T-Mobile Polska SA — польский оператор мобильной связи . Ранее компания называлась Polska Telefonia Cyfrowa ( дословно «Польская цифровая телефония») и работала под названием Era , пока не была переименована в T-Mobile 5 июня 2011 года. Как и в других европейских странах, компания работает в сети GSM ( 2G , 4G LTE и 5G NR ). После десятилетнего спора о собственности с французской корпорацией Vivendi , с 2010 года компания полностью принадлежит немецкому провайдеру телекоммуникаций Deutsche Telekom. [2]
Polska Telefonia Cyfrowa была основана как компания в декабре 1995 года, а 26 февраля 1996 года получила лицензию на предоставление телекоммуникационных услуг пейджингового номера 602 и разрешение на строительство сети мобильной радиосвязи по стандарту GSM в диапазоне 900 МГц, который впоследствии был расширен до GSM 1800 МГц. Первые тестовые (некоммерческие) базовые станции были запущены во время Международной торговой ярмарки в июне 1996 года, а несколько базовых станций — в Варшаве. Коммерческий запуск сети состоялся 16 сентября 1996 года.
В конце 2004 года у Era было более 8,6 миллионов клиентов, и она была крупнейшим оператором мобильной связи в Центральной Европе , а к концу июня 2011 года у нее было 13,2 миллиона абонентов, что поставило ее на третье место на рынке с долей рынка 30%. [3] Era была одним из самых узнаваемых внутренних брендов Польши, отчасти потому, что компания проводила агрессивную рекламную кампанию, которая сделала рекламные щиты Era, спонсируемые мероприятия и другие рекламные ролики повсеместными в Польше. К концу 2005 года Era стала первым оператором мобильной связи в Польше (и восьмым в Европе), имеющим 10 миллионов клиентов. 10 000 000-й клиентский контракт был отмечен концертом Ван Моррисона в Варшаве . Era была первым оператором в стране, запустившим услугу HSDPA в октябре 2006 года.
T-Mobile Polska закрыла свою сеть 3G UMTS в апреле 2023 года. [4]
Предоплаченная услуга мобильной связи компании ранее называлась Tak Tak (Да, да), а теперь называется T-Mobile na kartę .
Heyah — это фланговый бренд с оплатой по мере использования, предлагаемый T-Mobile Polska. Бренд был представлен в 2004 году как ориентированное на молодежь предложение T-Mobile Polska, но в его брендинге не упоминались ни T-Mobile, ни Era. Хотя он был ориентирован в первую очередь на молодежь, он оказал существенное влияние на польский рынок мобильной связи благодаря значительно более низким ценам и односекундной тарификации. В течение месяца после запуска он привлек более миллиона пользователей.
В 2020 году по ТВ транслировалась серия загадочных реклам. В них показывали обычную рекламу продуктов, реклама выскакивала, чтобы показать 5 букв (4 из которых были подвергнуты цензуре), которые показывали ссылку на веб-сайт под названием «wieszcorobić.pl». Позже выяснилось, что эти 5 букв складывались в «Heyah». Компания была переименована в Heyah_01
Около 2022 года Heyah сместил свою целевую аудиторию на украинское меньшинство в Польше . [5] [6]
tuBiedronka — это предоплаченный мобильный телефонный бренд, предлагаемый T-Mobile Polska в сотрудничестве с польской сетью дисконтных супермаркетов Biedronka . Услуга была запущена 19 января 2009 года.
В октябре 2012 года компания запустила в Польше коммерческий сервис NFC- кошелька под названием «MyWallet». Услуги MyWallet включают в себя оплату NFC двух кредитных карт Mastercard и одной транзитной карты MIFARE для сбора платы за проезд.
В 2023 году польское отделение Red Bull Mobile перешло с ориентированного на молодежь предоплаченного предложения на Play [7] на основанное на приложении гибридно-постоплатное предложение на T-Mobile Polska. [8]
В сезонах 2003–2005 годов Era подписала двухлетнее спонсорское соглашение с Польской баскетбольной лигой под названием Era Basket Liga .
T-Mobile подписала двухлетнее спонсорское соглашение в июне 2011 года с футбольной лигой Ekstraklasa , высшей лигой польского футбола . Ее официальное название в то время было T-Mobile Ekstraklasa . Компания предложила продвигать использование новых технологий в игре, а также предлагать польским футбольным болельщикам ряд рекламных предложений. В 2017 году лига была переименована в Lotto Ekstraklasa в целях спонсорства, при этом сообщалось, что сумма сделки составит 7,2 миллиона долларов США в год. [9]
В январе 2013 года T-Mobile Polska начала маркетинговую кампанию с участием фигуры Владимира Ленина , который был лидером Советской России во время Польско-советской войны (1919–1920). Кампания была направлена на продвижение бренда Heyah . Реклама на телевидении и билбордах привела к дебатам о деловой этике . Кампания была расценена как неэтичная. Были даже некоторые подозрения, что компания использует другую противоречивую фигуру — Адольфа Гитлера — в будущей кампании. [10] Наконец, под давлением общественного мнения и протестной акции Heyah Hitler , [11] кампания была отменена. [12]