Salem — американская марка сигарет , в настоящее время принадлежащая и производимая компанией ITG Brands , дочерней компанией Imperial Tobacco , в США и компанией Japan Tobacco за пределами США.
Salem был выпущен в 1956 году табачной компанией RJ Reynolds Tobacco Company как первая сигарета с фильтром и ароматом ментола . [1] [2] Когда бренд был представлен в 1956 году, слоган Salem был «Сделайте затяжку, сейчас весна», который использовался в течение нескольких лет после этого. [3] [4]
Его название (как и название бренда Winston ) происходит от города Уинстон-Сейлем , Северная Каролина , где была основана и располагалась штаб-квартира RJR.
В 2015 году компания Salem была продана Imperial Tobacco Group в рамках продажи активов во время приобретения компанией Reynolds компании Lorillard Tobacco Company . [5]
.jpg/1280px-Vintage_Salem_Cigarette_Lighter_by_Penguin,_No._18250,_Made_in_Japan_(10254920323).jpg)
В 1982 году Salem провел ребрендинг своего продукта, сосредоточившись на более молодой демографической группе, и запустил новую кампанию под названием «Salem Spirit» . Новая кампания должна была составить конкуренцию продолжающимся усилиям Newport , нацеленным на молодежь, и попыталась украсть убывающую базу молодых клиентов Kool . В Salem Spirit группы молодых мужчин и женщин объединяются для веселых, молодежных занятий, начиная от катания на санях и полетов на воздушном шаре до пикников и резвления в океане. Внутренние документы RJ Reynolds описывают курильщиков Salem как уверенных в себе, современных и молодых взрослых курильщиков (18-23), которых характеризуют как социальных лидеров/катализаторов, обладающих уникальным чувством юмора/остроумием, непосредственностью, теплотой и неприхотливым стилем, что делало их веселыми и захватывающими. Рекламные объявления были тщательно разработаны для того, чтобы нацелиться на эту весьма специфическую демографическую группу во многих отношениях. Одним из способов было использование того, что Р. Дж. Рейнольдс называл «коммуникаторами освежения» . Используемые для отображения потенциально неизвестных ощущений ментола для новых курильщиков, коммуникаторы освежения включали зелень, воду, снег и ситуации на открытом воздухе.
Другим методом привлечения молодежи было использование в кампании молодых, любящих веселье моделей: Отношение моделей будет продолжать продвигать образы кампании через фокус на теплоте/заботе как средство для отражения чувства групповой принадлежности и принятия группой сверстников, поясняет один документ, ссылаясь на эквивалент давления со стороны сверстников как на основной метод привлечения молодежи. Это важный элемент, отличающий кампанию Spirit от эксклюзивного объединения Newport. Близость моделей будет подчеркиваться, чтобы добиться социальной приемлемости курения. Другим результатом близости моделей стало то, что все действия ощущались моложе и почти по-детски. Действительно, совместное употребление большого количества напитков на пикнике, совместное катание на санках, качание на качелях на дереве или игра в цыплят на пляже — все это детские действия, которые разительно контрастируют с любыми утверждениями о том, что реклама нацелена исключительно на взрослую аудиторию. [6]
Для продвижения бренда были сделаны различные рекламные ролики. Рекламные ролики Salem 2000-х годов содержат слоган «Затянитесь, сейчас весна», и в каждом ролике изображена модель, курящая зеленый ментоловый экстази. Другие рекламные ролики Salem 2000-х годов демонстрируют четкую молодежную ориентацию через призыв к риску. Например, один из роликов представляет андеграундную вечеринку, другой представляет пару с переплетающейся, экстремальной татуировкой, а третий представляет полураздетую женщину, едущую на заднем сиденье мотоцикла мужчины, и все это в городских условиях. [7]
До начала 2000-х годов Salem был спонсором Hong Kong Open , теннисного турнира ATP , который привлек ряд ведущих профессиональных игроков. В результате спонсорства он получил название Salem Open . Salem также спонсировал ряд мероприятий, включая концерты по всей Азии . [8]
В 2001 году, как и в случае с законодательством, ограничивающим спонсорство табачных изделий в Гонконге , спонсорство турнира оказалось спорным, когда его официальный логотип был изменен и включил логотип Perrier , что заставило активистов, выступающих против курения , заявить, что организаторы воспользовались лазейкой в пункте о спонсорстве. [9]
Salem в основном продается в Соединенных Штатах , но также продавался или все еще продается в Канаде , Британских Виргинских островах , Мексике , Кубе , Чили , Бразилии , Перу , Аргентине , Исландии , Финляндии , Западной Германии , Германии , Испании , Италии , Польше , Венгрии , Литве , России , Турции , Сингапуре , Таиланде , Малайзии , Тайване , Гонконге , Филиппинах , Японии и Южной Корее . [10] [11] [12]
