Oxford Co., Ltd. ( кор . 옥스포드 , латинизировано : ogseupodeu ) — южнокорейская компания по производству игрушек, базирующаяся в Пусане , которая производит взаимосвязанные кирпичные игрушки . Она была основана в 1961 году как Dongjin Industries Corp. и использует свое нынешнее название с 1992 года.
Игрушки компании в разговорной речи называют «Корейским Lego », поскольку они используют те же основные принципы и являются взаимозаменяемыми . Они часто представляют темы «войны и опасности» и включают в себя такие наборы, как военная техника. Компания также выпускает множество рекламных наборов в сотрудничестве с различными компаниями.
Компания была основана в 1961 году как Dongjin Ind. Corp. [1] [2]
В 1971 году компания по продаже игрушек была переименована в Daegoo Lucky Toy Corp., в 1972 году — в Busan Lucky Toy Corp., а затем в 1984 году — в PAPA toy Industries Corp. [1]
В 1992 году компания PAPA была переименована в Oxford Co., Ltd. и начала производить конструкторские игрушки . [1] [2] [3] В 1990-х годах компания Lego Group подала в суд на Oxford из-за схожих разработок, но в конечном итоге дело было решено в пользу Oxford. [3]
В середине 2000-х годов Oxford утверждал, что его доля на корейском рынке конструкторов выше, чем у Lego, однако компания LEGO оспаривала это утверждение. [4] Успех Oxford объяснялся более низкой ценой и ориентацией на детский рынок. [4] В середине 2010-х годов продукция Oxford составляла около 15% корейского рынка конструкторов [5] , и их называли «крупным игроком в южнокорейской индустрии игрушек». [2]
Компания производит блоки больших размеров для детей младшего возраста и меньших размеров для детей старшего возраста. Блоки компании совместимы с кирпичами бренда Lego . [2] [6]
Оксфорд производит кирпичи Kre-O по заказу Hasbro . [7]
В отличие от всемирно известных наборов Lego, наборы Oxford содержат такие темы, как военная или связанная с определенной ( в основном корейской ) историей. [6] Экзотическая тематика наборов Oxford, а также их воспринимаемая ценность и качество сделали их популярными в фандоме Lego , и их иногда называют «корейским Lego». [2]
Было выпущено несколько сотен различных наборов, большинство из которых ориентированы на детей в возрасте от 5 до 12 лет . [2] Компания выпускает небольшие наборы кубиков в нескольких тематиках. [2] [8]
Его общие темы включают военную , транспортную , городскую , пожарную, полицейскую и шпионскую тематику. Военные наборы включают современное оборудование, используемое южнокорейской армией (например, истребитель KF-21 ). [9] [10] Существует также общая розовая тема, ориентированная на девочек (называется «Sweet»). [2]
Он также имеет несколько тем, связанных с корейской историей и наборами культурного наследия: Древние три королевства с акцентом на эпоху Квангэто Великого , японские вторжения в Корею в 16 веке , современная эпоха 19 века, а также наборы, представляющие события современной корейской истории 20-го и 21-го веков. Определенные наборы включают события и предметы, такие как корейский корабль-черепаха , исторические ворота Намдэмун , убийство Ито Хиробуми , K-pop группа BTS и Совместная зона безопасности в корейской демилитаризованной зоне . Наборы, связанные с американскими военными и Корейской войной, также были изготовлены в игрушечной форме, такие как танк Шерман или линкор USS Missouri . [2] [6] [11] [5]
Компания также имеет широкий спектр часто лицензируемых тематических наборов, связанных с корейскими фильмами, драмами и телешоу ( Infinite Challenge , Joint Security Area , Kingdom , Mr. Sunshine , Real Man ), [2] [11] или корейскими или международными компаниями и франшизами (например, 7-Eleven , [2] Disney , [12] Doraemon , [13] Gaspard and Lisa , [14] Gwangju FC , [2] Hancom , [15] Hello Kitty , [6] Hyundai Department Store , [2] Jeju International Airport , [2] Kia Motors , [2] Korail , [16] Korean Air , [2] Krispy Kreme , [2] [6] Kumho Tire , [2] MapleStory , [17] MBC TV , [2] Miffy , [18] Nongshim , [19] Ocean World , [2] Outback Steakhouse , [2] Peter Rabbit , [20] Pororo , [21] Samsung , [22] SM Entertainment , [2] Thomas the Tank Engine [23] ). Некоторые связанные наборы содержат продакт-плейсмент (например, для автомобиля Kia Soul или корейской сети кофеен Ediya Coffee ). [2] Линия игрушек Kre-O от Hasbro , производимая Oxford, включает контент из таких франшиз, как Transformers и GI Joe . [7] Некоторые наборы из этих серий нельзя купить напрямую у Oxford company, так как они распространяются в качестве подарков или рекламной продукции компаниями, заказавшими их. [2]
Корейские исторические мотивы, представленные в наборах Oxford, рассматриваются как соответствующие южнокорейской патриотической и националистической историографии , например, усиливающие критическое изображение японцев как захватчиков (например, фигурки, изображающие японских воинов, обычно имеют «зловещее выражение лица»). [2] Набор танков Sherman на тему корейской войны также описывается как имеющий антиамериканский подтекст (поскольку набор содержит не только танк, но и корейских мирных жителей и беженцев, которые показаны расстроенными или злыми при столкновении с танком). [2]
Другим аспектом, который отличает продукцию Oxford (по состоянию на начало 2020-х годов) от более гендерно-ориентированной продукции Lego и других подобных компаний (например, Playmobil ), является тот факт, что они часто в значительной степени сосредоточены на темах и персонажах, представляющих интерес для мальчиков. Около половины тем набора Oxford были описаны как «конфликтные игрушки», сосредоточенные на «войне и опасности», и рассматриваются как предназначенные для мальчиков. Менее 9% минифигурок Oxford являются женскими (даже серия «Sweet» имеет лишь приблизительное равенство мужских и женских минифигурок); и женские персонажи часто показаны как имеющие низшее социальное положение — жертвы, преступники, подчиненные ( например , секретарши или медсестры) или втиснуты в стереотипные женские гендерные роли (принцессы, потребители, домохозяйки). Это объясняется значительным уровнем гендерного неравенства, присутствующим в корейском обществе . [2]
Мини-фигурки Оксфорда также считаются демонстрирующими «ориенталистские и расовые стереотипы», при этом западные персонажи имеют «розоватый» цвет, а азиаты — более «желтоватый». [2] Их также критиковали за ксенофобские настроения, при этом криминальные мини-фигурки подразумевали представителей Запада или этнических меньшинств ( например , китайцев, корейцев ). [2]
Бенджамин Джойнау критически заметил, что наборы Oxford «способствуют структурированному идеологическому повествованию, которое является глобально консервативным и даже националистическим, отражая сильную антияпонскую повестку дня с редкими позициями по отношению к американским и западным державам, а также рассеянную ксенофобскую ориентацию» и что они «воспроизводят корейскую мейнстримную гендерную политику, производя гендерные стереотипные сценарии, которые не только назначают и усиливают традиционные гендерные роли, но и ограничивают маленьких девочек подчиненными позициями». [2] Джойнау также выразил удивление тем, что есть много тем, которые не охвачены наборами Oxford или охвачены очень плохо, например, темы, связанные с современной корейской культурой (корейская еда) или корейской традиционной культурой (большинство зданий, показанных в современных наборах, являются типичными западными, а не традиционными корейскими). Очень немногие наборы посвящены темам науки или образования. [2]