В экономике агент единичного спроса — это агент, который хочет купить один товар, который может быть одного из разных типов. Типичным примером является покупатель, которому нужна новая машина. Существует много разных типов машин, но обычно покупатель выбирает только одну из них, основываясь на качестве и цене.
Если имеется m различных типов элементов, то функция оценки спроса на единицу товара обычно представлена m значениями , представляющими субъективную ценность, которую агент извлекает из элемента . Если агент получает набор элементов, то его общая полезность определяется как:
так как он пользуется самым ценным предметом и игнорирует все остальное.
Таким образом, если цена товара равна , то покупатель с единичным спросом, как правило, захочет купить один товар – товар, чистая полезность которого максимальна.
Оценка удельного спроса формально определяется следующим образом:
Функция единичного спроса является предельным случаем субмодулярной функции множества .
Это характерно для товаров, которые являются чистыми товарами-заменителями .