Yahoo! Native (ранее известный как Yahoo! Advertising , Yahoo! Search Marketing и Yahoo! Gemini ) — это нативная служба интернет-рекламы с оплатой за клик, предоставляемая Yahoo .
Yahoo начала предлагать эту услугу после приобретения Overture Services, Inc. Текущее предложение Yahoo Native было запущено в 2014 году как Yahoo! Gemini. Оно занимается рекламой как для Yahoo, так и для AOL , а также для других СМИ.
GoTo (не путать с Go.com или Go2Net ) была ответвлением Idealab и первой компанией, успешно предоставившей услугу поиска с оплатой за размещение. [1] [2] [3] Она началась с покупки World Wide Web Worm (WWWW), одной из старейших поисковых систем. [4] GoTo считается влиятельным пионером платного поиска. [5] [6]
В феврале 1998 года GoTo предложила рекламодателям возможность делать ставки на то, сколько они готовы заплатить за то, чтобы появиться в верхней части результатов в ответ на определенные поисковые запросы. Рекламодатель платил GoTo сумму ставки каждый раз, когда пользователь нажимал на ссылку на сайт рекламодателя. К июлю 1998 года рекламодатели платили до доллара за клик. В июне 1999 года GoTo запустила набор инструментов Direct Traffic Center (dtc), чтобы предоставить рекламодателям доступ к ключевым словам и ставкам в реальном времени.
Бизнес-модель GoTo основывалась на идее, что платные листинги сделают его более релевантным, чем другие сервисы, особенно для общих поисков, а веб-сайты, которые платят больше, вероятно, являются лучшими сайтами. Похожая услуга была предложена Open Text в 1996 году, но это вызвало возмущение и плохую рекламу, поскольку пользователи в то время не хотели, чтобы процесс поиска был более коммерциализирован.
Напротив, модель GoTo с оплатой за размещение оказалась очень успешной. Комментаторы предположили, что Интернет повзрослел за два прошедших года, и этот тип экономических моделей был более приемлемым, поскольку Интернет больше не был просто местом для академических исследований, но и местом для покупки продуктов. Основатель GoTo Билл Гросс предположил на запуске, что GoTo добьется успеха, поскольку, будучи относительно новым сервисом, он не имел репутации, которую можно было бы запятнать платными листингами, в отличие от Open Text.
8 октября 2001 года GoTo переименовала себя в Overture Services, Inc. [7] Главный операционный директор GoTo Джейни Студенмунд, мать погибшего американского солдата Скотта Студенмунда , [8] сказала: «Мы также посчитали, что это достаточно изысканное название на случай расширения нашей продукции».
Благодаря партнерствам Overture позволила таким порталам, как MSN и Yahoo , монетизировать сотни миллионов веб-поисков, совершаемых каждый день на их сайтах. Действительно, эти партнерства оказались весьма прибыльными, и в период, который в противном случае был отмечен неудачами доткомов, Overture стала существенным источником прибыли для порталов, таких как Yahoo [9]
Этот успех позволил Overture приобрести такие веб-сайты, как AltaVista и AlltheWeb . [10]
7 октября 2003 года Overture была приобретена ее крупнейшим клиентом Yahoo! за 1,63 миллиарда долларов. [11] [10] Старая торговая марка Overture была постепенно выведена из эксплуатации, поскольку Yahoo переименовала многие из своих продуктов под маркой Yahoo. Исключением были Япония и Корея , где местные предприятия продолжали использовать торговую марку Overture.
Panama была рекламной онлайн-платформой, созданной Yahoo !, запущенной 5 февраля 2007 года. [12] Panama была попыткой Yahoo сократить большой разрыв с Google в гонке за доллары поисковой рекламы, быстрорастущем бизнесе, в котором тогда доминировал Google, а теперь также доминирует Google. Клиенты с аккаунтами, уже имеющимися на Yahoo!, были переведены в новую систему в течение следующих нескольких месяцев. Yahoo! унаследовала бизнес поисковой рекламы, когда приобрела Overture (ранее называвшуюся Goto.com ). До Panama поиск Yahoo! продолжал использовать оригинальный упрощенный алгоритм , который ранжировал текстовые объявления в соответствии с тем, сколько рекламодатели делают ставок за ключевое слово, искомое пользователем. Между тем, Google работает по более сложной модели, которая ранжирует платные объявления на основе цены ставки, а также предыдущих показателей кликов. Это улучшение, как правило, обеспечивает более высокие показатели кликов (следовательно, более высокие доходы) для поисковой системы. [ необходима цитата ] Это также позволило Yahoo контролировать ценообразование на рекламных аукционах вместо того, чтобы аукционы работали по рыночной стоимости.
Например, адвокат, преследующий скорую помощь, делающий ставки на ключевые слова «боль в спине», скорее всего, получит более низкий рейтинг кликов, чем ключевое слово «физиотерапевт», независимо от того, какую ставку за клик сделают обе стороны. Алгоритм, который в конечном итоге де-приоритетно отменяет рекламу адвоката, лучше для поисковой системы (с точки зрения полученного дохода) и пользователя (более релевантные объявления).
Ключевыми участниками панамского проекта были Брайан Эктон , Дэвид Хенке и Ци Лу .
Платформа предоставила рекламодателям цифровую панель управления, где они могли управлять своими маркетинговыми кампаниями, нацеливать рекламу географически и проверять ее эффективность. Она включала интерактивные инструменты, которые предлагали рекламодателям, какие ставки делать на основе их бюджета и количества пользователей, которых они хотели бы привлечь. [13]
.png/1280px-Yahoo!_Search_Marketing_logo_(2009-2013).png){kind=logo}
Во время пребывания Мариссы Майер на посту генерального директора Yahoo она начала новый проект рекламной платформы под названием Gemini. Целью было создание решения для нативной рекламы, где реклама принимает формат контента, который она сопровождает. [14]
Так называемый «индекс качества» давал рекламодателям представление о том, как система будет ранжировать рекламу, а также сложные аналитические инструменты, которые давали рекламодателям представление о том, почему определенные кампании были эффективными. [ необходима цитата ]
В мае 1999 года GoTo подала патентную заявку под названием «Система и метод влияния на позицию в списке результатов поиска, сформированном поисковой системой компьютерной сети» [15] , которая была удовлетворена в июле 2001 года. Соответствующий патент также был выдан в Австралии, а другие патентные заявки остаются на рассмотрении.
До приобретения компанией Yahoo компания Overture инициировала разбирательство о нарушении этого патента против FindWhat.com в январе 2002 года и против Google в апреле 2002 года. [16]
Иск против Google касался его сервиса AdWords . В феврале 2002 года Google представил сервис под названием AdWords Select, который позволял маркетологам делать ставки на более высокое размещение в отмеченных разделах — тактика, которая имела некоторое сходство с аукционами поисковых листингов Overture.
После приобретения Overture компанией Yahoo судебный процесс был урегулирован, и Google согласилась выпустить 2,7 млн обыкновенных акций для Yahoo в обмен на бессрочную лицензию. [17]
В 2013 году Апелляционный суд Десятого округа постановил в деле Lens.com, Inc. против 1-800 Contacts, Inc. , что интернет-продавец контактных линз Lens.com не нарушал права на товарный знак , когда он покупал рекламу Yahoo и Google AdWords, используя в качестве ключевого слова товарный знак конкурента 1-800 Contacts , зарегистрированный на федеральном уровне 1800 CONTACTS. В августе 2016 года Федеральная торговая комиссия подала административную жалобу на 1-800 Contacts, утверждая, среди прочего, что ее практика обеспечения соблюдения товарных знаков в поисковой рекламе необоснованно ограничила конкуренцию в нарушение Закона FTC. 1-800 Contacts отрицает все правонарушения и должна была предстать перед судьей по административным делам FTC в апреле 2017 года. [18]
В апреле 2003 года Overture объявила о трехлетнем партнерстве с Gator Corporation (теперь Claria Corporation ) , компанией, занимающейся разработкой рекламного ПО . В рамках партнерства программное обеспечение Gator отслеживало активность веб-пользователя на веб-сайтах и в поисковых системах (даже на таких сайтах, как Google, которые не связаны с Overture) и захватывало ключевые слова поиска. Эти ключевые слова отправлялись в поисковую систему Overture. В результате рекламодатели, которые платили за размещение в Overture, обнаруживали, что их продукты рекламируются через программное обеспечение Search Scout компании Gator, даже если они не хотели иметь ничего общего с Gator. Overture столкнулась с большой критикой за вступление в это партнерство. [19]
Когда Yahoo приобрела Overture, программное обеспечение Claria нарушило работу сервисов Yahoo. Например, когда пользователь с установленным приложением Claria использовал Yahoo Search, он получал стандартный набор результатов Yahoo со спонсируемыми списками вверху, предоставленными Overture. Затем пользователь получал полноэкранное всплывающее окно от Search Scout. Поскольку Search Scout также использует платные списки Overture, окно Claria имеет точно такие же списки, как и результаты поиска Yahoo. [20]
Впоследствии Yahoo выпустила Yahoo Toolbar , которая позволяет пользователям удалять рекламное и шпионское ПО из своей системы. Панель инструментов повлияла на работу программного обеспечения Claria и, возможно, создала напряжение в отношениях между двумя компаниями. [21]
{{cite web}}: CS1 maint: бот: исходный статус URL неизвестен ( ссылка )