Открытая музыкальная модель

Экономическая и технологическая структура, которая предусматривает воспроизведение предварительно записанной музыки как услугу

Модель открытой музыки — это экономическая и технологическая основа для индустрии звукозаписи , основанная на исследовании, проведенном в Массачусетском технологическом институте . Она предсказывает, что воспроизведение предварительно записанной музыки будет рассматриваться как услуга, а не как индивидуально продаваемые продукты , и что единственной системой цифрового распространения музыки, которая будет жизнеспособна против пиратства, является система на основе подписки , поддерживающая обмен файлами и свободная от управления цифровыми правами . Исследование также показало, что 9 долларов США в месяц за неограниченное использование будут рыночной ценой очистки в то время, но рекомендовало 5 долларов США в месяц как долгосрочную оптимальную цену. ^[1]

С момента своего создания в 2002 году ряд его принципов были приняты во всей индустрии звукозаписи ^[2] , и он был назван основой бизнес-модели многих сервисов музыкальной подписки . ^{[3] [4]}

Обзор

Модель утверждает, что для жизнеспособной коммерческой сети цифровой дистрибуции музыки существует пять необходимых требований:

Модель была предложена Шуманом Гоземаджумдером в его исследовательской работе 2002 года Advanced Peer-Based Technology Business Models ^[1] в MIT Sloan School of Management . Это было первое из нескольких исследований, которые обнаружили значительный спрос на открытые онлайн-системы обмена музыкой. ^[5] В следующем году она была публично названа Open Music Model. ^[6]

Модель предполагает изменение способа взаимодействия потребителей с рынком цифровой собственности: вместо того, чтобы рассматривать ее как товар, который можно купить у онлайн-продавца, музыка будет рассматриваться как услуга, предоставляемая отраслью, а фирмы, основанные на модели, будут выступать в качестве посредников между музыкальной индустрией и ее потребителями. Модель предлагает предоставить потребителям неограниченный доступ к музыке по цене 5 долларов в месяц ^[1] (8 долларов в 2023 году), основываясь на исследованиях, показывающих, что это может быть долгосрочной оптимальной ценой, которая, как ожидается, принесет общий доход более 3 миллиардов долларов в год. ^[1]

Исследование продемонстрировало спрос на сторонние программы обмена файлами. Поскольку интерес к определенной части цифровой собственности высок, а риск приобретения товара незаконным путем низок, люди естественным образом будут стекаться к сторонним сервисам, таким как Napster и Morpheus (в последнее время Bittorrent и The Pirate Bay ). ^[1]

Исследование показало, что потребители будут использовать файлообменные сервисы в первую очередь не из-за стоимости, а из-за удобства, что указывает на то, что сервисы, предоставляющие доступ к наибольшему количеству музыки, будут наиболее успешными. ^[1]

Принятие в отрасли

Модель предсказала провал систем распространения музыки в Интернете, основанных на управлении цифровыми правами . ^{[6] [7]}

Критика модели включала то, что она не устранит проблему пиратства. ^[8] Другие возражали, что это было на самом деле наиболее жизнеспособным решением проблемы пиратства, ^[9] поскольку пиратство было «неизбежным». ^[10] Сторонники утверждали, что она предлагала превосходную альтернативу нынешним методам, основанным на применении правоохранительных органов, которые используются в звукозаписывающей индустрии. ^[11] Один стартап в Германии, Playment, объявил о планах адаптировать всю модель к коммерческой среде в качестве основы для своей бизнес-модели. ^[12]

Со временем индустрия звукозаписи и ее партнеры переняли несколько аспектов этой модели:

Почему четыре крупных музыкальных компании согласились позволить Apple и другим распространять свою музыку без использования систем DRM для ее защиты? Самый простой ответ заключается в том, что DRM не сработали и, возможно, никогда не сработают, чтобы остановить музыкальное пиратство.

– Стив Джобс , Размышления о музыке ^[13] открытое письмо, 2007 г.

• Отмена управления цифровыми правами стала серьезным сдвигом для отрасли. В 2007 году Стив Джобс , генеральный директор Apple , опубликовал письмо ^[13], призывающее положить конец DRM в музыке. Несколько месяцев спустя Amazon.com запустил магазин отдельных mp3-файлов без DRM. ^[14] Год спустя iTunes Store отменил DRM для большинства своих отдельных треков. ^[15]
• Открытые платежи было относительно просто внедрить, и iTunes Store предлагал подарочные карты, которые можно было приобрести за наличные, с момента своего запуска в 2003 году.
• В 2010 году Rhapsody объявила о возможности загрузки ^[16] для своих подписчиков, использующих iPhone .
• В 2011 году Apple запустила свой сервис iTunes Match с моделью подписки, поддерживающей обмен файлами между собственными устройствами пользователя. ^[17] Однако в стоимость подписки не входила стоимость приобретения контента, который все равно приходилось бы приобретать по трекам в iTunes Store.
• На многих платформах принята цена, близкая к рекомендуемой модели в 5 долларов в месяц или к равновесной рыночной цене в 9 долларов в месяц:
  • В 2005 году Yahoo! Music был запущен по цене 5 долларов в месяц с управлением цифровыми правами .
  • В 2011 году Spotify ввел в Соединенных Штатах премиум-подписку стоимостью 5 долларов в месяц с управлением цифровыми правами ^[18] , признанную близкой к модели. ^{[19] [20]}
  • В 2011 году Microsoft Zune предложила подписку на загрузку музыки с управлением цифровыми правами, известную как Zune Pass , за 10 долларов в месяц.
  • В 2012 году Google Play Music запустил неограниченный потоковый музыкальный сервис по цене подписки $9,99 в месяц. ^[21] Пользователи могут загружать собственные MP3-файлы на сервис и скачивать их, но не могут загружать песни, которые они не загрузили сами.
  • В 2014 году Amazon добавил потоковую передачу музыки DRM в свой сервис Amazon Prime. ^[22]
  • В 2015 году Apple анонсировала Apple Music , которая предлагала неограниченный стриминг песен, зашифрованных с помощью FairPlay DRM, по цене подписки $9,99 в месяц и выплачивала артистам компенсацию на основе популярности песен. Сообщается, что Apple хотела выйти на рынок с более низкой ценой, но на нее оказали давление звукозаписывающие компании, чтобы они ввели более высокую абонентскую плату. ^[23]
• Согласно инфляции, рассчитанной с помощью калькулятора индекса потребительских цен США , предполагаемая рыночная цена в размере 9 долларов США в месяц в 2002 году составит 13,72 доллара США в месяц в 2021 году ^[24] , что ближе к цене семейного плана Apple Music в размере 14,99 долларов США ^{[25] .}

Смотрите также

• Сравнение интернет-магазинов музыки
• Сравнение сервисов потоковой передачи музыки по запросу
• Совместное использование дисков
• Музыка, финансируемая фанатами
• Обмен файлами
• Хронология обмена файлами
• Программа для обмена файлами
• Пиринговый
• Индустрия звукозаписи
• Бизнес-модель подписки
• Система пороговых взносов

Ссылки

1. Шуман Гхосемаджумдер (10 мая 2002 г.). Продвинутые бизнес-модели на основе равноправных технологий (диссертация). MIT Sloan School of Management . hdl :1721.1/8438.
2. Гаутам Сомрадж Курма (27 ноября 2015 г.). «Потоковая передача музыки по запросу для борьбы с пиратством». iRunway . Архивировано из оригинала 28 января 2020 г. Получено 27 марта 2016 г.
3. Марко Консоли (3 июля 2014 г.). «Spotify, бизнес пойдет на Уолл-стрит». Л'Эспрессо .
4. Кароль Копанько (5 июня 2015 г.). «Для потокового вещания музыки есть музыкальное исполнение, а для wytwórni – źródłem obaw». Газета.pl .
5. Алагоа, Ханс (9 ноября 2015 г.). «Обзор влияния цифрового маркетинга на музыкальную индустрию и видение отрасли в ближайшие 5 лет». Рочестер, Нью-Йорк. doi :10.2139/ssrn.2688210. SSRN  2688210. {{cite journal}}: Цитировать журнал требует |journal=( помощь )
6. Ruth Suehle (3 ноября 2011 г.). «Кладбище DRM: краткая история управления цифровыми правами в музыке». Red Hat Magazine.
7. Эмануэле Лунадей; Кристиан Валдива Торрес; Эрик Камбрия (18 мая 2014 г.). «Коллективное авторское право». Труды 23-й Международной конференции по Всемирной паутине . Международная конференция Всемирной паутины 2014 г. стр. 1103–1108. doi :10.1145/2567948.2602197. ISBN 9781450327459. S2CID  16332051.
8. Сонвон Питер Чхве (2006). «Распространение музыки: технологии и ценность искусства в обществе». KAIST .
9. Эндрю Трауб (25 ноября 2009 г.). «Открытая музыкальная модель». Закон США об интеллектуальной собственности. Архивировано из оригинала 1 января 2011 г.
10. Юрьё Райвио (4 декабря 2009 г.). «Мобильные услуги и Интернет: исследование новых бизнес-моделей» (PDF) . Хельсинкский технологический университет .
11. Matěj Myška (декабрь 2007 г.). "Flat Fee Music" (PDF) . Masaryk University Journal of Law and Technology . Архивировано из оригинала (PDF) 18 июля 2011 г.
12. Playment. "Playment – ​​Our Solution". playment.com. Архивировано из оригинала 19 июня 2012 г. Получено 15 июня 2010 г.
13. Стив Джобс (6 февраля 2007 г.). «Мысли о музыке». Apple Inc.
14. Маршалл Киркпатрик (25 сентября 2007 г.). «Amazon MP3 запускает магазин музыки без DRM». ReadWriteWeb . Архивировано из оригинала 10 мая 2012 г. Получено 16 июня 2010 г.
15. Питер Коэн (6 января 2009 г.). «iTunes Store становится свободным от DRM». MacWorld .
16. Кит Итон (26 апреля 2010 г.). «Rhapsody — первый сервис подписки в США, предлагающий офлайн-музыку на iPhone». FastCompany .
17. Эрик Расмуссен (16 ноября 2011 г.). «Cloud Music и iTunes Match».
18. Чарли Соррел (14 июля 2011 г.). «Spotify наконец-то запускается в США». Wired .
19. "Napster и распространение OMM (Open Music Model) | Metal Insider". 21 марта 2019 г. Получено 7 ноября 2021 г.
20. Шарма, Праджвал (12 сентября 2021 г.). «Почему PinkPantheress' Just a Waste Not On Spotify?». Otakukart . Получено 7 ноября 2021 г. .
21. Джефферсон Грэм (24 июня 2015 г.). «Первый взгляд – Google Play Music содержит тысячи бесплатных музыкальных плейлистов». USA Today .
22. http://www.windowsobserver.com/2014/06/12/the-gotchas-of-the-amazon-prime-music-service/
23. Поппер, Бен; Синглтон, Мика (8 июня 2015 г.). «Apple анонсирует свой потоковый музыкальный сервис Apple Music». The Verge . Vox Media . Архивировано из оригинала 9 июня 2015 г. . Получено 8 июня 2015 г. .
24. "CPI Home: Бюро статистики труда США". www.bls.gov . Получено 7 ноября 2021 г.
25. "Apple Music". Apple . Получено 7 ноября 2021 г. .