Pond’s — американский бренд товаров для красоты и здоровья, в настоящее время принадлежит компании Unilever .
Крем Понда был изобретен в Соединенных Штатах как запатентованное лекарство фармацевтом Тероном Т. Пондом (1800–1852) из Ютики, штат Нью-Йорк, в 1846 году. Г-н Понд извлек из гамамелиса [ гамамелиса виды] целебный чай, который он обнаружил. может исцелить небольшие порезы и другие недуги. Изделие получило название «Золотое сокровище». После смерти Терона его вскоре стали называть «Экстракт пруда». [1]
В 1849 году вместе с Пондом и другими инвесторами была основана компания TT Pond . Вскоре после этого он продал свою часть компании из-за ухудшения здоровья. Он умер в 1852 году. В 1914 году компания была зарегистрирована под названием Pond's Extract Company . [2]
Затем компания переехала в Коннектикут и основала там свой производственный центр. Позже он перенес свой офис продаж в Нью-Йорк .
В 1886 году Pond's начала рекламу на национальном уровне. Они рекламировались под названием Pond's Healing до 1910 года.
К двадцатому веку основным направлением деятельности компании стала продажа косметической продукции. Были созданы « Исчезающий крем Pond's » и « Кольдкрем Pond's », ознаменовав вход продукции Pond в индустрию ухода за лицом. Сегодня Pond's продается по всему миру. Крупнейшие рынки компании находятся в Испании и Азии, включая Индию, Японию и Таиланд.
К 1910 году бренд Pond's стал хорошо зарекомендовавшим себя среди американцев. Сосредоточившись в основном на исчезающем креме, компания Pond's начала рекламную кампанию, которая стала популярной благодаря участию в ней знаменитостей. «Исцеление пруда» отошло на второй план после «Исчезающего крема Pond's», поскольку «Исцеление пруда» и «Кольдкрем пруда» будут объявляться мелким шрифтом под рекламой «Исчезающего крема Pond's».
К 1914 году упоминания о «Исцелении пруда» были удалены из рекламы, и компания Pond's начала рекламировать «Исчезающий крем Pond's» и «Кольдкрем Pond's» вместе, стараясь объяснять в новой рекламе различные цели каждого крема. Одна из рекламных строк гласила: «Эти два крема нужны каждой нормальной коже».
В результате новой кампании продажи «Pond's Vanishing Cream» в 1915 году выросли на 60%, а «Pond's Cold Cream» - на 27%. [ нужна цитата ]
К 1922 году продажи этой продукции упали, поскольку многие считали, что такой легкодоступный продукт не может работать так же хорошо, как другие «дизайнерские» продукты. Из-за этого компания Pond's затем нацелилась на членов королевской семьи, политиков и людей высокого положения, чтобы они стали рекламодателями компании. Кроме того, эта реклама печаталась в таких журналах, как Vogue и других, чтобы дать покупателям ощущение, что они действительно получают качественный продукт по справедливой цене.
В 1923 году королева Румынии Мария посетила Соединенные Штаты, и ей настолько понравился этот продукт, что в 1925 году она написала в компанию Pond's Company с просьбой увеличить поставки. Ее письмо, в свою очередь, было использовано в рекламных целях, а Ее Величество присоединилась к списку знаменитостей, ранее спонсировавших продукцию.
Примерно во время визита королевы Марии в Соединенные Штаты компания Pond's начала размещать образцы своей продукции в рекламе своих журналов, а в рамках кампании по привлечению обычных людей были созданы персонажи «Питер» и «Полли Пондс». люди снова покупают их крем. Маркетинговые стратегии оказались успешными: продажи кремов для лица Pond снова выросли.
«Питер» и «Полли Пондс» исчезли из рекламных кампаний компании после 1925 года.
В эпоху депрессии 1930-х годов деятельность компании несколько замедлилась. Однако компания Понда медленно расширялась, добавляя в нее пудру для лица. «Ангельское лицо» впервые появилось на рынке в 1946 году.
Компания Pond's была объединена в 1955 году с производственной компанией Chesebrough , у которой был хороший процент брендов в области ухода за лицом. В результате этого слияния компания Pond's Creams стала сестрой бренда лаков для ногтей Cutex и парфюмерии Matchabelli . [1]
Под руководством производственной компании Chesebrough «Pond's Creams» стали доступны во многих супермаркетах по всей территории Соединенных Штатов. Флаконы с кремами представляли собой маленькие стеклянные бутылочки с круглой крышкой. Бутылки можно было узнать по характерному цвету, обычно зеленому, синему или белому. Дизайн бутылки до сих пор используется брендом Pond's.
В 1987 году производственная компания Chesebrough, широко известная как «Chesebrough-Ponds», была приобретена англо - голландской компанией Unilever , что дало «Pond's Creams» более широкий международный охват. [1]
