Australian Safeway Pty Ltd (торговая марка Safeway Supermarkets ) представляла собой сеть супермаркетов в Австралии с 1963 по 2017 год. Первоначально супермаркеты были частью Safeway Inc. , но в 1985 году были поглощены Woolworths Limited (ныне Woolworths Group). [1] 22 В августе 2008 года Woolworths Limited объявила о прекращении использования названия Safeway, а бывшие магазины Safeway были переименованы в Woolworths или закрыты. [2] [3] Последним ребрендингом магазина Safeway, который прошел ребрендинг, стал Wodonga , который состоялся 6 июня 2017 года. [6]
Американская компания Safeway Inc. вышла на австралийский продуктовый рынок в 1962 году, купив три магазина Pratt's Supermart в Виктории . [7] JRW «Билл» Пратт купил супермаркет своего отца во Франкстоне в 1946 году, [8] [9] и он также владел магазинами в Морнингтоне (приобретенном из поместья Джона Файффа в 1946 году), [10] и Челси (открытом в 1953 году). . [11] Он стал пионером розничной стратегии и самообслуживания в супермаркетах. [12]
Представители Safeway Inc. заинтересовались растущим бизнесом Пратта во время поездки в Австралию, и в 1963 году три магазина Пратта были куплены Safeway Inc. [7] Магазины продолжали работать как супермаркет Пратта в течение двух лет, пока не был разрешен спор об авторских правах. . Первый магазин под брендом Safeway появился в Форест-Хилл, штат Виктория , в 1964 году. Пратт продолжал работать в своих магазинах и в 1967 году стал главой австралийского подразделения Safeway Inc. [8]
Австралийская компания Safeway Pty Ltd, бывшая дочерняя компания Safeway Inc., ранее находившаяся в полной собственности Safeway Inc., сообщила об убытках за первые три года своего существования из-за расширения и покупки недвижимости. [13] В 1971 году сеть расширилась до Нового Южного Уэльса , где магазины назывались «Red S» из-за конфликта товарных знаков с Saveway, принадлежавшим Woolworths. [14] Первый магазин в Новом Южном Уэльсе был в Кабраматте , за ним последовали Меррилендс и Ливерпуль .
К 1979 году в Новом Южном Уэльсе было 12 магазинов Safeway и 52 в Виктории. [14]
В 1981 году Safeway расширилась на Квинсленд и приобрела сеть супермаркетов Jack the Slasher (впоследствии получившую название Food For Less ).
К 1985 году сеть выросла до 126 супермаркетов, торгующих под брендом Safeway в Виктории, Новом Южном Уэльсе и Квинсленде. Головной офис раньше располагался рядом с распределительным центром на Веллингтон-роуд, Малгрейв, Виктория . [15]
В 1985 году Woolworths Limited успешно приобрела австралийскую дочернюю компанию Safeway, Inc. По соглашению Woolworths Limited приобрела все магазины Safeway и права на наименование в обмен на 19,99% акций Woolworths Limited. [16] [17] Покупка включала 126 магазинов в Виктории, Новом Южном Уэльсе и Квинсленде. [18] Билл Пратт, председатель и управляющий директор Australian Safeway Pty Ltd, и Питер Магован , председатель и главный исполнительный директор Safeway Inc., также были назначены в совет директоров Woolworths. [17] Годовая прибыль Woolworths Limited выросла с 8 миллионов долларов до 136 миллионов долларов за два года, поскольку они обслуживали 10 миллионов клиентов. [19]
После покупки Woolworths магазины Safeway в Новом Южном Уэльсе и Квинсленде были переименованы в супермаркеты Woolworths. [2] Однако магазины Safeway в Виктории сохранили свое название, а магазины Woolworths в Виктории были переведены под баннер Safeway (за исключением викторианских магазинов в Милдьюре , Белгрейве и Карингале ). [1] Магазин в приграничном городе Олбери, Новый Южный Уэльс, также остался под названием Safeway. В течение 1980-х и 1990-х годов магазины Mildura переехали из Woolworths в Safeway и обратно, а в конце 1990-х магазин Karingal Woolworths стал Safeway. В Виктории бренд Safeway также последовал за развитием Woolworths Supermarkets в торговле спиртными напитками под названием Safeway Liquor и в торговле бензином под названием Caltex Safeway .
В декабре 1986 года Safeway Inc. продала свою долю в 19,99% и права на наименование Safeway в Австралии компании Rainbow Corporation из Новой Зеландии. [16] [18]
В 1987 году супермаркеты Woolworths и Safeway запустили кампанию «Люди свежей еды», приняв единый слоган и маркетинговую стратегию для обоих брендов. [1]
22 августа 2008 года Woolworths Limited объявила, что переименует все супермаркеты Safeway в Виктории в Woolworths, чтобы объединить все свои супермаркеты под общим брендом. [2] Ребрендинг включал новый логотип и дизайн для магазинов во всех штатах, созданный Хансом Хулсбошем . Предыдущий логотип, который использовался 21 год, был заменен эмблемой из кожуры зеленого яблока, обозначающей букву «W» в Woolworths, с добавлением стилизованного листа, обозначающего свежие продукты. Слоган компании «Люди свежей еды», известный по всей Австралии, был сохранен как часть нового бренда. [21]
Вулвортс отметил, что супермаркеты Safeway в Камбервелле и Престоне будут одними из первых, кто проведет ребрендинг. [2] Однако недавно построенный супермаркет в торговом центре Chadstone стал первым местом переименования супермаркетов Woolworths , открывшимся в штате. [22]
Ожидаемый срок завершения всего процесса ребрендинга всех 187 магазинов составил пять лет, но несколько магазинов все еще работали как Safeway даже после 2013 года, в том числе Monbulk, [23] Carnegie, [24] Balaclava, [25] North Blackburn, [26] ] и Данденонг Плаза. [27] 6 июня 2017 года последний супермаркет Safeway в Водонге был переименован в Woolworths, что положило конец бренду Safeway после 54 лет существования в Австралии. [6]