Taco Liberty Bell — шутка на День дурака , которую разыграла сеть ресторанов быстрого питания Taco Bell 1 апреля 1996 года. Taco Bell разместила полностраничную рекламу в семи ведущих газетах США, в которой сообщалось, что компания приобрела Liberty Bell , чтобы «сократить долг страны», и переименовала его в «Taco Liberty Bell». [1] Рекламу создали Джон Паркинсон и Харви Хоффенберг, которые в то время работали в Bozell, рекламном агентстве Taco Bell, и впоследствии завоевали несколько отраслевых наград. Тысячи людей звонили в штаб-квартиру Taco Bell и в Службу национальных парков, прежде чем в полдень того же дня выяснилось, что эта история была шуткой. [2] [3] Пресс-секретарь Белого дома Майк МакКарри ответил, что федеральное правительство также «продает Мемориал Линкольна компании Ford Motor Co. и переименовывает его в Мемориал Линкольна — Меркьюри ». [4] [5]
Участники посчитали розыгрыш успешным рекламным ходом. Дэвид Пейн, основатель PainePR, агентства по связям с общественностью , которое провело кампанию, назвал его «самым успешным проектом, в котором я участвовал». Кампания обошлась в 300 000 долларов США (что эквивалентно примерно 583 000 долларов США в 2023 году), но сгенерировала, по оценкам, 25 000 000 долларов США (что эквивалентно примерно 48 600 000 долларов США в 2023 году) бесплатной рекламы, а рост продаж превысил 1 000 000 долларов США (что эквивалентно примерно 1 900 000 долларов США в 2023 году) за первые два дня апреля. Однако Пейн считает, что социально-политический климат в 2006 году был гораздо более осторожным, и аналогичная шутка была бы невозможна. Происхождение приписывают матери тогдашнего генерального директора Джона Мартина. [1]
Этот трюк также был включен в список лучших мистификаций или маркетинговых трюков за эти годы. Журнал Entrepreneur Magazine включил его в свой список «10 лучших успешных маркетинговых трюков». [6] Музей мистификаций поставил его на 7-е место в своем списке «100 лучших первоапрельских мистификаций всех времен». [7]
По словам автора маркетинговых статей Томаса Л. Харриса, трюк сработал, потому что «в современном мире... почти все спонсируется корпорациями», что делает объявление правдоподобным даже для «национального исторического памятника». Компания придумала термин «publitisement», чтобы описать свой трюк, «прорываясь сквозь рекламный беспорядок, чтобы достичь массовой осведомленности» для своей тогда еще новой рекламной кампании «Nothing Ordinary About It». [8] С другой стороны, активист Пол Рогат Леб посетовал, что обман «казал себя слишком реальным для комфорта» в эпоху, «когда у каждой ценности, идеала и общественного символа есть спонсор, ищущий прибыли». [9]