Tooheys New — стандартный австралийский лагер .
Его можно найти на разлив практически в любом баре Нового Южного Уэльса , и оно исторически является пивом номер 1 в штате.
Впервые его сварили в 1931 году, и оно продавалось под названием Tooheys New Special . В 1970-х годах пиво начали продавать как Tooheys New Special Draught , когда оно продавалось в банках и бутылках, позже сокращено до Tooheys Draught . Однако разливное пиво по-прежнему продавалось как Tooheys New . В 1998 году компания решила продавать пиво под одним названием во всех режимах как Tooheys New . [1]
В середине 1970-х годов пиво успешно рекламировалось с помощью джингла «Я чувствую себя как Tooheys или два», одной из самых успешных кампаний в австралийской рекламе. [2] Повсеместное присутствие джингла было зафиксировано таким образом, что когда школьников тестировали и просили выполнить следующее: «Я чувствую себя как...», для подавляющего большинства был только один правильный ответ: «A Tooheys» [3] Джингл также произвел впечатление на гастролирующего рокера Дэвида Боуи, который спел его во время своего последнего австралийского концерта в 1978 году. [4] Около 2008/09 года Tooheys New начал маркетинговую кампанию, чтобы иметь только 5 ингредиентов. Солод, хмель, ячмень, дрожжи и сахар, чтобы отойти от предыдущего пива с множеством добавок. [ необходима цитата ]
В 2023 году бренд возродил свою культовую рекламную кампанию «Я чувствую себя как Tooheys или два» в рамках обновления упаковки и брендинга, чтобы создать более современный образ, сохранив основные элементы оленя и цвета. [5] В одной рекламе показан победный рывок в матче лиги регби , а в другой — концерт. [6]
Как традиционное пиво номер один в Новом Южном Уэльсе, Tooheys New также является крупным спонсором самого популярного вида спорта в штате — регбийной лиги . Tooheys New спонсирует команду регбийной лиги Нового Южного Уэльса в ежегодной серии State of Origin . Логотип Tooheys New появляется на рукавах Blues. Ранее команда была известна под спонсируемым названием Tooheys Blues . Tooheys New также является спонсором многих соревнований Country Rugby League по всему штату, а также доступен почти на каждом месте проведения регбийной лиги в штате. [ необходима цитата ]
Tooheys New также был официальным спонсором клубного соревнования Нового Южного Уэльса по регби ( Tooheys New Cup ), а также был официальным пивом Wallabies и спонсировал Melbourne Cup . До 2006 года он также был титульным спонсором австралийской секции Super 14 Rugby Competition , но был заменен Investec Bank после истечения срока их спонсорского контракта. Бренд также спонсировал клубы VFL St Kilda и Sydney в 1980-х годах в попытке национализировать бренд в южных и западных штатах. [ необходима цитата ]
В сентябре 2008 года Tooheys выпустила пивной продукт с низким содержанием углеводов под названием Tooheys New White Stag . Это крепкое пиво с заявлением о том, что в нем содержится «только треть углеводов от стандартного крепкого пива» . [7] Название было повторно использовано из пива Tooheys Stag lager, выпущенного в 1930 году. Рекламная аннотация Tooheys утверждает, что New эквивалентен старому лагеру Stag.
