Forte Group plc — британская компания, работающая в сфере гостиничного и ресторанного бизнеса. Она котировалась на Лондонской фондовой бирже и входила в индекс FTSE 100, пока в 1996 году ее не приобрела компания Granada. Ее главный офис находился в лондонском районе Камден . [1]
Чарльз Форте (26 ноября 1908 г. – 28 февраля 2007 г.) был британо-итальянским кейтеринговым и отельным владельцем, который основал конгломерат досуга и отелей, который в конечном итоге стал Forte Group. Чарльз Форте, финансируемый двумя своими деловыми партнерами, Эриком Хартвеллом и Сидни Хартвеллом, открыл свой первый « молочный бар » на Риджент-стрит в Лондоне в 1935 году под названием Strand Milk Bar Ltd, когда ему было 26 лет . [2]
Вскоре он начал расширяться в сфере общественного питания и гостиничного бизнеса. После Второй мировой войны его компания стала Forte Holdings Ltd, а в 1954 году он купил The Café Royal. [2] Forte был крупным поставщиком общественного питания на площадках Фестиваля Британии в 1951 году, а также управлял ресторанами и барами в Лондонском аэропорту , позже известном как аэропорт Лондон Хитроу. Forte открыл первую полноценную автозаправочную станцию для автомобилей в Ньюпорт-Пагнелле в 1960 году . [2] Forte расширил свой кондитерский бизнес, сначала купив Fullers, базировавшуюся в Хаммерсмите, а затем купив более крупную Terry's of York в 1963 году. [3] Trust Houses Group Ltd (ранее Trust Houses Ltd ) и Forte Holdings объединились в 1970 году, чтобы стать Trust Houses Forte или THF. [2] Название было упрощено до Trusthouse Forte в 1979 году. [4]
Благодаря слияниям и расширению Forte Group превратилась в многомиллиардный бизнес. Помимо The Café Royal, ей также принадлежали Grosvenor House Hotel , Quaglino's и Talk of the Town в Лондоне. [5] В нее также входили придорожные рестораны Little Chef , отели Forte Grand, Travelodge , Posthouse и Crest , рестораны Harvester , фирма по организации общественного питания Gardner Merchant, развлекательный комплекс Summerland на острове Мэн, виноторговец Grierson-Blumenthal, розничный продавец спортивных товаров Lillywhites (который примыкал к Criterion Restaurant группы ) и контрольный пакет акций (хотя и неконтролирующий) в Savoy Hotel . На международном уровне ей принадлежали Hotel George V , Plaza Athénée и Hotel de la Tremoille в Париже, а также Bermudiana на Бермудских островах. [5] [6] Happy Eater и пять сервисных зон Welcome Break были куплены у Hanson Trust 1 августа 1986 года. [2] Группа на некоторое время начала напоминать конгломерат с интересами, охватывающими издательский дом Sidgwick & Jackson , шоколадную компанию Terry's , Puritan Maid и долю в туристических агентствах Thomas Cook . [7]
Чарльз Форте был генеральным директором с 1971 года и председателем после ухода Эрика Хартвелла с 1983 года (когда его сын Рокко Форте занял пост генерального директора). [2]
В начале 1990-х годов компания была переименована в Forte , и в то же время был принят логотип в виде короны. Этот ребрендинг также ознаменовал введение групп суббрендов почти для всех отелей (Posthouse, Crest, Heritage, Grand и т. д.). Лорд Форте передал полный контроль Rocco в 1993 году. В 1994 году компания приобрела сеть отелей Le Méridien . [8] Вскоре после того, как Rocco вступил во владение, Forte Group столкнулась с враждебным предложением о поглощении со стороны Granada . В конечном итоге Granada добилась успеха с тендерным предложением на 3,9 миллиарда фунтов стерлингов в январе 1996 года, что оставило семье около 350 миллионов фунтов стерлингов наличными. [9]
В 2001 году, после отделения Compass plc от медиа-интересов Гранады, использование торговой марки Forte было возвращено сэру Рокко Форте в жесте, призванном развеять горькое наследие поглощения. Теперь Рокко владеет группой отелей Rocco Forte . [10]
Большинство отелей использовали следующие бренды:
Группа Forte приобрела этот американский бюджетный гостиничный бренд и развернула его в Великобритании. Первоначально отели располагались рядом с придорожными кафе Little Chef группы. Travelodge использовала темно-синий брендинг. Офисное здание, которое было бывшей корпоративной штаб-квартирой Forte Group по адресу 166 High Holborn, London, спустя много лет после того, как Forte Group была поглощена и разделена, было превращено в Travelodge (сеть расширилась и теперь включает в себя гораздо большее количество городских отелей).
Отели были в основном трехзвездочными для деловых путешественников. Они обычно располагались в городских центрах или вблизи крупных магистралей. Некоторые из них были проданы Holiday Inn . Эти отели использовали красный брендинг.
Отели варьировались от небольших отелей в стиле загородных домов, например, The Old England Hotel в Уиндермире, Berystede в Аскоте и Leeming House в Аллсуотере, до бывших постоялых дворов, таких как Burford Bridge Hotel в Бокс-Хилле, Swan в Лавенхэме и Bull в Лонг-Мелфорде. Кроме того, бренд включал несколько крупных отелей курортного типа, таких как Grand Atlantic в Уэстон-сьюпер-Мэре, Marine Hotel в Норт-Бервике и Imperial Hotel в Эксмуте; и несколько небольших курортных отелей, таких как Dart Marina Hotel в Дартмуте и Brudenell Hotel в Олдборо. Некоторые из них были проданы Macdonald Hotels , другие теперь управляются Mercure Hotels , другие принадлежат небольшим группам или независимым лицам. Эти отели использовали темно-зеленый брендинг.
Отели были более престижными бизнес-отелями, чем Forte Posthouse. Они в основном располагались в городах и были в основном четырехзвездочными. Соглашение об именовании было Forte Crest + название города или местности, например Forte Crest Sheffield или Forte Crest Gatwick Airport. Возможно, самым известным отелем был огромный Forte Crest Heathrow, теперь Holiday Inn. Вывеска и общий цвет отелей Crest были светло-голубыми/аквамариновыми.
Отели представляли собой коллекцию высококлассных международных отелей, включая Waldorf Hotel, Westbury Hotel и Hotel Russell в Лондоне, Balmoral Hotel (ранее "The North British Hotel") в Эдинбурге, Bath Spa Hotel в Бате, Leeming House в Аллсуотере, Randolph Hotel в Оксфорде, Majestic Hotel в Харрогейте, Compleat Angler в Марлоу, Rusacks Hotel в Сент-Эндрюсе и Imperial Hotel в Торки. Было также несколько отелей, которые использовали Forte Grand как свое единственное название, например, Forte Grand, Abu Dhabi hotel. После приобретения Le Méridien бренд Forte Grand был резко сокращен, городские отели были переведены под бренд Le Méridien, а все региональные отели Forte Grand в Великобритании были понижены до бренда Forte Heritage. Balmoral Hotel был первым отелем, выкупленным Rocco Forte после поглощения, и после масштабной реконструкции он стал частью The Rocco Forte Collection . Отели Forte Grand использовали бронзовые вывески с общим брендингом в темно-красных/бордовых тонах.
Эта международная гостиничная сеть была приобретена у Air France в 1994 году и с тех пор стала краеугольным камнем международного предложения Группы в среднем/верхнем сегменте рынка. Эти отели использовали серый брендинг.
Отели высшего уровня были скромно названы Exclusive Hotels by Forte и включали некоторые из самых уважаемых 5-звездочных отелей мира, например, Hôtel George-V , Plaza Athénée и Hotel de la Tremoille в Париже; Brown's Hotel , Grosvenor House и Hyde Park Hotel в Лондоне; Ritz в Мадриде; Westbury и Plaza Athénée в Нью-Йорке; Hotel des Bergues в Женеве; Hotel Eden в Риме; Sandy Lane Hotel на Барбадосе и т. д. Savoy Group могла бы пополнить эту коллекцию и повысить свой престиж, если бы был обеспечен общий контроль, поскольку отели Forte Exclusive несколько пострадали с точки зрения престижа из-за ассоциации с остальными отелями группы. На момент поглощения Granada бренд Exclusive Hotels включал 21 отель. Granada не смогла найти покупателей для отелей как группы, и им потребовалось значительное время, чтобы продать эти отели многочисленным различным владельцам/операторам. Некоторые примеры нынешних владельцев/операторов включают Mandarin Oriental , у которой есть Hyde Park Hotel в Лондоне и Hotel Ritz в Мадриде; Four Seasons Hotels and Resorts , у которой есть Hotel des Bergues в Женеве и Hôtel George-V в Париже; Marriott International , у которой есть отель Grosvenor House, управляемый под ее брендом JW Marriott, в Лондоне; и, в частности, Rocco Forte Hotels , у которой есть Brown's Hotel в Лондоне.
С первого перехода от общественного питания к отелям (покупка The Waldorf ) группа закрепилась на лондонском гостиничном рынке, который она значительно расширила за эти годы. При принятии суббрендов некоторые лондонские отели были переведены в суббренды, другие — нет. Например, Hotel Russell , Westbury Hotel и Waldorf Hotel стали Forte Grand. Отели высшего уровня в Лондоне уже были частью группы Exclusive, которая существовала задолго до реорганизации/ребрендинга в начале 90-х годов. В Лондоне также были отели Posthouse и Crest. Однако оставалось несколько лондонских отелей, которые не были частью суббрендов, и они были объединены под зонтиком London Hotels. К ним относились Cumberland Hotel, Regent Palace и Strand Palace (все приобретены у дочерней компании J. Lyons and Co hotels в конце 60-х/начале 70-х годов), и к ним присоединилось большинство лондонских отелей Forte Grand, когда бренд Forte Grand был закрыт, хотя The Cavendish был исключением, поскольку он присоединился к бренду Crest. Все эти отели использовали собственные логотипы и стандартный корпоративный брендинг Forte (знак Forte с короной белого и темно-синего цветов).
В 1980-х годах Forte владела брендом Viscount Hotels в Соединенных Штатах. [11]
