T-Mobile Polska SA — польский оператор мобильной связи . Ранее компания называлась Polska Telefonia Cyfrowa ( букв. «Польская цифровая телефония») и работала под названием Era , пока 5 июня 2011 года не была переименована в T-Mobile. Как и в других европейских странах, компания управляет GSM ( 2G , Сеть 4G LTE и 5G NR ). После десятилетнего спора о праве собственности с французской корпорацией Vivendi , с 2010 года компания полностью принадлежит немецкому телекоммуникационному провайдеру Deutsche Telekom. [2]
Компания Polska Telefonia Cyfrowa была основана как компания в декабре 1995 года, а 26 февраля 1996 года получила лицензию на предоставление телекоммуникационных услуг под пейджинговым номером 602 и разрешение на строительство сети мобильной радиосвязи по стандарту GSM в диапазоне 900 МГц, что позже расширен до GSM 1800 МГц. Первые тестовые (некоммерческие) базовые станции были запущены во время Международной торговой ярмарки в июне 1996 года, а также несколько базовых станций в Варшаве. Коммерческий запуск сети состоялся 16 сентября 1996 года.
В конце 2004 года у Era было более 8,6 миллионов клиентов, и она была крупнейшим оператором сети мобильной связи в Центральной Европе , а к концу июня 2011 года у нее было 13,2 миллиона абонентов, что делало ее третьей на рынке с долей рынка 30%. [3] Era была одной из самых узнаваемых отечественных торговых марок в Польше, отчасти потому, что компания проводила агрессивную рекламную кампанию, благодаря которой рекламные щиты Era, спонсируемые мероприятия и другая реклама стали повсеместными в Польше. К концу 2005 года Era стала первым оператором мобильной связи в Польше (и восьмым в Европе), имеющим 10 миллионов клиентов. Подписание 10-миллионного клиента было отмечено концертом Ван Моррисона в Варшаве . Era стала первым оператором в стране, запустившим услугу HSDPA в октябре 2006 года.
T-Mobile Polska закрыла свою сеть 3G UMTS в апреле 2023 года. [4]
Предоплаченная услуга мобильной связи компании раньше называлась Tak Tak (Да, да), а теперь называется T-Mobile na kartę .
Heyah — это фланкерный бренд с оплатой по мере использования, предлагаемый T-Mobile Polska. Бренд был представлен в 2004 году как молодежное предложение T-Mobile Polska, но в своем брендинге не упоминалось ни T-Mobile, ни Era. Хотя он был ориентирован в первую очередь на молодежь, он оказал существенное влияние на польский рынок мобильной телефонии благодаря значительно более низким ценам и посекундной оплате. За месяц после запуска он привлек более миллиона пользователей.
В 2020 году по телевидению показали серию загадочных рекламных роликов. Они регулярно показывали рекламу продуктов, но реклама прерывалась и отображала 5 букв (4 из которых были подвергнуты цензуре), которые показывали ссылку на веб-сайт под названием «wieszcorobić.pl». Позже выяснилось, что эти 5 букв означали «Хейя». Компания будет переименована в Heyah_01.
Примерно в 2022 году Heyah переместила свой целевой рынок на украинское меньшинство в Польше . [5] [6]
tuBiedronka — это бренд мобильных телефонов с предоплатой, предлагаемый T-Mobile Polska в сотрудничестве с польской сетью дисконтных супермаркетов Biedronka . Услуга была запущена 19 января 2009 года.
В октябре 2012 года компания запустила в Польше коммерческий сервис NFC- кошельков под названием MyWallet. Услуги MyWallet включают NFC-оплату двух кредитных карт Mastercard и одной транзитной карты оплаты проезда MIFARE .
В 2023 году польский филиал Red Bull Mobile перешёл с предоплатного предложения, ориентированного на молодежь, в Play [7] на ориентированное на молодежь гибридное постоплатное предложение на основе приложений на T-Mobile Polska. [8]
Эра подписала двухлетний спонсорский договор с Польской баскетбольной лигой в сезонах 2003–2005 годов под названием Era Basket Liga .
В июне 2011 года T-Mobile подписала двухлетний спонсорский договор с футбольной лигой Экстракласа , высшей лигой польского футбола . Его официальное название в то время было T-Mobile Ekstraklasa . Компания предложила продвигать использование новых технологий в игре, а также предложить польским любителям футбола ряд рекламных предложений. В 2017 году лига была переименована в Lotto Ekstraklasa в целях спонсорства, при этом сумма сделки оценивается в 7,2 миллиона долларов США в год. [9]
В январе 2013 года T-Mobile Polska начала маркетинговую кампанию с участием фигуры Владимира Ленина , который был лидером Советской России во время польско-советской войны (1919–1920). Кампания была направлена на продвижение бренда Heyah . Реклама на телевидении и на рекламных щитах вызвала дискуссию о деловой этике . Кампания была сочтена неэтичной. Были даже некоторые подозрения, что компания будет использовать в своей будущей кампании другую противоречивую фигуру – Адольфа Гитлера . [10] Наконец, под давлением общественного мнения и акции протеста Хейя Гитлера , [11] кампания была прервана. [12]