Royalties — это агентство по управлению брендами , базирующееся в Париже, Франция. Агентство было изначально создано в 2008 году как Publicis Royalties компаниями Publicis Worldwide и Eurogroup Consulting [1] [2] и в настоящее время независимо принадлежит двум партнерам-основателям: Дэвиду Джобину и Оливье Бонтамсу. У агентства есть офисы во Франции и Китае. [3] [4] [5]
Жобин познакомился с Александром Де Купиньи, когда они оба работали в Interbrand в 2003 году, причем первый был управляющим директором, а второй — директором по оценке бренда . В 2008 году они объединились с Бонтемпсом, соучредителем агентства View, которое специализировалось на дизайне движения, чтобы открыть собственное агентство. Трио представило свой проект брендингового агентства нескольким крупным организациям, одной из которых была Publicis Group.
Publicis France под руководством Филиппа Ленстшенера (бывшего президента Publicis France) стремилось разработать предложение по управлению брендом. Publicis и Eurogroup совместно внесли вклад в создание агентства, которое стало флагманским брендинговым агентством Publicis Group. Оно переросло из финансовой оценки брендов в создание и управление брендами, от их позиционирования на рынке до их визуальной и вербальной идентичности.
Radio France , Orange SA , La Société des bains de mer de Monaco и Pages Jaunes сформировали первоначальную клиентскую базу агентства. В последующие годы он выиграл новые проекты для Atos , HSBC , Castorama , группы Deutsch Telekom, Galeries Lafayette , Kingfisher , Société Générale , SFR , Версальского дворца и других.
В 2014 году Publicis продала свою 60% долю в Royalties основателям агентства, предоставив Royalties независимость. Вскоре после этого Де Купиньи покинул агентство. [6]
Сильвен Бойер, основатель Ecobranding, присоединился к Royalties в 2018 году. Главный принцип Ecobranding заключается в сокращении ресурсов, используемых для коммуникации бренда. [7] Он снижает экологические и финансовые затраты на коммуникации и подтверждается независимым научным обзором. Хотя он использует меньше, цель Ecobranding — выделить визуальное выражение бренда и улучшить его воздействие и доступность, а также стать наглядным доказательством приверженности компании изменениям.
С тех пор компания Royalties адаптировала свой подход к работе с клиентами, включив в него исследования и выводы Бойера, добавив дополнительный столп — «устойчивость» — к существующей модели бренда «смысл, внешний вид и опыт». [8] Это ознаменовало собой существенное изменение смысла существования компании Royalties , кодифицированного признания того, что ни один бренд не может быть полноценным без выполнения обязательств, которые он имеет перед обществом.
Многие из самых известных клиентов Royalties приняли элементы метода экобрендинга, включая Orange SA. К Royalties обратились с просьбой провести полный обзор физических и цифровых точек соприкосновения Orange. Как бренд, который в основном виден в цифровом формате, Royalties разработали новый, более простой цифровой логотип с более высокой видимостью, на 56% меньшим объемом данных и на 28% меньшим объемом чернил.
Новое десятилетие дало Royalties большую платформу для демонстрации своей приверженности экобрендингу. Atos , мировой лидер в области декарбонизированных и безопасных ИТ, стремился полностью обновить свою визуальную идентичность. Royalties выиграла тендер, предложив новое решение, основанное на одном принципе: сохранять экраны темными, а бумагу белой. Дизайн был выбран таким образом, чтобы потреблять меньше энергии на цифровом носителе и меньше чернил на бумаге. Эти всеобъемлющие изменения были рассмотрены и утверждены независимо. [9]
На летних Олимпийских играх 2024 года МОК выразил пожелание, чтобы Олимпийские игры в Париже стали самыми инклюзивными из когда-либо проводившихся Игр с точки зрения Паралимпийских игр и гендерного равенства. Победивший дизайн, предложенный Royalties, представляет собой богатое сочетание парижской архитектуры, французской индивидуальности, олимпийской иконографии, инклюзивности и, конечно же, экобрендинга. Дизайн является первым женским лицом, использованным на Олимпиаде; он использует мало линий, геометрически чист и использует только один цвет; и это первый логотип, который будет использоваться как для Олимпиады, так и для Паралимпийских игр. [10]
В сотрудничестве с TWBA , Royalties создала и продолжает управлять магистерской программой по брендингу в Школе коммуникаций Парижского института политических исследований , родственного университета Лондонской школы экономики . Программа предлагается на французском и международном английском языках. Курс проводится компанией Jobin, и в нем принимают участие многие старшие консультанты из Royalties в качестве приглашенных профессоров. Агентство также реализует программу с Оксфордским университетом , Батским университетом и Бирмингемским университетом по содействию мобильности студентов за рубежом.
Компания Royaltyties получила несколько наград за свою работу: Les Trophées LSA de l'Innovation (совместно с Carré Noir) за концепцию умного магазина Castorama и Grand Prix Strategies Design (2-я премия) за редизайн PagesJaunes. [11]
Он также был номинирован на премию Club des Directeurs Artistiques в 2011 году за TUL LAVAL.COM и на премию Super Design в 2010 году за Orange Wi-Fi и Fnac Pro.
Логотип летних Олимпийских игр 2024 года был назван журналом Creative Review «самым влиятельным логотипом года» и получил 543 статьи в онлайн-прессе за 24 часа. [12]