Pop Physique — международная франшиза barre -фитнеса, основанная Дженнифер и Дериком Уильямс в 2008 году. Франшиза была основана в Лос-Анджелесе , но со временем распространилась на другие крупные американские города, такие как Сан-Франциско и Нью-Йорк , а также на Канаду .
Pop Physique была основана в Силвер-Лейк в 2008 году Дженнифер Уильямс, бывшей балериной, и ее мужем Дериком. [1] Уильямс ранее преподавала пилатес, прежде чем основать Pop Physique со своим мужем, который был разработчиком бренда. [2] Франшиза специализируется на высокоинтенсивных тренировках, основанных на танцах. [3] Дженнифер Уильямс заявила, что ее фитнес-режим был вдохновлен балетными техниками, и его сравнивали с методом « Lotte Berk » танцевальных тренировок. [4] [5] Впоследствии Pop Physique открыла филиалы в Сан-Франциско и объявила о планах открытия своего первого филиала в Нью-Йорке в сентябре 2015 года, с планами открытия 22 филиалов к концу года. [1] К 2016 году франшиза имела более 19 филиалов в крупных мегаполисах таких штатов, как Калифорния , Нью-Йорк , Мэриленд и Флорида . [6] Позже компания расширила свою деятельность в Канаде под названием «Pop Physique Toronto», открыв свое первое канадское заведение в 2017 году в Yonge and St. Clair в Дир-Парке, Торонто . [7]
Франшиза пыталась выделиться из похожих франшиз, которые предлагали «barre»-классы, культивируя «сексуальную» и современную атмосферу, и ее первая рекламная кампания отдала дань уважения книге упражнений 1973 года « Проснись! Осознай! Живой!» Лидии Бах. [8] В 2015 году примерно 97% ее клиентов были женщинами, большинство из которых были в возрасте от 25 до 45 лет. [9] Harper's Bazaar описал атмосферу как «дерзкую эстетику Day-Glo 80-х годов, благодаря неоновым вывескам и сетчатым обоям». [10] Pop Physique открывала заведения в традиционно богемных кварталах или крупных городах. В студиях играли популярную музыку в таких жанрах, как инди , поп , хип-хоп и EDM , и, в отличие от многих танцевальных фитнес-центров, она не подвергала цензуре откровенные песни. [11]
Маркетинговая кампания Pop Physique была сосредоточена на развитии сильного присутствия в социальных сетях , а также на сарафанном радио и рекламе на рекламных щитах . [9] Instagram был особенно важен для его фирменной идентичности и маркетинговой стратегии, и студии включали фирменные зеркала «Pop your selfie ». [12] Реклама франшизы использовала вызывающие слоганы, такие как «Nice Butt», а ее товары аналогичным образом извлекали выгоду из сексуальной привлекательности бренда с помощью таких слоганов, как «Barre whore». [13] Pop Physique была первой франшизой barre-студии, которая запустила собственную линию фирменной спортивной одежды . [14] Позже франшиза попыталась заменить свой видеосервис на онлайн-сервис потокового вещания по подписке . [15]
Франшиза привлекла значительное внимание средств массовой информации из-за своей знаменитой клиентуры и ее связи со спортивным отдыхом и хипстерской субкультурой , а также была представлена в таких изданиях, как Harper's Bazaar , People , Huffington Post и Los Angeles Times . [16]
30 ноября 2018 года Pop Physique подал в суд на арендодателя своей студии в Рашен-Хилл, Сан-Франциско , который утверждал, что владельцы не заплатили арендную плату за студию, которую они у него арендовали. В иске требовалось более 400 000 долларов долга и дополнительная оплата ущерба. [17] Франшиза начала закрывать многие из своих филиалов в декабре 2018 года, часто без предварительного объявления. К маю 2019 года открытыми оставались только четыре филиала. [18] В апреле 2019 года франшиза закрыла свой филиал в Торонто. [19]
После внезапного и необъявленного закрытия нескольких залов по всей территории США компания получила жалобы от клиентов, которые уже приобрели пакеты для будущих занятий и не смогли получить возврат средств. [20] Дженнифер Уильямс обвинила в закрытии неожиданные судебные иски и юридические сложности. 2 мая 2018 года BuzzFeed сообщил, что Pop Physique даже продала пакеты клиентам в определенных местах на следующий день после их официального закрытия. [18] Уильямс заявила, что она больше не владеет ни одним из оставшихся мест, но что франчайзи фитнес-студий в бывших местах Pop Physique согласились соблюдать купоны и рекламные предложения клиентов Pop Physique. [21]
Несколько известных знаменитостей одобрили Pop Physique, такие как Бри Ларсон , [22] Хаим , Дайан Крюгер , Минди Калинг , Селена Гомес , Кэтрин Хан и Ванесса Хадженс . [10] Американская актриса Стефани Беатрис — бывший инструктор там. Бывшие выпускники персонала включают Сози Бэйкон [23]