America's Best Chew (ранее Red Man ) — американская марка жевательного табака, представленная в 1904 году. [1]
Red Man традиционно выпускался как листовой табак, в отличие от жевательного табака или молотого табака, используемого в нюхательных табаках . Он производится компанией Pinkerton Tobacco из Оуэнсборо, штат Кентукки . В 1985 году Pinkerton была приобретена шведской корпорацией, и после дальнейших корпоративных перестановок бренд теперь попадает под зонтик компании Swedish Match , которая, в свою очередь, в основном принадлежит институциональным инвесторам. Доля, принадлежащая нешведским инвесторам, составляет приблизительно 80%. [2]
Бренд Red Man был представлен в 1904 году компанией Pinkerton Tobacco (зарегистрированной в 1901 году). [3]
Red Man изначально продавался в нескольких штатах Среднего Запада ; в 1954 году он распространился на Юг , а затем в 1963 году в основном по всей стране. [1] В маркетинговых материалах корпорации описывается потребительская база Red Man: «Большое количество потребителей работают на открытом воздухе и любят охотиться, рыбачить и смотреть [sic] автогонки». [1] Современные материалы Swedish Match также предполагают, что название бренда произошло от некоего почтения американским индейцам . [1]
В январе 2022 года материнская компания Swedish Match объявила, что изменит название бренда на «America’s Best Chew» и уберет изображение вождя коренных американцев с упаковки. [4]
В начале своей истории реклама Red Man была нарисована на стенах амбаров , с одобрением бейсболиста Нэпа Ладжуа : «Ладжуа жует Red Man, спросите его, если он этого не делает». [5] В 1920-х и 30-х годах компания спонсировала профессиональную баскетбольную команду — Toledo Red Man Tobaccos . Маркетинговые связи с сельскими и открытыми видами спорта были отличительной чертой бренда Red Man. С 1952 по 1955 год Red Man выпустила серию бейсбольных карточек , став единственной табачной компанией, сделавшей это после 1920 года. [6] Наборы ценны тем, что на них изображены 25 лучших игроков 1952–55 годов, включая Стэна Мьюзиала , Йоги Берру и Вилли Мейса .
В 1982 году Red Man запустил свою первую телевизионную рекламу, созданную рекламным агентством Benton & Bowles . Это решение было принято после агрессивного выхода Levi Garrett на рынок жевательного табака в Соединенных Штатах. [7]
С тех пор бренд спонсировал соревнования, включая «Red Man All-American Pulling Series», трассу для тяги трактора , и «Red Man All-American Bass Championship», соревнования по рыбной ловле . [8] [9] В 1991 году под давлением Федеральной торговой комиссии , которая обеспечивала соблюдение закона США 1986 года, запрещающего телевизионную рекламу бездымного табака , Red Man согласилась прекратить показ своего «логотипа продукта, торгового послания или цвета или дизайна табачного продукта или его упаковки» во время телевизионных трансляций тяги трактора. [8] Соревновательный рыболовный цикл, который завершился чемпионатом по тяге окуня, спонсировался компанией и назывался «Red Man Tournament Trail» с 1983 по 2000 год, после чего Walmart взял на себя функции спонсора. [10]
