U From Uruguay , также известный как «Парфюм Пепе», — это концептуальное произведение, представляющее собой духи, созданные художником и режиссером Мартином Састре с эссенциями, взятыми из цветов, выращенных президентом Уругвая Хосе Мухикой . Девяносто процентов средств, собранных с помощью духов, будут направлены на создание первого Национального фонда современного искусства в поддержку латиноамериканских художников. Видеоработа была сделана на первой биеннале в Монтевидео, куратором которой был Альфонс Хуг , под названием «Великий Юг», где она экспонировалась с 23 ноября 2012 года по 30 марта 2013 года.
Аромат был вдохновлен поездкой художника с Лусией Тополански , президентом Уругвая, и его женой на ферму президента «Ринкон-дель-Серро». Там они втроем собирали хризантемы и дикие уругвайские травы.
Было выпущено всего три флакона аромата. Первый флакон принадлежит президенту Мухике, второй — художнику, а третий был продан на аукционе 31 мая 2013 года на открытии павильона IILA (Instituto Italo-Latinoamericano) во время 55-й Венецианской биеннале . Произведение искусства было частью выставки под названием «Атлас Империи» [1] , современной картографии, нарисованной итальянскими и латиноамериканскими художниками по заказу Сильвии Иррасабаль и кураторами которой выступили Альфонс Хуг и Пас Гевара. [2] «U From Uruguay» произведение было приобретено за 50 000 долларов, что сделало 33-миллилитровый флакон «U from Uruguay» самым дорогим парфюмом в мире, который когда-либо существовал, превзойдя «The Imperial Majesty», созданный в 1872 году по просьбе королевы Великобритании Виктории , стоимостью 1400 долларов за миллилитр.
Под сообщением «Этот человек может стать вашим президентом» — с фотографическим портретом президента Мухики дома рядом со своим New Beetle — разосланные открытки приглашали зрителей принять участие в аукционе и отправить их, заполнив, в Зону юридического гражданства, чтобы получить необходимые документы и таким образом стать гражданином Уругвая.
Под заголовком «Самый бедный президент мира» президент Мухика рассматривается общественным мнением как икона и всемирный представитель уругвайской культуры. Часто подчеркивается его личная жизненная философия и пожертвование 90% своей зарплаты на строительство социального жилья. [3]
В этих частях света заголовки газет часто пестрят обвинениями в адрес политических лидеров за обогащение своих карманов за счет государственных денег, а также подчеркивают скромный образ жизни президента Мухики на его ферме на окраине столицы, где он выращивает цветы.
«Истинная и единственная бедность — духовная, и существуют разногласия при решении вопроса о том, что есть богатство, а что есть бедность. Для меня настоящая роскошь — иметь такого президента, как Мухика. Для меня самый богатый человек — не тот, кто владеет больше всего, а тот, кто больше всего делится», — говорит Мартин Састре, и эта фраза является отправной точкой его проекта «U from Uruguay» [4] .
Используя «язык роскоши» в социальных целях, Мартин Састре создал рекламный видеоролик для духов, изготовленных с использованием эссенций цветов, выращенных президентом Мухикой, и предложил, чтобы все доходы от их продажи были направлены уругвайским художникам.
Видео было снято в центральном офисе Banco de la República Oriental del Uruguay в Монтевидео . Художница Марта Минухин воскликнула после финальной ставки «искусство, искусство, искусство».