Secret — антиперспирант / дезодорант для женщин, производимый компанией Procter & Gamble . Продается в США, Канаде и Мексике. Secret был выпущен в качестве первого женского дезодоранта в 1956 году после более чем 10 лет исследований, начавшихся в 1945 году. Secret — единственный женский бренд антиперспиранта/дезодоранта в портфолио продукции Procter & Gamble, включающем мужские бренды Gillette и Old Spice .
Под брендом Secret продается более 55 различных антиперспирантов/дезодорантов. Продукция производится на заводах компании в Гринсборо, Северная Каролина , и в Мехико, Мексика , а затем распространяется в розничных магазинах. Продукция Secret продается по различным каналам, включая супермаркеты, аптеки и магазины массовой торговли. Она также доступна через различных интернет-магазинов.
Procter & Gamble начала исследования продукта, который должен был стать первым продуктом Secret, в 1945 году. В 1956 году Secret был представлен как крем, который наносился пальцами на подмышечную область для контроля запаха подмышек . Это был первый антиперспирант / дезодорант, созданный и продаваемый для женщин. В 1958 году Secret представила роликовый продукт, а в 1964 году — спрей. [1] Твердая круглая версия стика была выпущена в 1978 году.
В 1950-х и 1960-х годах в телевизионной рекламе фигурировала женщина по имени Кэти Уинтерс (которую играла актриса Энн Старр Робертс), бойкая брюнетка, чьи друзья сильно потели, после чего она рекомендовала Secret как решение их проблемы. Реклама была настолько вездесущей (и повторяющейся), что в конечном итоге такие комики, как Джонни Карсон и Джордж Карлин, регулярно высмеивали ее.
Ранние инновации в продуктах были обусловлены принципом, что у мужчин и женщин могут быть разные потребности в защите от запаха, но женщины никогда не должны идти на компромисс в отношении эффективности. Слоган «Достаточно сильный для мужчины, созданный для женщины» был разработан в 1972 году и стал одним из самых известных рекламных слоганов Secret. [1] Женщина, придумавшая этот слоган, Кэрол Х. Уильямс, со временем будет включена в Зал славы Американской федерации рекламы . [2]
В 1980-х годах Secret адаптировала твердый антиперспирант / дезодорант из круглого стика в широкий стик, чтобы он лучше помещался под мышкой женщины. Secret также представила три новых аромата: Powder Fresh, Spring Breeze и Sporty Clean, чтобы удовлетворить растущий спрос потребителей на разнообразные ароматы. [1] К концу 1980-х годов Secret стала ведущим женским дезодорантом по объему продаж в долларах.
1990-е годы принесли больше инноваций с выпуском Ultra Dry и Sheer Dry. Эти продукты, как было доказано, обеспечивают большую прочность и защиту, чем предыдущие версии. В 1999 году Secret представила Platinum Soft Solid, самую сильную безрецептурную форму защиты от пота / дезодоранта , доступную на тот момент. [1]
Secret продолжили расширять линейку продукции в новом тысячелетии. Начиная с 2001 года были добавлены три новых аромата: Ambitious, Genuine и Optimism. [1] [3] За этим последовал запуск в 2002 году Secret Platinum Clear Gel и Secret Invisible Solid с микронизированной формулой, которая становится прозрачной.
В 2007 году компания Procter & Gamble представила Secret Clinical Strength — первый продукт от Secret, обещающий клиническую силу защиты от влаги без рецепта. [1] [4]
В 2008 году ученые Secret разработали Secret Flawless, улучшенную формулу для увлажнения по сравнению с их линейкой Platinum. Secret Flawless отличается фирменной технологией обновления запаха и защитой, активируемой движением. [ необходима цитата ]
В 2009 году был запущен Scent Expressions, в который вошли 11 уникальных ароматов. Эта линейка продуктов Secret была разработана для удовлетворения растущего интереса потребителей к дезодорантам на основе ароматов. Также был запущен первый водостойкий дезодорант бренда Secret Clinical Strength Waterproof. [ необходима цитата ]
В 2010 году Secret был одним из нескольких брендов, представленных в спонсорстве Procter & Gamble на зимних Олимпийских играх 2010 года . В кампании «Спасибо, мама» участвовали спортсмены и их матери. Secret работал с Танит Белбин , Эллисон Бэйвер и матерью Эллисон Бэйвер. Secret запустил онлайн-кампанию «Позволь ей прыгнуть», которая продвигала идею сделать женские прыжки с трамплина официальным олимпийским видом спорта. [ требуется ссылка ]
2010 год ознаменовал первый раз, когда Secret напрямую работала со своими поклонниками на Facebook , чтобы назвать будущий продукт в линейке Scent Expressions. В августе Secret выпустила 3 спрея для тела в линейке Scent Expressions и 2 спрея для тела в линейке Fresh Effects, что стало первым шагом бренда в неаэрозольной форме спрея для тела. [ необходима цитата ]
В 2019 году Secret выпустила новую коллекцию Secret с эфирными маслами. [5]
Secret заключила партнерство с женской национальной сборной США по футболу , которое длилось весь 2019 год. [6]
В 2020-х годах Secret продолжила сотрудничество со спортивными организациями и стала «Официальным дезодорантом сборной США» на летних Олимпийских играх 2024 года . [7] Илона Махер стала послом бренда Secret в 2024 году . [8]
В 2009 году Facebook и Nielsen объединились, чтобы предоставить возможность брендам проводить опросы на главной странице Facebook, чтобы собирать данные об отношении потребителей и намерениях покупки. За короткий промежуток времени Procter & Gamble увидела, что более 400 000 [9] пользователей стали поклонниками страницы дезодоранта Secret. Из тех, кто ответил на опрос, 11 процентов были «крайне склонны» совершить покупку. [10]