Slazenger ( / ˈ s l æ z ə n dʒ ər / ) — британский бренд спортивного инвентаря , принадлежащий Frasers Group (ранее Sports Direct ). [1] Компания была основана как магазин спортивных товаров в 1881 году Ральфом и Альбертом Слейзенгерами на Кэннон-стрит в Лондоне. [2] Slazenger была приобретена Dunlop Rubber в 1959 году. Dunlop была приобретена BTR в 1985 году. Sports Direct приобрела бизнес в 2004 году.
Frasers Group предлагает широкий спектр продукции под маркой Slazenger, включая оборудование для крикета , хоккея на траве , гольфа , плавания и тенниса , а также линию одежды. Slazenger изготовил официальный футбольный мяч чемпионата мира по футболу 1966 года . [3]
Slazenger имеет самую давнюю спортивную спонсорскую поддержку в мире благодаря своей связи с чемпионатом Уимблдона по теннису, предоставляя мячи для турнира с 1902 года. [4]
В 1881 году Ральф и Альберт Слейзенгеры, братья -евреи из Манчестера , открыли на лондонской Кэннон-стрит магазин по продаже резиновых спортивных товаров. [2] Slazenger быстро стал ведущим производителем спортивного инвентаря для гольфа и тенниса. [2] Через четыре года после того, как Всеанглийский клуб лаун-тенниса и крокета провел свой первый чемпионат в 1877 году, Слэзенджер выпустил «Новую игру в лаун-теннис» (теннисные ракетки и мячи) в коробке. [5]
Их завод в Барнсли производил теннисные мячи и экспортировал их по всему миру. [6] Завод закрылся в 2002 году, и сейчас производство базируется на Филиппинах . [6]
В 1902 году компания Slazenger была назначена официальным поставщиком теннисных мячей на чемпионате Уимблдона , и это остается самым продолжительным непрерывным спортивным спонсорством в истории. [6] [7]
В 1910 году была создана публичная компания для приобретения Slazenger and Sons, «производителей спортивного инвентаря, каучука, гуттаперчи и водонепроницаемых товаров, торговцев и дилеров кожей», [8] которые обращались на фондовом рынке. [2] В 1931 году Slazenger приобрела H. Gradidge and Sons. [9]
Во время Второй мировой войны Slazenger, как и большинство производителей предметов первой необходимости в Великобритании, перенаправила свое производство на производство широкого спектра компонентов для военных целей, используя свой опыт в производстве древесины и резины.
15 сентября 1940 года во время молниеносной атаки на Лондон зажигательные бомбы упали на фабрику Слазенгер и на фабрику Грейдидж в Вулидже . [10] Конкурирующая фабрика William Sykes Ltd в Хорбери не пострадала от взрывов. Слэзенджер и Градидж смогли продолжить производство на других предприятиях, но начали серию слияний с конкурирующими компаниями. В 1942 году она приобрела William Sykes Ltd, чтобы расширить свои производственные мощности во время войны. [11] Примерно в 1943 году Slazenger приобрела FH Ayres. Основанная в 1810 году Эдвардом Эйресом, фирма производила широкий спектр спортивного снаряжения, но была наиболее известна как производитель высококачественного оборудования для стрельбы из лука и, в частности, лука (или длинного лука , как он более известен). После этого компания стала известна как Slazenger Sykes Gradidge and Ayres.
Ниже приводится обзор некоторых крупных контрактов компании, завершенных для правительства Великобритании в период с 1939 по 1945 год, как записано Слэзенджером, Грейдиджем, Сайксом и Эйресом в 1946 году:
В Австралии компания Slazenger производила катера военно-морского назначения в Ньюкасле, Новый Южный Уэльс, для военных нужд страны.
В период своего расцвета империя Слазенджера, Градиджа, Сайкса и Эйреса простиралась по всему миру и имела либо лицензированных дистрибьюторов, либо агентов и/или производственные предприятия, с которыми у компании были партнерские отношения или лицензионные соглашения. Дистрибьюторы были найдены в Новой Зеландии и Африке, а также в отдаленных местах, таких как Исландия , Ньюфаундленд , Мадагаскар и Боливия .
В те времена, когда деревянные теннисные ракетки не имели себе равных, такие бренды, как Slazenger и Dunlop, были доминирующими силами на мировом рынке. Однако с ростом популярности металлических теннисных ракеток в начале 1980-х годов, а затем быстрым переходом к еще более популярным композитным материалам, таким как стекловолокно , графит и кевлар , появилось больше брендов, которые стали популярными благодаря их способности удовлетворить потребительские тенденции и спрос. для новой технологии. Слэзенджер, напротив, отреагировал медленно. Компания не могла переоборудовать свои существующие заводы для производства продукции с использованием новых материалов, и в нее были вложены крупные инвестиции в оборудование и сырье. Компания пыталась продвигать свой продукт на фоне этих новых продуктов, используя качество как свой уникальный аргумент, но уровень качества импорта быстро повысился, и Slazenger потерял популярность и потерял известность.
Покупка Dunlop Slazenger компанией Sports World International (SWI) не предоставила бренду глобальные права. SWI решила не диверсифицировать бренды, приобретенные внутри компании, и тем самым напрягать собственные ресурсы и финансы, а лицензировать их по всему миру. С Slazenger это было успешно достигнуто: название Slazenger можно увидеть на широком спектре продуктов, ранее не связанных с брендом, таких как солнцезащитные очки, туалетные принадлежности и велосипеды.
В Австралии и Новой Зеландии бренд Slazenger принадлежит и лицензируется компанией Pacific Brands с полными и эксклюзивными правами на продажу и распространение на этих территориях. С начала 2000-х из-за плохого менеджмента продажи резко упали. Вместо того чтобы инвестировать в бренд, руководство Slazenger начало сокращать штат сотрудников, закрывать филиалы, сокращать давнюю спонсорскую поддержку, а также сокращать расходы в других сферах бизнеса. Несмотря на эти радикальные шаги, бренд Slazenger в конечном итоге не принес реальной прибыли Pacific Brands, и в 2010/11 году они передали его по сублицензии компании Spartan Sports, которая работала в Австралии с 2005 года и принадлежит Spartan Sports в Джалландхаре, Индия (основана в 1954).
Ассортимент продукции под брендом Slazenger включает: [13]
.jpg/1280px-A_textile_label_showing_the_difference_in_average_height_around_the_world_(Polo_shirt).jpg)
На пике популярности многие известные игроки в крикет , такие как сэр Дон Брэдман , сэр Гарфилд Соберс , сэр Вив Ричардс , сэр Лен Хаттон , Денис Комптон , Рохан Канхай , Марк Во , Жак Каллис , Джейсон Рой , Джеймс Андерсон Джеффри Бойкот использовали биты и продукцию Slazenger. . Сборная Пакистана по крикету использовала форму Slazenger в своей победной кампании на турнире ICC World Twenty20 2009 года . [14]
Есть также много известных игроков в гольф , которые использовали продукцию Slazenger, например, Джек Никлаус , Сев Баллестерос , Том Вайскопф , Том Уотсон и Джонни Миллер . Помимо профессиональных игроков в гольф, кинозвезда Шон Коннери также носил джемпер Slazenger с v-образным вырезом, играя в гольф в свободное время. [15] Кроме того, в сцене с гольфом в гольф-клубе Stoke Park в Бакингемшире в фильме о Джеймсе Бонде «Голдфингер» (1964) он носит бордовый джемпер Slazenger с v-образным вырезом, а мячи для гольфа марки Slazenger показаны на экране и упоминаются несколько раз. в диалоге - Бонд: «Вы играете в Slazenger 1, не так ли?» - поскольку они разыгрывают ключевой момент сюжета. [16] [17]