Persil ( / ˈ p ɜːr s ɪ l / , немецкое произношение: [pɛʁˈziːl] ) — немецкая марка стирального порошка, производимая и продаваемая компанией Henkel по всему миру, за исключением Великобритании , Ирландии , Франции , Латинской Америки (кроме Мексики ), Китая , Австралии и Новой Зеландии , где он производится и продается компанией Unilever . Persil был представлен в 1907 году компанией Henkel. Это был первый коммерчески доступный стиральный порошок, который сочетал отбеливатель с моющим средством. [1] Название произошло от двух его оригинальных ингредиентов: пербората натрия и силиката натрия . [1]
Рутина стирки белья начала меняться с появлением стиральных порошков в 1880-х годах. Эти новые продукты изначально представляли собой просто измельченное мыло. Успехи на рынке новых чистящих средств, такие как появление в 1890-х годах стирального порошка Gold Dust Washing Powder (созданного промышленным химиком Джеймсом Бойсом для компании NK Fairbank в Соединенных Штатах), [2] доказали, что существует готовый рынок для более качественных чистящих средств. Компания Henkel & Cie, основанная в Дюссельдорфе в 1876 году, воспользовалась этой возможностью и 6 июня 1907 года выпустила первый в своем роде продукт Persil. Производитель нашел способ добавлять перборат натрия — отбеливатель — к своим базовым моющим средствам ( силикату ), создавая то, что отдел маркетинга назвал моющим средством «самоактивирующимся порошком». В процессе стирки насыщенный кислородом перборат образует небольшие пузырьки, выполняя « работу стиральной доски », экономя время потребителей и делая ненужным исторический метод «отбеливания на солнце» (развешивания одежды на солнце). [1]
Persil был первым коммерчески доступным моющим средством для стирки, которое сочетало отбеливатель с моющим средством. Изобретение Persil стало значительным прорывом. [1] Название «Persil» произошло от двух исходных ингредиентов: пербората натрия и силиката. Однако это название было признано неподходящим в качестве международного бренда, поскольку произношение этого написания неясно или нелегко в некоторых языках. По совпадению, persil — это французское слово, обозначающее траву петрушка . [1]
Во Франции марсельец Жюль Ронкетти в 1906 году выпустил мыло под брендом «Le Persil». Во время Первой мировой войны компания Electro-Chimie, концессионер прачечной Henkel во Франции, подписала соглашение с Ronchetti, по которому она больше не будет продавать моющие средства под брендом Persil. Последовала юридическая тяжба, которая привела к соглашению в 1927 году, зарезервировавшем использование марки за английской компанией Lever Brothers (которая купила компанию у Жюля Ронкетти) во Франции и Великобритании, и за немецкой компанией Henkel в остальном мире. [3]
Persil продается в виде порошка, жидкого моющего средства, жидких капсул, геля и таблеток. Существуют также ферментные , неферментные и цветные (содержащие ферменты, но не содержащие отбеливателя) формулы. Линия Persil также включает специализированные средства по уходу за шерстяными и шелковыми изделиями. Кроме того, в Великобритании компания Unilever ранее продавала ряд жидкостей для мытья посуды Persil . [4]
Компания Henkel AG производит, распространяет и продает Persil в Германии, Польше и большинстве стран Европы, а также в Египте, Ливане, Саудовской Аравии, Сирии и США.
Henkel продает Persil под названием «Dixan» в Греции, Италии и на Кипре ; и под названием «Wipp» в Испании и Китае. В Бельгии, где и Persil, и Dixan от Henkel можно найти в крупных розничных магазинах, торговая марка Persil является приоритетной для Henkel в маркетинге. Henkel продает свою формулу Persil во Франции под названием «Le Chat», поскольку Unilever владеет лицензией на торговую марку Persil в этой стране.
Некоторое время [ когда? ] немецкий производитель бытовой техники Miele выступал в качестве прямого импортера продукции Persil компании Henkel в Канаду и США, где ее можно было купить только у лицензированных дилеров бытовой техники. Он позиционировался как немецкое моющее средство премиум-класса, которое было «официально рекомендованным» моющим средством для стиральных машин. Благодаря этому эксклюзивному импортному соглашению и особому позиционированию у дилеров бытовой техники, он продавался в Канаде по цене до 40 долларов за коробку. [ необходима цитата ] Позднее его заменили собственные брендовые средства для стирки Miele.
В апреле 2007 года компания Henkel объявила о глобальном перезапуске бренда Persil и упаковки в честь его 100-летнего юбилея. Вскоре после этого должны были быть переработаны и другие суббренды Persil (Le Chat, Dixan и Wipp).
Персил был представлен в Мексике в 2011 году. [5]
В марте 2015 года компания Henkel представила в США Persil ProClean — линейку моющих средств премиум-класса, доступных в упаковках Power-Liquid, Power-Caps и Power-Pearls. Первоначально он продавался исключительно в магазинах Walmart . [6]
В июне 2016 года компания Henkel приобрела Sun Products , производителя Wisk , и вскоре прекратила выпуск Wisk, заменив его на Persil. [7]
Persil ProClean был выпущен в Канаде в 2016 году. Доступны Power Pearls и жидкий вариант, включая версию для холодной воды только для Канады. Также доступны колпачки. [8] В Соединенных Штатах Persil продается в жидком виде и в упаковке. [9]
Unilever продает Persil в Великобритании, Ирландии, Франции, Латинской Америке (кроме Мексики), Малайзии, Сингапуре, Китае и Новой Зеландии (но не в Австралии) с момента приобретения прав на бренд (одно из первых таких приобретений) в 1931 году. (Линейка продуктов «Small and Mighty» — высококонцентрированная формула жидкого моющего средства — встречается только на этих рынках.) Unilever также продает Persil во Франции. На этом рынке бренд фокусируется на «натуральных» ингредиентах и «дружественных к коже» формулах. [10] Persil, Skip, Breeze, Surf, Ala и Rinso служат локальной версией на этих рынках другого международного бренда моющих средств Unilever Omo . [11]
В 2007 году Unilever выпустила свой новый вариант Persil Small and Mighty в Великобритании и Ирландии. Обновление 2013 года продемонстрировало новый дизайн бутылки, который позволил потребителям использовать гибкий пластиковый шарик в качестве мерного прибора и устройства для предварительной обработки пятен. Шарик находился в круглом вырезе в центре бутылки и просто заполнялся и помещался прямо в барабан. Поскольку он был сделан из мягкого термостойкого пластика, его можно было стирать вместе с бельем, и он не издавал никаких ударов. Эта кампания была запущена со слоганом «Для всего, что бросает жизнь». [12] Бутылка была переработана в 2020 году, чтобы включить переработанный пластик и удалить дозирующее устройство. [13]
В 1964 году фронтмену группы Duran Duran Саймону Ле Бону было шесть лет, когда он снялся в рекламе стирального порошка Persil. [14]
