В рамках новой бизнес-модели каждая компания-партнер создает продукт с логотипом Product Red. [2] В обмен на возможность увеличить доход за счет лицензии Product Red до 50% [ нужны разъяснения ] прибыли, полученной каждым партнером, передается в Глобальный фонд. [3] [ нужно обновить ] Такое объединение гуманитарной помощи и коммерческого бизнеса является одним из примеров « этического потребительства ». В 2012 году One Campaign приобрела Red как подразделение One. [4] Обе организации были основаны Боно и Шрайвер. [5]
С 2020 года Product Red используется в глобальном фонде борьбы с пандемией COVID-19 .
Глобальный фонд
Созданный в 2006 году Глобальный фонд для борьбы со СПИДом, туберкулезом и малярией поддерживает крупномасштабные программы профилактики, лечения и ухода за этими тремя инфекционными заболеваниями. [6] Сегодня 20 процентов всего международного финансирования программ по ВИЧ/СПИДу, 69 процентов по туберкулезу и 65 процентов по малярии во всем мире поступает от Глобального фонда. [7] Концепция «финансирования, основанного на результатах» занимает центральное место в организации, и только те получатели грантов, которые смогут продемонстрировать измеримые и эффективные результаты от полученных денег, смогут получать дальнейшее финансирование. [8] Все средства, полученные от партнеров и мероприятий Red, идут на программы Глобального фонда, которые предоставляют медицинскую помощь и услуги поддержки людям, пострадавшим от ВИЧ / СПИДа в Африке. Ни Red, ни Глобальный фонд не несут никаких накладных расходов. Red является крупнейшим донором Глобального фонда из частного сектора и по состоянию на июль 2019 года собрал более 600 миллионов долларов США на программы по ВИЧ в Африке. [9] В ноябре 2013 года Джони Айв и Марк Ньюсон провели аукцион на Sotheby's , чтобы собрать миллионы для фонд. [10] [11] В мероприятии приняли участие крупные знаменитости, в том числе Боно, Эдж, Хайден Панеттьери и Кортни Лав. [12]
Продукты
iPod Nano Product Red , один из продуктов, включенных в Product Red.
Продукты включают в себя: [13]
Бугабу Интернешнл . Дизайнерская компания, производящая коляски для младенцев и малышей. Bugaboo отчисляет 1% от общего дохода в Глобальный фонд. [14]
Красная карта American Express . Запущен в 2006 году. 1% расходов передается в Глобальный фонд. [15]
Gap продает линейку товаров, включая футболки, куртки, шарфы, перчатки, украшения, сумки и кошельки. Gap жертвует 50% всей прибыли от Product Red непосредственно в Глобальный фонд. [16]
Джорджио Армани анонсировал линию продукции Emporio Armani , включающую одежду, украшения, парфюмерию и аксессуары. 40 процентов валовой прибыли поступает в Глобальный фонд. [18]
Motorola анонсировала выпуск специальных выпусков своих мобильных телефонов Slvr , Krzr и Razr , при этом 50% прибыли от каждой покупки поступает в Глобальный фонд. [19]
Canon выпустила версию своей камеры SD990 вместе с кожаным чехлом в 2008/2009 году. Всего было выпущено 500 экземпляров.
Газета Independent сотрудничает с Product Red. это партнерство было начато в мае 2006 года с публикации специального выпуска газеты, и 50% доходов от этого выпуска было передано в Глобальный фонд. [20]
Тур «Отель-кафе» представлен MySpace и Product Red.
Apple Inc. выпустила специальную версию iPod Touch 5-го поколения с темой Product Red. Впоследствии они выпустили несколько устройств и аксессуаров Product Red. 29 октября 2013 года Apple создала и подарила единственный в своем роде компьютер Red Mac Pro , который был продан на аукционе Sotheby's на Red Auction 23 ноября 2013 года за 977 000 долларов (по оценкам Sotheby's, он принесет 40 000–60 000 долларов). [21] Единственная в своем роде пара наушников Apple EarPods из чистого золота была продана на аукционе за 461 000 долларов. [22] Apple продала iPhone XR Product Red и утверждает, что пожертвовала Глобальному фонду почти 250 миллионов долларов. [23] Красный iPhone 11 , красный iPhone SE (2-го поколения) , красный iPhone 12 , красный iPhone 13 , красный iPhone SE (3-го поколения) и красный iPhone 14 также являются частью Product Red.
Nike выпустила специальную линию красных шнурков , прибыль от которой пошла на благотворительность. Их девиз: «Зашнуровывайте, спасайте жизни». [24]
Компания Hallmark представила поздравительные открытки Product Red. [25]
В партнерстве с Microsoft компания Dell объявила , что будет производить версии своих компьютеров (XPS One, XPS M1530 и XPS M1330), которые будут поставляться с предустановленной версией Product Red Windows Vista Ultimate . Компания также выпустила принтер Product Red. [26]
Позже Microsoft выпустит версию Windows Vista Ultimate Product Red как отдельный продукт. [27]
Компания Girl Skateboard Company выпустила серию колод, состоящую из двух частей, с изображением Product Red. Часть прибыли идет на благотворительность.
Starbucks приняла участие в праздничной акции 2008 года. За каждый напиток, купленный 1 декабря (Всемирный день борьбы со СПИДом), 5 копеек пошли на Product Red. Starbucks также предлагает красную карту и жертвует пять пенни каждый раз, когда карта используется. [28]
The Killers каждый год пишут рождественскую песню, последняя из которых - "I'll Be Home For Christmas" и сборник всех их рождественских синглов под названием " Don't Waste Your Wishes " в помощь Red. Сто процентов прибыли отдаются на благотворительность. [29]
Monster Cable выпустила специальное издание Beats by Dr. Dre Solo HD под названием Solo HD Product Red. [30] [31]
Каролина Буччи создала специальную серию своих золотых и шелковых браслетов Lucky. 50 процентов прибыли поступает непосредственно в Глобальный фонд. [32]
Водка Belvedere выпускает специальную серию бутылок Product Red, дизайн которых разработан южноафриканской художницей Эстер Махлангу . Часть выручки идет в пользу Product Red. [34]
Head производит специальные теннисные сумки Red в рамках проекта Product Red. [35]
В 2014 году U2 выпустили благотворительный сингл « Invisible » и рекламный ролик на Суперкубке, в котором объявили о партнерстве между Red и Bank of America . [36] [37]
В 2017 году Amazon выпустила ограниченную серию динамика Echo Red для поддержки Глобального фонда. [40] В ноябре 2020 года была представлена новая версия Echo Product Red. [41]
Критика
Продукт Red широко критиковали за то, что он не дает эффекта, пропорционального инвестициям в рекламу, за то, что он гораздо менее эффективен, чем прямые благотворительные взносы, [42] и за отсутствие прозрачности в отношении суммы денег, идущих на благотворительность в процентах. каждой покупки. Некоторые критики утверждают, что розничный посредник между донором и благотворительной организацией не нужен; доноры должны просто давать. [43]
Например, некоторые утверждали, что веб-сайт Gap поощряет потребление продуктов, тем самым побуждая компании использовать продукт для рекламы, а не для социальной ответственности. [44] Хотя Product Red помог выделить средства и привлечь внимание к проблеме, он не формирует отношения между донорами и получателями. Ученые утверждают, что это приносит в жертву цель таких движений, как Product Red. [45] Джессика Виргау, профессор Технологического института Вирджинии, заявила, что «Red не только упускает возможность способствовать гражданскому участию своей аудитории, но и ... дает корпорациям право решать, какие дела следует поддерживать и в какой степени». [45]
Другая критика заключается в том, что расширение Product Red за счет традиционных методов сбора средств, таких как аукционы произведений искусства, подрывает ее претензии на то, что она представляет собой другой и более устойчивый подход к сбору денег для борьбы со СПИДом. [46] Другие критики отмечают, что упор на финансирование лечения больных СПИДом означает, что большие суммы денег в конечном итоге окажутся у фармацевтических компаний, «не желающих распространять свои лекарства бесплатно». [47] Многие обвиняют кампанию в получении прибыли за счет использования болезней в качестве маркетингового средства, [47] за то, что она «приносит брендинг», а не корпоративную социальную ответственность. [48] В Stanford Social Innovation Review Марк Розенман написал, что это был «пример корпоративного мира, согласующего свою деятельность с главной целью увеличения прибыли акционеров, но на этот раз он прикрыт патиной филантропии». [49]
Национальный трудовой комитет по защите прав работников и прав человека раскритиковал Product Red за его связи с Gap, [50] который исторически был мишенью активистов, выступающих против потогонной деятельности, хотя организация, выступающая против потогонной деятельности, Labor Behind the Label, утверждает, что Gap «продвинулся дальше, чем многие « [51] швейные компании для борьбы с эксплуатацией. [52] Одежда Gap Product Red производится в Лесото , а не в Китае, что выходит за рамки требований Product Red. Лейбористская партия «За этикеткой» раскритиковала Product Red за то, что она не требует дополнительных мер по защите прав рабочих, производящих их продукцию. [51]
Данные, опубликованные в 2007 году журналом Advertising Age, показали, что розничные участники Product Red, включая Gap, Motorola и Apple, вложили 100 миллионов долларов в рекламу и собрали только 18 миллионов долларов для Глобального фонда . [42] Однако в июле 2010 года Рэд заявил, что собрал более 150 миллионов долларов. [53]
В попытке бороться с критикой, особенно в отношении прозрачности продукта Red, примерно в 2008 году они внедрили калькулятор, показывающий потребителям, сколько доз лечения будет получено при покупке красного продукта. [54] При этом некоторые заявили, что «кампания создает иллюзию активизма, не требуя изменения поведения или политического участия». Хотя этот критик показывает, что у этой программы есть и отрицательные стороны, он также заявляет, что «она находит способ извлечь что-то положительное из существующей в настоящее время системы». [54]
^ «КАК (RED) ИЗМЕНЯЕТ РЕАЛЬНУЮ разницу. Деньги используются для финансирования грантов по ВИЧ / СПИДу в Гане, Кении, Лесото, Руанде, Южной Африке, Свазиленде, Танзании и Замбии» . Проверено 21 марта 2017 г.
^ "Кейс-исследование RED" . Вольф Олинс . Вольф Олинс. 2011. Архивировано из оригинала 12 января 2012 года . Проверено 15 октября 2012 г.
^ "Майкл Эллиотт". ОДИН . 28 сентября 2012 года. Архивировано из оригинала 20 ноября 2016 года . Проверено 18 ноября 2016 г.
^ «Часто задаваемые вопросы и контакты - (КРАСНЫЙ)» . (КРАСНЫЙ) . Архивировано из оригинала 25 июня 2020 года . Проверено 19 ноября 2016 г.
^ «Финансирование борьбы с ВИЧ и СПИДом». АВЕРТ . Проверено 6 мая 2015 г.
^ «Отчет о результатах за 2019 год» (PDF) . Глобальный фонд для борьбы со СПИДом, туберкулезом и малярией . Глобальный фонд для борьбы со СПИДом, туберкулезом и малярией . Проверено 20 декабря 2019 г.
^ «Живое доказательство | ОДИН». Gatesfoundation.org. Архивировано из оригинала 9 февраля 2013 года . Проверено 6 мая 2015 г.
^ "(КРАСНЫЙ)" . Глобальный фонд для борьбы со СПИДом, туберкулезом и малярией . Глобальный фонд для борьбы со СПИДом, туберкулезом и малярией . Проверено 20 декабря 2019 г.
^ "Аукцион Джони Айва и Марка Ньюсона (RED) | Sotheby's" . Sothebys.com. 23 ноября 2013 года . Проверено 6 мая 2015 г.
^ «Осенний сезон 2013: Эпизод 8 | В Mixx» . Inthemixxshow.com. 17 октября 2013 года . Проверено 6 мая 2015 г.
^ "Магазин". Присоединяйтесь к Red.com. Архивировано из оригинала 3 декабря 2009 года . Проверено 6 мая 2015 г.
^ «Голландская компания Bugaboo присоединяется (Red) и пожертвует долю доходов» . www.theglobalfund.org . Проверено 10 декабря 2020 г.
↑ Льюис, Роб (26 января 2006 г.). «Красная карточка Американ Экспресс». Money Watch — Блог о личных финансах . Проверено 10 декабря 2020 г.
^ «GAP ВЫПУСКАЕТ ОГРАНИЧЕННУЮ ВЫПУСК СУМКУ GAP (ПРОДУКТ) RED™ MULBERRY НА ДЕНЬ СВЯТОГО ВАЛЕНТИНА» . Компания Gap Inc. Проверено 10 декабря 2020 г.
^ Нью-Йорк, Аннанси Хроники »Новостиникеры; говорит, Гавайи (17 апреля 2006 г.). «Converse видит RED для Африки». Аннанси.com . Проверено 10 декабря 2020 г.
↑ Илари, Алессандра (21 ноября 2007 г.). «Джулия Робертс, команда Armani для (продукта) Red». ВВД . Проверено 10 декабря 2020 г.
^ Карта, Магна (13 октября 2006 г.). «Моторола присоединяется (RED), чтобы помочь искоренить СПИД в Африке». ITWeb . Проверено 10 декабря 2020 г.
^ «Independent Publishs Special Issue, чтобы начать партнерство с продуктом RED» . Новости здоровья Кайзера . 16 мая 2006 года . Проверено 10 декабря 2020 г.
^ Лот | Сотбис. Sothebys.com (23 ноября 2013 г.). Проверено 06 марта 2014 г.
^ Единственные в своем роде продукты, разработанные Джони Айвом и дизайнером Марком Ньюсоном, проданы на аукционе (RED). Слухи о Маке (24 ноября 2013 г.). Проверено 06 марта 2014 г.
^ «Apple расширяет партнерство с (RED) для борьбы с ВИЧ / СПИДом и COVID-19» . Apple Inc., 1 декабря 2020 г. Проверено 1 декабря 2020 г.
^ "" Зашнуровать. Спасите жизни» журнала NIKE(RED) | SENATUS Magazine». СЕНАТУС . Проверено 10 декабря 2020 г.
^ «Hallmark видит красный цвет для усилий по социальному маркетингу» . Проверено 10 декабря 2020 г.
↑ Product Red (25 января 2008 г.). «Dell и Microsoft запускают продукты под брендом RED (PRODUCT) для помощи в ликвидации СПИДа в Африке». Архивировано из оригинала 29 сентября 2015 года . Проверено 26 мая 2015 г.
↑ Фрид, Ина (8 декабря 2008 г.). «Microsoft: купите Vista, боритесь со СПИДом в Африке». CNET . CBS Интерактив . Проверено 26 мая 2015 г.
^ «Может ли красный латте победить СПИД в Африке? | Юврадж Джоши» . Хранитель . 1 декабря 2009 года . Проверено 10 декабря 2020 г.
^ "The Killers выпускают рождественский альбом Benefiting (RED)" . Журнал «Музыкальная связь» . 13 декабря 2016 года . Проверено 10 декабря 2020 г.
^ «Избранные продукты и коллекции Beats» . Beatsbydre.com. Архивировано из оригинала 16 марта 2010 года . Проверено 6 мая 2015 г.
^ «Наушники New Beats™ by Dr. Dre™ Solo™ HD (PRODUCT)RED™ Special Edition от Monster, доступные на HSN.com» . www.businesswire.com . 6 февраля 2010 г. Проверено 10 декабря 2020 г.
↑ Сотрудники Harper's Bazaar (12 июля 2010 г.). «Глобальному фонду повезло с Каролиной Буччи». Харперс БАЗАР . Проверено 10 декабря 2020 г.
^ "RED.org". Присоединяйтесь к Red.com. Архивировано из оригинала 14 июля 2012 года . Проверено 6 мая 2015 г.
^ «Belvedere Vodka выпускает бутылку продукта (красного) для борьбы со СПИДом» . www.luxuryfacts.com . Проверено 10 декабря 2020 г.[ постоянная мертвая ссылка ]
^ "КРАСНЫЙ - ХЭД Теннис" . Head.com. Архивировано из оригинала 12 июля 2015 года . Проверено 6 мая 2015 г.
^ (КРАСНЫЙ). «(RED), U2 и Bank of America сотрудничают в борьбе со СПИДом». www.prnewswire.com . Проверено 10 декабря 2020 г.
^ «U2 собирает более 3 миллионов долларов для (RED) с бесплатной загрузкой Invisible» . Рекламный щит . Проверено 10 декабря 2020 г.
^ "RED.org". RED.org. Архивировано из оригинала 5 мая 2015 года . Проверено 6 мая 2015 г.
^ «Информация для прессы - Apple объявляет кампанию (RED) ко Всемирному дню борьбы со СПИДом 2014 г.» . Apple.com. 23 ноября 2014 года . Проверено 6 мая 2015 г.
^ «Amazon Echo — новейшее устройство, принесшее пользу (RED)» . Engadget . Проверено 10 декабря 2020 г.
^ «Amazon только что представила новый яркий динамик PRODUCT (RED) Echo» . СлэшГир . 18 ноября 2020 г. . Проверено 10 декабря 2020 г.
^ «Philanthropyaction.com, Новости и комментарии: (Красный) терпит поражение, Архив от 20 марта 2007 г.» . Архивировано из оригинала 12 октября 2008 года . Проверено 21 апреля 2008 г.
^ аб Амазин, Мишель (2011). «Gap (RED): кампания по социальной ответственности или показуха?». Журнал деловой этики . 99 (2): 167–182. дои : 10.1007/s10551-010-0647-2. S2CID 154859406.
^ аб Виргау, Джессика (2010). «Деловой дискурс колонизирует филантропию? Критический дискурс-анализ (ПРОДУКТА) RED». Voluntas: Международный журнал добровольных и некоммерческих организаций . 21 (4): 611–630. doi : 10.1007/s11266-010-9122-z. S2CID 144906021.
↑ Старита, Лаура (29 апреля 2008 г.). «Глобальный фонд не видит красного». Philanthropyaction.com . Проверено 6 мая 2015 г.
^ ab «Использование духа добродетельности покупателей - Бизнес - Праздничная розничная торговля | NBC News» . Новости Эн-Би-Си. 2 декабря 2006 года . Проверено 6 мая 2015 г.
^ Юврадж Джоши (декабрь 2009 г.). «Может ли красный латте победить СПИД в Африке? | Юврадж Джоши | Комментарий бесплатный». Guardian.co.uk . Проверено 6 мая 2015 г.
^ "Патина филантропии | Стэнфордский обзор социальных инноваций" . Ssireview.org . Проверено 6 мая 2015 г.
↑ Грей, Джеффри (24 октября 2007 г.). «Партнерство Боно с Gap возмущает активистов, выступающих против потогонной деятельности - журнал New York Magazine». Nymag.com . Проверено 6 мая 2015 г.
^ ab "Труд за этикеткой". Labourbehindthelabel.org. Архивировано из оригинала 17 июня 2009 года . Проверено 7 апреля 2013 г.
^ (КРАСНЫЙ) Архивировано 4 июля 2007 г. в Wayback Machine . Присоединяйтесь к Red.com. Проверено 06 марта 2014 г.
^ Аб Юде, Джереми (2009). «Этическое потребительство или овеществленный неолиберализм? Продукт (RED) и частное финансирование общественных благ». Новая политическая наука . 31 (2): 201–220. дои : 10.1080/07393140902872369. S2CID 145051023.
^ "Официальный пресс-релиз Emporio Armani" . Архивировано из оригинала 11 марта 2007 года . Проверено 29 октября 2006 г.
^ «Красный iPod поддерживает благотворительную организацию по борьбе со СПИДом» . News.cnet.com . Проверено 7 апреля 2013 г.
^ «Apple Store для бизнеса». Магазин.apple.com. Архивировано из оригинала 18 февраля 2008 года . Проверено 7 апреля 2013 г.
^ «Почему Windows - Microsoft Windows» . Microsoft.com. Архивировано из оригинала 27 января 2008 года . Проверено 6 мая 2015 г.
^ abc «(PRODUCT)RED — Помогите бороться со СПИДом в Африке». Apple.com . Проверено 6 мая 2015 г.
^ "Apple (PRODUCT)RED iPod shuffle" . КРАСНЫЙ . 25 октября 2015 года. Архивировано из оригинала 25 октября 2015 года . Проверено 23 ноября 2016 г.
^ «Чехлы, нарукавные повязки и пленки — Аксессуары для iPhone — Apple Store (США)» . Магазин.apple.com . Проверено 6 мая 2015 г.
^ "Apple (PRODUCT)RED iPod shuffle" . КРАСНЫЙ . 26 марта 2015 года. Архивировано из оригинала 26 марта 2015 года . Проверено 23 ноября 2016 г.
^ "Apple (PRODUCT)RED iPod shuffle" . КРАСНЫЙ . 23 октября 2015 года. Архивировано из оригинала 23 октября 2015 года . Проверено 23 ноября 2016 г.
↑ Рао, Лина (19 февраля 2014 г.). «Square And (RED) борются со СПИДом с помощью специального издания Reader и ссылок на пожертвования в квитанциях» . ТехКранч . Проверено 19 февраля 2016 г.
^ "Боно вместе с Гретч создает фирменную гитару для его благотворительной организации Red - NME" . НМЕ . 22 декабря 2014 года . Проверено 3 марта 2018 г.
^ «Apple представляет iPhone 7 и iPhone 7 Plus (PRODUCT)RED Special Edition» . Яблоко . 21 марта 2017 года . Проверено 21 марта 2017 г.
^ «Apple представляет iPhone 8 и iPhone 8 Plus (PRODUCT)RED Special Edition» . Яблоко . 9 апреля 2018 года . Проверено 13 сентября 2018 г.
^ «Apple представляет iPhone XR» . Отдел новостей Apple . 12 сентября 2018 г. . Проверено 13 сентября 2018 г.
^ «Apple представляет новый iPhone SE за 419 фунтов стерлингов, чтобы захватить рынок среднего класса» .
^ «Apple Watch Series 6 — это революционные возможности для здоровья и фитнеса» . Отдел новостей Apple . Проверено 30 сентября 2020 г.
Рекомендации
Тим Вебер (2006). «Боно делает ставку на Рэда в борьбе со СПИДом». Би-би-си . Проверено 26 февраля 2006 г.