Adweek.
  2. ^ Грэм, Меган (26 июня 2018 г.). «Почему OMD меняет свою модель «фабрики» инноваций». Ad Age .
  3. ^ ab "OMD показала лучший новый бизнес-рекорд 2019 года среди мировых медиаагентств". PR Newswire. 23 февраля 2020 г.
  4. ^ "Omnicom Group" (PDF) . AdAge.
  5. ^ ab Oster, Erik (23 февраля 2020 г.). «Глобальное медиаагентство года OMD превратило возвращение в формулу повторяющегося успеха». Adweek .
  6. ^ "OMD сохраняет титул ведущего мирового медиаагентства в 2019 году". Кампания.
  7. ^ О'Лири, Норин (8 февраля 2015 г.). «Глобальное медиаагентство года: как OMD стало лидером в 2014 году». Adweek .
  8. ^ ab Alexandra Bruell (23 января 2012 г.). «OMD — медиаагентство года по версии Ad Age». Advertising Age .
  9. ^ "Omnicom формирует европейское медиаподразделение". The New York Times . 18 октября 1996 г.
  10. ^ "BMP media arm to set up as dependable operation". Marketing Week. 18 октября 1996 г.
  11. ^ "НОВОСТИ: Omnicom перестраивает европейское медиа-подразделение". Кампания. 18 октября 1996 г.
  12. ^ "DDB, BBDO ОБЪЕДИНЯЮТ ЕВРОПЕЙСКИЕ МЕДИАГРУППЫ; ПОДРАЗДЕЛЕНИЕ NEEDHAM В США ПРЕДСТАВЛЯЕТ НОВОЕ НАЗВАНИЕ, TV TOOLS". Advertising Age. 14 октября 1996 г.
  13. ^ "DDB Needham переименовывает медиагруппу". The New York Times . 17 октября 1996 г.
  14. ^ "Omnicom делает свой медиа-ход". Adweek. 28 февраля 2000 г.
  15. ^ Блум, Джона (3 марта 2003 г.). «OMD раньше был слабым звеном Omnicom, теперь уже нет». Ad Age .
  16. ^ Макатир, Оливер (18 июня 2019 г.). «'Evolve or die': Q&A с генеральным директором OMD WW Флорианом Адамски». Кампания .
  17. ^ Макклеллан, Стив (17 января 2010 г.). «Глобальное медиаагентство года: OMD». Adweek .
  18. ^ Лиесс, Джули (30 апреля 2012 г.). «Что сейчас имеет значение» (PDF) . Ad Age .
  19. ^ Mercedes-Benz последовательно консолидирует свою агентскую сеть и передает международный мандат на маркетинговые коммуникации Omnicom Group
  20. ^ Mercedes-Benz устойчиво консолидирует свой агентский ландшафт
  21. ^ Флориан Адамски, генеральный директор OMD WW, о том, как Omnicom победил Mercedes-Benz
  22. ^ "Как Omnicom выиграл Mercedes: "целостный маркетинг" и покупка двух агентств". Архивировано из оригинала 2022-02-05.
  23. ^ "Mercedes-Benz полностью объединяет свой глобальный маркетинг с Omnicom Group". Архивировано из оригинала 2022-02-05.
  24. ^ "Omnicom выигрывает глобальный контракт с Mercedes-Benz - Холдинговая компания побеждает Publicis Groupe в объединенном медиа- и креативном бизнесе производителя автомобилей класса люкс". Архивировано из оригинала 21.09.2021.
  25. ^ "Mercedes-Benz полностью объединяет свой глобальный маркетинг с Omnicom Group - холдинговая компания создает Team X для управления бизнесом, включая креатив, медиа, CRM и цифровые технологии". Архивировано из оригинала 20.09.2021.
  26. ^ Морли, Оливия (29.11.2021). «Что дальше для медиаагентств Omnicom?». www.adweek.com . Получено 24.07.2024 .
  27. ↑ Макклеллан, Стив (27 февраля 2006 г.). «OMD Worldwide». Adweek.
  28. ^ Макклеллан, Стив (9 февраля 2009 г.). «OMD: Global Media AOY 2008». Adweek.
  29. ↑ Феола, Кэти (23 января 2012 г.). «Медиаагентство года: глобальное, OMD». Adweek.
  30. ^ «OMD названо глобальным медиаагентством 2019 года по версии Adweek» (пресс-релиз).
  31. ^ "OMD выбрано мировым медиаагентством года". Adweek . 9 февраля 2014 г.