Teavana Corporation — американская чайная компания, ранее имевшая представительства в США, Канаде, Мексике и на Ближнем Востоке. [1] Starbucks приобрела Teavana в 2012 году, а в 2017 году Starbucks объявила, что закроет все точки Teavana к 2018 году. По состоянию на 2022 год в Starbucks продолжает продаваться очень ограниченный ассортимент продуктов Teavana. [2]
Компания Teavana была основана в Атланте , штат Джорджия, в 1997 году с открытием чайного дома в Phipps Plaza . [3] Компания Teavana была основана Эндрю Т. Маком и его женой, которые вложили в бизнес свои сбережения. [4] Их идея была вдохновлена путешествием, когда они заметили тягу американцев к изысканным винам и кофе в Соединенных Штатах. [5]
В конце 2012 года Starbucks заявила, что заплатит 620 миллионов долларов наличными за покупку компании. [6] Акционеры Teavana подали три коллективных иска по поводу выкупа Starbucks; они были урегулированы 14 декабря 2012 г. (при условии одобрения суда). [7] Приобретение Teavana компанией Starbucks было официально закрыто 31 декабря 2012 года. [2] [8] 27 июля 2017 года Starbucks объявила, что закроет все 379 магазинов Teavana к 2018 году, отчасти из-за низкой производительности. [9] [10]
Simon Property Group , один из крупнейших операторов торговых центров США, потребовала от Starbucks продолжать управлять магазинами Teavana, расположенными в ее торговых центрах, отчасти аргументируя это тем, что их закрытие уменьшит трафик в близлежащие магазины, и в декабре 2017 года судья вынес решение в пользу Саймона. [11] 15 сентября 2017 года Cadillac Fairview подала в суд на Starbucks из-за закрытия Teavana в Канаде. [12]
Однако 18 января 2018 года Саймон и Starbucks достигли соглашения, согласно которому оставшиеся 77 магазинов Teavana в торговых центрах Simon будут закрыты, что положит конец существованию чайного магазина как независимых магазинов после почти 21 года работы. [13]
Teavana предлагала пакетики горячего чая и готовый чай со льдом , которые продаются в кофейнях Starbucks, а также в супермаркетах и сторонних розничных магазинах, где продается чай.
До закрытия всех витрин розничные магазины Teavana обычно располагались в высококлассных торговых центрах и создавались как «частично чайный бар, частично чайный магазин». [14] На продажу предлагались отдельные чашки чая с собой, а в торговых точках предлагались бесплатные образцы различных смесей и сортов чая у входной двери и внутри магазина. В магазинах также можно было приобрести аксессуары для чаепития, такие как чашки и чайники. [15]
Раньше Teavana предлагала листовой чай и травяные настои, включающие такие категории чая, как: белый , черный , зеленый , ароматизированный и ароматизированный зеленый чай, «цветущий» белый, ароматизированный и ароматный черный чай, улун и пуэр , а также ройбуш , травяной , органический зеленый чай матча, цветущий чай и настои Йерба Мате . Розничные магазины Teavana ранее предлагали различные смеси каждого типа чая и часто продвигали перекрестное смешивание разных типов чая. [16] Чай предлагался в нескольких форматах, таких как листовой чай, предварительно заполненные чайные банки и чайные пакетики, или заваривавшийся как напиток, который можно взять с собой.
Помимо рассыпного чая, Teavana продавала чайную продукцию, в том числе чугунные чайники Tetsubin , чайники Bone China , японские фарфоровые чайники и чашки, плиточные чайники , электрочайники, вспениватели молока и автоматические чайники (производства австралийской компании Breville ), японские диспенсеры для горячей воды и электрические чайники (производства Zojirushi ), мерные стаканы, приспособления для заваривания и заваривания чая, такие как Teavana «Perfectea Maker», контурные стаканы и кружки для заваривания чая. Teavana также продавала полностью натуральный каменный сахар (свекловичный сахар, не содержащий ГМО) из Бельгии. [17]
В апреле 2014 года Starbucks и Teavana в сотрудничестве с Опрой Уинфри разработали чай под названием Teavana Oprah Chai Tea, а также дополнительные чайные аксессуары. С каждой продажи чая Oprah Chai Starbucks будет делать пожертвование в Академию Фонда лидерства Опры Уинфри, которая поддерживает образование молодежи и финансирует Академию лидерства Опры Уинфри для девочек в Южной Африке. [18] Teavana и Starbucks собрали 5 миллионов долларов на поддержку образования молодых людей с помощью чая. В результате партнерства Теавана затем стала партнером нью-йоркской организации Girls, Inc. для дальнейшей поддержки образования и наставничества молодежи. [19]
У Teavana и Starbucks также есть программа, помогающая сотрудникам записаться на онлайн-курсы штата Аризона в рамках их Плана успеваемости в колледже. [19]
1 апреля 2015 года Teavana присоединилась к Ethical Tea Partnership (ETP), инициативе, которая обеспечивает этичное производство и распространение чайной продукции посредством «заводского здоровья и безопасности, безопасного использования агрохимикатов , управления человеческими ресурсами и управления окружающей средой». ETP также отслеживает проблемы, которые невозможно отследить с помощью аудита и сертификации, такие как дискриминация и условия жизни работников. [20]