«The Waste Makers» — книга Вэнса Паккарда 1960 года о потребительстве . Она была бестселлером на момент выхода. [ необходимо разъяснение ] В книге утверждается, что люди в Соединенных Штатах потребляют гораздо больше, чем им следует, и это вредит им.
Один из рецензентов резюмировал тезис книги следующим образом:
Американское общество придает чрезмерное значение потреблению, особенно количеству, а не качеству потребляемого, и поэтому оно жертвует культурой, благоразумием и надлежащей заботой о будущем. Он возлагает вину за эти искаженные ценности на бизнес-сообщество, особенно на маркетологов и рекламодателей, которые обманули общественность, заставив ее принять ложные стандарты. [1]
Другой рецензент отметил:
[...] мы перекупаем - как только нас убедили - поскольку промышленность, столкнувшись с ""призраком переизбытка " " продуктов, которые они должны продать, насильно кормит общественность посредством различных давлений и механизмов. К ним относятся ""умение расти"" или подстрекательство к покупательскому аппетиту; стратегия одноразового использования, такая как концепция "" одноразового ""; и запланированное устаревание , будь то через стиль или рассчитанную недолговечность продукта. Искусственные аспекты гораздо более обширны, и есть элементы фальши в ценообразовании, обслуживании, упаковке , финансировании, коммерциализации, чтобы сделать жесткую продажу легкой и способствовать расточительности. И знак доллара на ценнике - не единственная цена, которую приходится платить - наши национальные ресурсы уничтожаются вместе с нашим индивидуальным характером и нашими семейными моделями. [2]
Вэнс Паккард работал над тем, чтобы изменить значение термина « потребительство » с положительного слова, описывающего потребительские привычки, на отрицательное слово, означающее чрезмерный материализм и расточительство . [3] В рекламе его книги «Создатели отходов » слово «потребительство» было широко представлено в негативном ключе. [3]
Один из рецензентов сказал, что книга представляет собой исследование того, как экономический рост стал считаться добродетелью. [4]
Другой рецензент сказал, что книга описывает манипуляцию простыми людьми в интересах бизнеса . [5] Рецензент Commentary отметил, что Паккард резко нападал на бизнесменов. [6]