stringtranslate.com

Rustlers (полуфабрикаты)

Бургер Rustlers с салатом, добавленным клиентом

Rustlers — это ассортимент гамбургеров и горячих сэндвичей , производимых компанией Kepak, базирующейся в Дублине , Республика Ирландия. Каждый продукт в ассортименте поставляется с пакетиком соуса, подходящего для еды. Некоторые продукты теперь также упаковываются с ломтиком плавленого сыра и/или ломтиком бекона . [1] [2]

Маркетинг

Одним из акцентов маркетинга является короткое время приготовления и использование микроволновой печи для разогрева пищи.

Согласно статье 2008 года в The Independent , ранние маркетинговые кампании бренда были нацелены на молодых людей, которые могут предпочитать полуфабрикаты. Это можно увидеть в маркетинге, включающем привлекательных молодых женщин, [3] и оригинальной телевизионной рекламе, в которой молодые люди брали модифицированные микроволновки для мероприятий в стиле « круиз ».

В 2012 году ASA запретила две онлайн-рекламы бренда, поскольку они носили сексуально провокационный характер. [4]

В 2020 году бренд запустил новую маркетинговую кампанию, утверждая, что он «лучше, чем вы думаете», и заявляя, что бургеры Rustlers, пригодные для использования в микроволновой печи, изготовлены из 100% британской и ирландской говядины. [5]

Продукция

Rustlers производит несколько видов продукции, включая чизбургеры и куриные бургеры. В 2018 году Rustlers запустили булочку с колбасой для завтрака на весь день. [6]

Продукты без мяса

В 2019 году, имея целевую аудиторию от 18 до 24 лет, Kepak выпустил свой первый вегетарианский бургер Rustlers, марокканскую котлету из фалафеля, названную на упаковке как «Марокканский вегетарианский бургер, фалафель из моркови и кориандра с манговым чатни и йогуртом и мятным соусом». [7] [8] В ноябре 2021 года в магазинах Tesco , Tesco One Stop и Booker [8] Kepak выпустил Rustlers Meatless Maverick, бургер без мяса. [9] Однако, хотя бургер сделан из горохового белка, в упаковку включен ломтик сыра, так что упаковка не является полностью растительной или веганской. Она была разработана в 2021 году, чтобы имитировать товарную позицию бренда Quarter Pounder и продаваться по той же цене, что и оригинальные бургеры Rustlers на мясной основе. [8]

В сентябре 2022 года в Tesco компания Kepak запустила в продажу филе курицы Maverick Chick'un без мяса, состоящее из филе курицы на растительной основе с веганским майонезом в мягкой булочке с семенами. [10]

Кампания «Ешьте поздно, ешьте безопасно»

В 2007 году бренд стал ассоциироваться с кампанией «Ешьте поздно, ешьте безопасно». Это попытка пожарных служб Великобритании распространить информацию об опасностях приготовления пищи в состоянии алкогольного опьянения, в частности, среди студентов университетов. Бренд особенно подходит для этой цели, поскольку он полагается на микроволновые печи, которые, как правило, считаются менее склонными к возгоранию. Участие Rustlers в этом деле включает раздел со ссылкой на сайт кампании на своем собственном веб-сайте и распространение бесплатных образцов и купонов на скидку во время тура по университетам Великобритании. Информационные листовки кампании раздаются вместе с образцами и купонами. [11] [12]

Ссылки

  1. ^ "Rustlers представляет соус в стиле McDonald's". Talking Retail . 26 августа 2010 г. Получено 7 октября 2013 г.
  2. ^ "BJL создает 2,5-миллиметровую рекламную кампанию на ТВ и в кинотеатрах для бургеров Rustlers". Marketing Week . Получено 7 октября 2013 г.
  3. ^ ""One night stand" (Rustlers)". The Independent . 29 апреля 2008 г. Архивировано из оригинала 2 мая 2008 г. Получено 7 октября 2013 г.
  4. ^ «Реклама Cheeky Rustlers запрещена сторожевым псом». HuffPost UK . 26 сентября 2012 г.
  5. ^ «Rustlers обещает быть «лучше, чем вы думаете» в комикс-кампании». www.campaignlive.co.uk . 5 октября 2020 г.
  6. ^ Кронин, Эйлис (12 марта 2018 г.). «Rustlers представляет новый вариант завтрака». talkretail.com .
  7. ^ "Rustlers расширяется с марокканским вегетарианским бургером". comfortablestore.co.uk . Магазин у дома. 16 декабря 2019 г. . Получено 12 июня 2022 г. .
  8. ^ abc Вулфсон, Дэниел (25 октября 2021 г.). «Rustlers расширяет ассортимент блюд на растительной основе с помощью бургера „Meatless Maverick“». thegrocer.co.uk . The Grocer . Получено 12 июня 2022 г. .
  9. ^ "Rustlers Meatless Maverick". kepak.com . Kepak. 27 октября 2021 г. . Получено 12 июня 2022 г. .
  10. ^ "Rustlers launch Meatless Chick'un Fillet". thegrocer.co.uk . The Grocer. 11 сентября 2022 г. . Получено 13 сентября 2022 г. .
  11. ^ "Джемма Аткинсон: Определенно не готовьте чипсы в пивных очках". Журнал Now . Получено 7 октября 2013 г.
  12. ^ "Ешьте поздно, ешьте безопасно - Rustlers". The Grocery Trader . Получено 7 октября 2013 г.

Внешние ссылки

Медиа, связанные с Rustlers (полуфабрикаты) на Wikimedia Commons