stringtranslate.com

Рой С. Дерстайн

Рой Сарлес Дёрстайн (13 декабря 1886 г. – 28 ноября 1962 г.) был американским газетным репортёром, писателем и руководителем рекламного агентства, который стал одним из основателей BBDO , а с 1939 года был президентом Roy S. Durstine, Inc. [1]

Ранний период жизни

Дёрстин родился 13 декабря 1886 года в Джеймстауне , Северная Дакота . Он учился в школе Лоуренсвилля с 1901 по 1904 год и окончил Принстонский университет в 1908 году со степенью бакалавра в области политики, истории и экономики. [2] : 2–5  В Принстоне он был председателем Princeton Tiger , президентом Triangle Club и членом Cap and Gown Club . [1]

После Принстона Дёрстин четыре года был репортером New York Sun , прежде чем устроился на работу в качестве директора по связям с общественностью в президентской кампании Теодора Рузвельта 1912 года по списку «Bull Moose». После выборов он занялся рекламным бизнесом, сначала работая в фирме Calkins & Holden , затем став соучредителем (совместно с Джеймсом Берриеном) фирмы Berrien & Durstine, которая просуществовала с 1914 по 1918 год. [1]

12 ноября 1912 года Дёрстин женился на Харриет Гросвенор Хатчинс. [3] У пары было три дочери: Дебора Энн, Харриет Селия и Кэтрин Сарлес (1921–2006). [4] [5] Рой и Харриет развелись в июле 1932 года. [6] [7]

BBDO лет

Компания Barton & Durstine Co. открылась 1 января 1919 года. [8] [9] В письме к родителям Бартон решил заняться рекламой вместе с Роем Дерстином, по крайней мере, уже в конце лета 1918 года. [10]

Компания Barton, Durstine & Osborn, Inc. была создана 1 августа 1919 года, когда к партнерству присоединился Алекс Осборн. [11]

В 1921 году Дёрстин был избран в исполнительный совет Американской ассоциации рекламных агентств и был самым молодым президентом группы в 1925 и 1926 годах. [1] [12]

В 1925 году Дёрстин вывел в эфир The Atwater Kent Hour , в котором дебютировали многие звезды Метрополитен -опера . В 1927 году Дёрстин организовал первый автономный радиоотдел в рекламном агентстве. Разработав полностью радиотехнику и штат сотрудников агентства, Дёрстин нанял Артура Прайора-младшего. [13]

В сентябре 1928 года BD&O объединилась с компанией Джорджа Баттена, образовав Batten, Barton, Durstine & Osborn , а Дерстайн стал вице-президентом и генеральным директором. [1]

В 1932 году Дёрстин женился на Вирджинии Гардинер, концертной певице из Филадельфии. [14] Дёрстины провели медовый месяц в Европе, а по возвращении Рой Дёрстин опубликовал книгу « Красный гром» , в которой описал свои впечатления от Австрии, Германии и России. [15] В 1935 году у Дёрстинов родился сын Рой-младший. [16]

В 1935 году Дёрстин создал радиопрограмму «Кавалькада Америки» . [17]

Дёрстайн и Бартон вошли в историю мира рекламы в 1935 году, когда они приобрели аккаунт US Steel Corp. Это был первый случай, когда US Steel как таковая занялась рекламой, хотя ее дочерние компании уже делали это. [1]

Дёрстин сменил Уильяма Х. Джонса на посту президента BBDO в 1936 году. [18] В 1936 году Дёрстин получил первую ежегодную премию за рекламу на радио. [1] В апреле 1939 года Дёрстин ушел из BBDO и его сменил на посту президента Брюс Бартон, председатель совета директоров BBDO. Алекс Осборн, вице-президент, отвечавший за офис в Буффало, был избран исполнительным вице-президентом со штаб-квартирой в Нью-Йорке. [19]

После ББДО

После ухода из BBDO, Дёрстин провел два месяца, консультируя General Motors Over-Seas, The New York Times и NBC , прежде чем объявить о создании собственного агентства Roy S. Durstine, Inc. в июле 1939 года. [20] Хотя Дёрстин отвечал за бизнес BBDO стоимостью 5 миллионов долларов в 1939 году, ни один из этих клиентов не последовал за ним в его новую фирму. [21] В интервью 1949 года Дёрстин сказал, что он ушел из BBDO и основал новое агентство, потому что он устал тратить так много времени на управление персоналом вместо того, чтобы заниматься творческой работой, а меньшее агентство позволило бы ему быть в курсе всей творческой работы. [2] : 35–36 

Дёрстин умер 28 ноября 1962 года в больнице Doctors Hospital в Манхэттене в возрасте 75 лет. Дёрстин был членом University Club, Maidstone Club of East Hampton, LI и Devon Yacht Club. Он был попечителем и бывшим председателем Guild Hall of East Hampton и попечителем East Hampton Historical Society. [1] [22]

Работы

Дёрстин был автором нескольких книг:

Ссылки

  1. ^ abcdefgh "Рой С. Дерстайн, рекламный агент, 75, мертв". The New York Times . 29 ноября 1962 г. стр. 37. ProQuest  116266433.
  2. ^ ab Durstine, Roy S. (1949). «Воспоминания Роя Сарлеса Дерстина» (интервью). Программа устной истории New York Times, часть III. № 184. Интервью взял Альбертсон, декан. Колумбийский центр исследований устной истории . doi :10.7916/d8-qk2n-e397 . Получено 2022-03-02 .
  3. ^ «Мисс Хатчинс — невеста». The New York Times . 13 ноября 1912 г. стр. 15. ProQuest  97336625.
  4. ^ "Мисс Дерстин вышла замуж за Дж. Б. Ричардсона". The New York Times . 23 декабря 1932 г. стр. 15. ProQuest  99814340.
  5. ^ "Маги (некролог)". The New York Times . 9 июля 2006 г. стр. 25. ProQuest  93109294.
  6. ^ "Миссис Дёрстин замужем". The New York Times . 29 декабря 1932 г. стр. 15. ProQuest  99628737.
  7. ^ "Разводы разрешены". Nevada State Journal . Рино, Невада. 24 июля 1932 г. стр. 6. Получено 04.03.2022 .
  8. ^ "Advertising and Selling". Рекламная и продающая компания. 3 августа 1918 г. – через Google Books.
  9. ↑ Printers' Ink. Издательская компания Printers' Ink. 1918.
  10. ^ Фрид, Ричард М. (2005). Человек, которого все знали: Брюс Бартон и создание современной Америки. Чикаго: Иван Р. Ди. ISBN 978-1566636636.
  11. ↑ Печатная краска. Decker Communications, Incorporated. 1919.
  12. ^ "Advertising Agency Affairs: Roy S. Durstine is Youngest President of Four A's". Редактор и издатель . Том 58, № 23. 31 октября 1925 г. стр. 32. Получено 01.03.2022 .
  13. ^ Берд, Уильям Л. (1999). «Лучшая жизнь» Реклама, СМИ и новый словарь делового лидерства, 1935–1955. Эванстон, Иллинойс: Northwestern University Press. ISBN 978-0810115859.
  14. ^ «Миссис Рой Дёрстайн, республиканский рабочий». The New York Times . 11 декабря 1968 г. стр. 47. ProQuest  118317891.
  15. ^ "Россия, Германия и Австрия сегодня: Красный гром" Роя С. Дерстина. The New York Times Book Review . 27 мая 1934 г. стр. 9. ProQuest  101195977.
  16. ^ "Рой С. Дёрстин". The New York Times . 7 сентября 1973 г. стр. 38. ProQuest  119829087.
  17. ^ "Коллекция: граммофонные пластинки Cavalcade of America | Архивы музея и библиотеки Хэгли". findaids.hagley.org . Получено 26.03.2022 .
  18. ^ "Агентство Дерстина Хедса". The New York Times . 4 февраля 1936 г. стр. 29. ProQuest  101657720.
  19. ^ «Уходит с поста президента рекламного агентства». The New York Times . 11 апреля 1939 г. стр. 35. ProQuest  102728146.
  20. ^ "Рой С. Дёрстайн создает рекламное агентство". The New York Times . 19 июля 1939 г. стр. 29. ProQuest  102847653.
  21. ^ Parente, Donald E.; Osborn, John R. (1994). "Alex F. Osborn (24 мая 1888 г.–5 мая 1966 г.)". В Applegate, Edd (ред.). The Ad Men and Women: A Biographical Dictionary of Advertising . Westport, Connecticut: Greenwood Press. стр. 237–246. ISBN 0-313-27801-6. LCCN  93-28040.
  22. ^ "Рой С. Дёрстин, 75 лет, глава агентства и основатель BBDO, умер". Advertising Age : 95. 5 декабря 1962 г.