Public Relations Society of America ( PRSA ) — это некоммерческая организация 501(c)(6), отраслевая ассоциация, обслуживающая сообщество по связям с общественностью и коммуникациям. Она была основана в 1947 году путем объединения Американского совета по связям с общественностью и Национальной ассоциации советов по связям с общественностью. В том же году она провела свою первую ежегодную конференцию и церемонию награждения.
В 1950 году общество создало свой первый кодекс профессиональных стандартов, а действующий Кодекс этики PRSA в последний раз обновлялся в 2000 году. В 1968 году PRSA также запустило программу аккредитации и студенческое общество под названием Студенческое общество по связям с общественностью Америки.
Общество по связям с общественностью Америки было образовано в 1947 году путем объединения Американского совета по связям с общественностью и Национальной ассоциации советов по связям с общественностью. [5] [6] [7] Общество провело свою первую ежегодную конференцию в Филадельфии , [8] где Ричард Фальк получил первую «ежегодную благодарность» PRSA за продвижение области связей с общественностью. [9]
Несколько этических нарушений в этой области привели к дискуссиям об этике в обществе. Общество опубликовало свой первый кодекс поведения и награды Anvil два года спустя. [7] [10] Кодекс поведения был позднее ратифицирован в 1959 году, и PRSA стала единственной организацией по связям с общественностью с «обязательным кодексом» [11] , когда в 1962 году был создан Совет по рассмотрению жалоб — процесс, который оставался в силе до тех пор, пока Кодекс не был существенно пересмотрен в 2000 году.
В 1961 году PRSA объединилась с Американской ассоциацией по связям с общественностью [10] и в следующем году начала свою программу аккредитации для специалистов по связям с общественностью. [12] [13] [14] Американское студенческое общество по связям с общественностью (PRSSA) было создано в 1967 году по предложению профессора Уолтера Сейфера из Университета штата Огайо . [15]
В 1970-х — начале 1980-х годов количество женщин-членов PRSA увеличилось, что совпало с ростом числа женщин, делающих карьеру в этой области. В 1972 году у PRSA появилась первая женщина-президент [16] , а в 1983 году — вторая женщина-президент. [17] В 1981 году 78 процентов студенческого общества PRSA составляли женщины, по сравнению с 38 процентами в 1968 году. [6] К 1981 году общество выросло до 9000 членов [8] по сравнению с 4500 членами в 1960 году. [12] В 1977 году Федеральная торговая комиссия (FTC) заявила, что кодекс поведения PRSA препятствует честной конкуренции, требуя от членов не переманивать клиентов у других членов. Она издала распоряжение о согласии , которое потребовало от PRSA удалить из своего кодекса поведения контент, содержащий сексистский язык, препятствующий переманиванию клиентов у других членов или поощряющий ценовую деятельность. [18] [19] [20] Первое определение связей с общественностью PRSA было создано в 1982 году как «связи с общественностью помогают организации и ее общественности адаптироваться друг к другу». [21] В 1986 году тогдашний президент PRSA Энтони Франко ушел в отставку со своего поста после того, как выяснилось, что Комиссия по ценным бумагам и биржам США обвинила его в инсайдерской торговле . [22] [23] [24] Благотворительное подразделение PRSA, Фонд PRSA, было основано в 1990 году. [25]
В 1994 году О'Двайер из отраслевого журнала O'Dwyer's PR утверждал, что PRSA нарушает законы об авторских правах, предоставляя членам статьи из USA Today , The New York Times , O'Dwyer's и других. Хотя О'Двайер критиковал PRSA с 1970-х годов, [26] это часто считают началом долгосрочного спора между PRSA и О'Двайером [27] [28] , который PR News описал как «бесконечный обмен мнениями». [29] В 1996 и 2011 годах О'Двайер критиковал PRSA по таким вопросам, как финансовая прозрачность, аудит и расходы в контексте предлагаемого увеличения членских взносов. PRSA заявила, что увеличение было вызвано увеличением услуг для членов. [30] [27]
В 2000 году PRSA и Институт по связям с общественностью подписали совместную декларацию, в которой говорилось, что они будут работать вместе в таких областях, как этика, образование, аккредитация, профессиональное развитие и новые медиа. [31] Общество предприняло две попытки пересмотреть свое определение связей с общественностью в 2003 и 2007 годах, но ни одна из них не продвинулась вперед. [32] В ноябре 2011 года PRSA возглавило инициативу Public Relations Defined по созданию краудсорсингового определения связей с общественностью. [32] На веб-сайте PRSA было подано 927 заявок для заполнения пробелов в заявлении: «Связи с общественностью (делают что) с (кем) или для (делать что) с (какой целью)». [21] Победившим определением стало «стратегический коммуникационный процесс, который выстраивает взаимовыгодные отношения между организациями и их общественностью». [32] По данным Института дипломированных специалистов по связям с общественностью (CIPR), «реакции на новое определение PRSA были неоднозначными, и мнения бурно обсуждались». [33]
В 2011 году PRSA опубликовала обвинения в том, что О'Двайер подслушивал телефонные конференции PRSA. [27] [29] Позже в том же году PRSA начала отказывать О'Двайеру во входе на свои мероприятия и отправила ему 23-страничное письмо, описывая его поведение как деструктивное и неэтичное. [34] Национальный пресс-клуб безуспешно пытался договориться о его входе. [34]
PRSA организована как некоммерческая организация 501(c)(6) и регулируется набором уставов. Председатель назначается каждый год и избирается на основе голосования Руководящей ассамблеи. Руководящая ассамблея состоит из одного делегата на каждые 100 членов, а также любого, кто занимает выборную должность. Выборные должности в PRSA занимают на добровольной основе. Совет директоров может предлагать изменения членских взносов, которые должны быть одобрены ассамблеей. Совет имеет полномочия создавать или распускать целевые группы и комитеты, а также отзывать или вознаграждать статус членства. Совет по этике и профессиональным стандартам PRSA и Совет по универсальной аккредитации дают рекомендации по кодексу поведения и программам аккредитации соответственно. [35] У PRSA более 100 отделений [36] [37] в десяти округах, [38] почти 375 студенческих отделений [39] и 14 групп интересов. [36] PRSA Miami имеет самый большой фонд среди отделений. Отделение в Майами вручает ряд наград, включая премию за достижения в жизни, и финансирует стипендии для студентов в области связей с общественностью. [40] [41]
С 1970-х годов PRSA ограничила право заседать в национальной ассамблее группы или баллотироваться на выборах в национальный совет для тех, кто имеет сертификат APR . Требование для ассамблеи было отменено в 2004 году, но сохранилось для тех, кто хотел бы стать членом совета. В 2010 году восстание во главе с Ричардом Эдельманом и группой, называющей себя «Комитет за демократическую PRSA», потребовало отмены ограничения. [42] Попытка отменить правило была отклонена голосованием во время сессии ассамблеи того года. [43] В 2003 году предложение о внесении поправок в устав общества, чтобы позволить неаккредитованным профессионалам баллотироваться на должности в PRSA, было отклонено, [44] но предложение было принято в следующем году. [45]
Члены PRSA получают доступ к набору инструментов, способствующих профессиональному развитию и карьерному росту. [46] PRSA является членом Универсального совета по аккредитации (UAB), который проводит программу аккредитации под названием APR (аккредитация в области связей с общественностью), которая оценивает специалистов по связям с общественностью по четырем категориям: исследования, планирование, реализация и оценка. [47] Аккредитация обычно предоставляется кандидатам с пяти-семилетним опытом работы после сдачи письменных и устных экзаменов. [45] [48] Около 20 процентов членов PRSA аккредитованы. [47]
PRSA проводит Anvil Awards, которые присуждаются на основе четырех компонентов: исследования, планирование, исполнение и оценка. [49] Золотая наковальня присуждается отдельным лицам. [50] [51] Серебряная наковальня присуждается за стратегию, а бронзовая — за тактику. [52] [53] Также присуждаются такие награды, как Grand Gold Pick, Rookie of the Year, Lifetime Achievement и PR-персона года. [54]
Журнал PRSA Public Relations Journal издавался с октября 1945 по 1995 год. [55] Первоначально его миссия была «публиковать статьи, посвященные фундаментальным проблемам связей с общественностью, которые в настоящее время требуют решения». Журнал можно было сравнить с академическим периодическим изданием с большим объемом текста. [56] В настоящее время PRSA издает ежемесячную газету Strategies & Tactics , ориентированную на профессионалов в области коммуникаций. [57]
PRSA публикует кодекс этики , в котором обсуждаются этические обязанности членов перед их клиентами, работодателями, «общественным благом» [58] и отраслью в целом. [11] Кодекс был изменен в 2000 году, чтобы сосредоточиться на образовании, а не на обеспечении соблюдения, [59] но все члены обязаны ежегодно соглашаться следовать кодексу в рамках процесса членства. Кроме того, Совет директоров может принять решение о запрете или аннулировании членства для лиц, которые были «санкционированы государственным органом или осуждены в суде за действия, которые не соответствуют Кодексу». [58] Однако членство в PRSA является добровольным, поэтому практикующие специалисты не подчиняются кодексу, если они не решат присоединиться к организации.
В Кодексе перечислены основные ценности организации: «защита», «честность», «экспертиза», «независимость», «лояльность» и «справедливость», а также положения Кодекса поведения PRSA, касающиеся «свободного потока информации», «конкуренции», «раскрытия информации», «сохранения конфиденциальности», «конфликтов интересов» и «повышения профессионализма». Кодекс ожидает, что члены PRSA будут указывать источник своих сообщений, избегать уничижительных методов и избегать злоупотребления инсайдерской информацией. [60] Согласно кодексу поведения, члены должны «защищать и продвигать свободный поток точной и правдивой информации; способствовать принятию обоснованных решений посредством открытого общения... и работать над укреплением доверия общественности к профессии». [61] В кодексе говорится, что члены «придерживаются самых высоких стандартов точности и правдивости».
В статье на CBS кодекс подвергся критике: «Покажите мне пиарщика, который «точен» и «честен», и я покажу вам безработного пиарщика». [62] Кодекс этики пересматривался в 1954, 1959, 1963, 1977, 1983, 1988 и 2000 годах. [11] [59] [18] [63]
Американское общество по связям с общественностью и Ассоциация по образованию в области журналистики и массовых коммуникаций заказали исследования в 1975 и 1987 годах о состоянии связей с общественностью в образовании. Они обнаружили, что слишком много занятий преподаватели вели с небольшим или нулевым опытом в этой области, и что большинству из них требовалась последипломная степень. Исследования установили несколько стандартов в образовании, включая то, что 75 процентов курсовой работы для специалистов по связям с общественностью должны быть вне основной специальности. [64] В 1991 году PRSA организовала целевую группу по структуре и роли связей с общественностью, которая обнаружила, что преподавателям связей с общественностью по-прежнему нужно больше практического опыта. В 1993 году PRSA опубликовала «Руководство по профессиональной карьере», в котором классифицировала навыки и знания, необходимые на пяти различных уровнях карьеры человека. [64] PRSA выступает за то, чтобы программы MBA включали программы по коммуникациям, чтобы руководители предприятий были более подготовлены к кризису. [65]
PRSA выступает за доверие, авторитет и уважение связей с общественностью как профессии, [66] полагая, что связи с общественностью могут способствовать открытому общению, которое позволяет информировать общественность и поддерживает демократический процесс. [67] В 1999 году Национальный индекс доверия от PRSA обнаружил, что специалисты по связям с общественностью были одними из наименее авторитетных профессий в качестве спикера. [68] PRSA возражала против действий Redner Group в 2011 году, когда PR-компания пригрозила внести в черный список СМИ, которые дали Duke Nukem отрицательные отзывы. [69] В 2012 году подкомитет Сената расследовал расходы на коммуникации и рекламу одиннадцати правительственных агентств. PRSA выступила против расследования, заявив, что эти усилия отрицают ценность связей с общественностью в правительстве. [70]
Среди изменений было удаление сексистских высказываний. Абзацы, которые подверглись критике со стороны FTC как ограничивающие конкуренцию и ценовой сговор, были удалены.
Общество по связям с общественностью Америки находится в напряжении с Федеральной торговой комиссией из-за своего кодекса профессионального поведения.(требуется подписка)
Общество по связям с общественностью Америки согласилось с распоряжением Федеральной торговой комиссии, запрещающим практику, которая, по словам агентства, ведет к установлению членских взносов и ограничению конкуренции.(требуется подписка)
{{cite news}}
: Отсутствует или пусто |title=
( помощь ){{cite news}}
: Отсутствует или пусто |title=
( помощь )В октябре 2000 года Ассамблея PRSA одобрила новый Кодекс этики членов PRSA.
{{cite journal}}
: Цитировать журнал требует |journal=
( помощь ) (требуется подписка)публикация