Fabergé ( французский: [fabɛʁʒe] ) — торговая марка , которая была вдохновлена ювелирной фирмой House of Fabergé , основанной в 1842 году в России . Название использовалось для различных средств личной гигиены (включая косметику ), которые производились под руководством Сэмюэля Рубина (с конца 1930-х по 1964 год), а затем Джорджа Барри (с 1964 по 1984 год). [1] Компания Fabergé была продана Барри в 1984 году и впоследствии приобретена Unilever в 1989 году. [2]
В 2007 году торговая марка Fabergé, лицензии и права были проданы компанией Unilever и переданы новой компании Fabergé Limited , которая объявила о своем намерении сделать Fabergé брендом предметов роскоши . [3]
В ходе деловых предприятий в коммунистической России в 1920-х годах американский нефтяной магнат Арманд Хаммер приобрел множество предметов, изготовленных оригинальным Домом Фаберже , включая яйца Фаберже . В 1937 году друг Хаммера Сэмюэл Рубин , владелец Испанской торговой корпорации (которая импортировала мыло и оливковое масло ), закрыл свою компанию из-за гражданской войны в Испании и основал новое предприятие по производству духов и туалетных принадлежностей. Рубин зарегистрировал свою новую фирму в 1937 году как Fabergé Inc., по предложению Хаммера. [4]
Семья Фаберже узнала об этом только после окончания Второй мировой войны . Не имея возможности позволить себе длительные и дорогостоящие судебные разбирательства, они урегулировали вопрос вне суда в 1951 году за 25 000 долларов США (что эквивалентно 293 462 долларам США сегодня) за использование имени Фаберже в связи с духами. [1] Вскоре Рубин добавил косметику и туалетные принадлежности под вывеской Фаберже, которые обычно продавались в дорогих универмагах . Фаберже имел высокий престижный статус, схожий с его конкурентами Coty , Guerlain и Elizabeth Arden .
В 1964 году Рубин продал Fabergé Inc. за 26 миллионов долларов Джорджу Барри и косметической компании Rayette. В 1964 году Rayette сменила название на Rayette-Fabergé Inc., затем в 1971 году название компании снова было изменено на Fabergé Inc. С 1964 по 1984 год под руководством Барри Fabergé выпустила множество успешных косметических продуктов и наняла знаменитостей для их рекламы. Кроме того, медиа-подразделение сняло художественные фильмы.
Барри руководил выпуском популярной линии туалетных принадлежностей Brut для Fabergé, которую продвигали футболисты Джо Намат , Пол Гаскойн и Кевин Киган , а также боксёр Генри Купер и актриса Келли ЛеБрок [ 5] среди прочих. Brut стал самым продаваемым одеколоном в мире в то время. [ необходима цитата ]
В 1967 году кинозвезда Кэри Грант был назначен «креативным консультантом» Rayette-Fabergé. Он провел год, посещая торговые конференции и посещая заводы Fabergé по всему миру. В мае 1968 года Грант был избран членом совета директоров Fabergé . Он получал зарплату в размере 15 000 долларов в год, роскошную квартиру с оплатой аренды в Нью-Йорке (где находилась штаб-квартира Fabergé), неограниченные командировочные расходы и пользование частным парком самолетов и вертолетов компании. К 1970 году Грант делил свое время между Лос-Анджелесом и Нью-Йорком. Он никогда не рекламировал определенные продукты и не появлялся в рекламе.
В 1970 году будущий актер Джеймса Бонда Роджер Мур стал еще одним знаменитым членом совета директоров. Также в 1970 году Барри основал кинопроизводственное подразделение Fabergé, Brut Productions , которое выпустило удостоенный премии «Оскар» фильм A Touch of Class в 1973 году и другие художественные фильмы.
Барри выпустила аромат «Babe» в 1976 году, который в первый год стал самым продаваемым женским ароматом Fabergé во всем мире. Внучка писателя Эрнеста Хемингуэя , модель и актриса Марго Хемингуэй , получила контракт на 1 миллион долларов на продвижение духов «Babe by Fabergé» в очень популярной рекламной кампании. Ее знаменитая кампания Babe снова запомнилась миллионам после ее загадочной смерти в 1996 году. Babe получил две награды от Fragrance Foundation за свой запуск — «Самое успешное представление женского аромата в популярной дистрибуции» и «Лучшая рекламная кампания женского аромата».
В 1977 году Барри запустил линии средств по уходу за волосами и парфюмерии Farrah Fawcett , а также подписал с актрисой и звездой « Ангелов Чарли» рекламный контракт с Fabergé. В знаменитой телевизионной рекламе Fabergé Джо Намата бреет Фарра Фосетт .
К 1984 году компания расширила ассортимент средств личной гигиены до Aphrodisia , Aqua Net Hair Spray, Babe, Cavale, Brut , Ceramic Nail glaze, Flambeau, Great Skin, Grande Finale, Just Wonderful, Macho, Kiku, Partage, Tip Top Accessories, Tigress , Woodhue, Xandu, Zizanie de Fragonard, Caryl Richards, Farrah Fawcett и Fabergé Organics.
В 1984 году McGregor Corporation (контролируемая израильским финансистом Мешуламом Риклисом ), продавец одежды Botany 500 , приобрела Fabergé и прекратила выпуск многих товаров под брендом Fabergé. В том же году компания запустила одеколон Mcgregor by Fabergé. Были представлены новые линейки продукции, включая мужскую, женскую и детскую одежду под торговыми марками Billy the Kid, Scoreboard и Wonderknit.
В 1986 году Марк Голдстон, специалист по оценке областей неиспользованных продаж и прибыли, был назначен президентом Fabergé. Он был главным образом ответственным за нацеливание и приобретение Elizabeth Arden у Eli Lilly and Company . В 1988 году Fabergé купила Sea & Ski . [6]
В 1989 году американская дочерняя компания Unilever купила Fabergé Inc. (вместе с Elizabeth Arden) за 1,55 млрд долларов США. [2] Председатель Unilever заявил, что это приобретение увеличит размер бизнеса Unilever по производству товаров для личного пользования более чем на 25 процентов. [2]
В 2001 году компания Lever Fabergé была образована в результате слияния Lever Brothers и Elida Fabergé, двух давно существующих компаний Unilever. Сегодня Lever Fabergé владеет сотнями косметических, бытовых и других брендов, включая Dove , Impulse , Sure , Axe , Organics, Timotei , Signal, Comfort , Domestos , Surf , Sun и Cif . Unilever удалила название Fabergé со всех своих продуктов и упаковок. Теперь Brut продается в Европе компанией Brut Parfums Prestige.
3 января 2007 года Pallinghurst Resources (теперь Gemfields ), инвестиционная консалтинговая фирма со штаб-квартирой в Лондоне , объявила о приобретении всего глобального портфеля товарных знаков, лицензий и связанных с ними прав компании Unilever, относящихся к бренду Fabergé, за нераскрытую сумму. Товарные знаки, лицензии и связанные с ними права были переданы недавно созданной компании Fabergé Limited [7] , зарегистрированной на Каймановых островах .
В октябре 2007 года компания объявила, что намерена вернуть Fabergé его законное положение ведущего поставщика долговечных и очаровательных личных вещей. Кроме того, она объявила о воссоединении бренда Fabergé и семьи Fabergé, при этом Татьяна Фаберже и Сара Фаберже (обе правнучки Петера Карла Фаберже) стали членами-основателями Совета по наследию Fabergé, подразделения Fabergé Limited, которое должно было консультировать новую компанию. Новые владельцы стремились сделать Fabergé брендом предметов роскоши и продавать драгоценные камни Fabergé с индивидуальным брендом, с гарантированным происхождением и этическим источником камней. Марк Данхилл стал генеральным директором в 2007 году, [3] а в 2009 году компания запустила свою коллекцию ювелирных изделий «Haute Couture».
Одеколон Brut 33 от Fabergé был использован в качестве продакт-плейсмента в фильме о Джеймсе Бонде 1974 года «Человек с золотым пистолетом» . Во время драки в гримерке танцора Роджер Мур распыляет в лицо двум злодеям аэрозольный баллончик с антиперспирантом Brut-33, что является отсылкой к компании Fabergé, с которой был связан Мур. [8]
Ограниченные лицензии на рекламу продукции с маркой Fabergé были выданы компаниям Barbie , Limoges , The Franklin Mint и другим.