Pop-up розничная торговля , также известная как pop-up store ( всплывающий магазин в Великобритании, Австралии и Ирландии) или флэш-ритейл , представляет собой тенденцию открытия краткосрочных торговых площадей, которые действуют от нескольких дней до недель, а затем часто закрываются. чтобы уловить причуду или запланированное событие.
Современная тенденция pop-up розничной торговли зародилась в Лос-Анджелесе в конце 1990-х годов и получила распространение во всем мире, особенно популярная в США, Канаде, Великобритании и Австралии. Во время розничного апокалипсиса 2010-х годов всплывающая розничная торговля стала все более растущим фактором , включая сезонных розничных продавцов, посвященных Хэллоуину , которые в течение сезона управляют магазинами на свободных площадях. В 2018 году стоимость индустрии pop-up оценивалась в 50 миллиардов долларов. [1]
Термин pop-up розничная торговля восходит к концу 90-х годов, хотя временные варианты розничной торговли, такие как уличные рынки и ярмарки , существовали на протяжении веков [2] Европейские рождественские ярмарки , сезонные фермерские рынки, стенды с праздничными фейерверками, магазины костюмов для Хэллоуина , потребительские выставки. , а также льготы на конкретные мероприятия — другие примеры временной розничной торговли. [ соответствующий? ]
Ritual Expo была одной из первых итераций современного всплывающего розничного магазина. [3] Мероприятие в Лос-Анджелесе в 1997 году, которое еще не называлось pop-up розничной торговлей, было организовано Патриком Курриэльшем и позже было названо однодневным «совершенным хипстерским торговым центром». Мероприятие быстро привлекло внимание крупных брендов, которые увидели потенциал создания краткосрочного опыта для продвижения своих продуктов среди целевой аудитории. AT&T, Levi-Strauss и Motorola работали с Courrielche над созданием всплывающих окон для продажи по всей стране. свою продукцию для молодой аудитории [4] [5] [6] [7] [8]
В ноябре 2002 года дисконтный ритейлер Target взял на себя управление лодкой длиной 220 футов у причала Челси для двухнедельного пребывания на реке Гудзон, что совпало с Черной пятницей. [9] Vacant, компания из Лос-Анджелеса , штат Калифорния, специализирующаяся на всплывающих окнах, прибыла в Нью-Йорк в феврале 2003 года, работая с доктором Мартенсом над всплывающим пространством на Мерсер-стрит, 43. [10] [11] [12]
Song Airlines открыла временный магазин в Нью-Йорке в 2003 году. Comme des Garçons открыла на один год временный магазин в 2004 году с надписью «Guerrilla Shop». Trendwatching.com утверждает, что придумал термин «Pop-Up Retail» в январе 2004 года. [13] В ноябре 2013 года Samsung открыла всплывающий магазин в районе Сохо в Нью-Йорке, который работал как пространство для знакомства с брендом. Временное всплывающее пространство было расширено и в конечном итоге стало постоянным торговым помещением. [14] В июле 2015 года «Четвертый элемент» открыл первый в мире подводный всплывающий магазин на глубине 6 метров / 19 футов на TEKCamp.2015 в Сомерсете, Англия. [15]
Другие бренды, которые открыли всплывающие магазины в рамках своих кампаний, включают Kate Spade , Gucci , Louis Vuitton и Colette .
Pop-up Retail начал распространяться на другие жанры примерно в 2009 году, когда Pop-up Restaurant – временные рестораны, открывающиеся в разных местах – начали вызывать все больший общественный интерес и частоту. [16] Так же, как производители автомобилей используют эту концепцию для презентации и продажи новых моделей. Поставщики классических автомобилей также предлагают автомобили во всплывающих магазинах Classic Cars. [17]
Эта тенденция также широко распространена в Великобритании, где домовладельцы использовали ее для заполнения пустующих площадей. [7]
Ньюбери-стрит в Бостоне недавно стала рассадником временной розничной торговли, где размещаются временные витрины Martellus Bennett , Cotton , Kanye West и других местных брендов. [18]
Вспомогательное торговое пространство — это место, которое является временным: в один день это место может быть местом распродажи , а на следующий вечер — частной коктейльной вечеринкой . Тенденция заключается в том, что однажды они «появляются», а затем исчезают от одного дня до нескольких недель спустя. Эти магазины, хотя и небольшие и временные, используются компаниями для повышения интереса к их продукту или услуге, а также для распространения информации о своем продукте среди влиятельных людей в сфере культуры. Pop-up розничная торговля позволяет компании создать уникальную среду, которая привлекает клиентов и создает ощущение актуальности и интерактивности. Они часто используются маркетологами для продажи сезонных товаров, таких как костюмы и украшения для Хэллоуина, рождественские подарки и рождественские елки или фейерверки . [19] Модель всплывающей розничной торговли также использовалась на концертной сцене, как, например, на Treefort Music Fest , для обеспечения площадок для всех возрастов или семей , часто в ресторанах или освобожденных торговых заведениях, где обычно не проводятся музыкальные выступления; эти эфемерные заведения известны как временные заведения. [20]
Всплывающие окна имеют различные преимущества, такие как маркетинг, тестирование продуктов, местоположений или рынков, а также как недорогой способ начать бизнес. Некоторые временные магазины, такие как Ricky's и другие магазины, посвященные Хэллоуину, являются сезонными, что позволяет брендам привлекать посетителей без заключения долгосрочной аренды. [21] Другие бренды используют всплывающие окна для привлечения внимания, например, Marc Jacobs Tweet Shop обменивает « социальную валюту » на бесплатный продукт, [22] а также King и McGaw, которые использовали всплывающие окна для демонстрации и продажи отпечатков из Мурло . Студии в Сохо , Лондон . [23]
Эта концепция также распространилась в других странах, таких как Австралия. Например, H&M Australia создала временные магазины в 2015 году, а Uniqlo сделала это в 2014 году, чтобы протестировать рынок. [24] [25]
Супермагазин костюмов Ricky's в Нью-Йорке был готов к Хэллоуину.
