VAG Rundschrift или VAG Rounded ( Rundschrift по -немецки означает «круглый шрифт», сокращенно от abgerundete Schrift , «округлый шрифт») — геометрический шрифт без засечек , разработанный как корпоративный типографский голос для производителя двигателей Volkswagen AG . Он напоминает Futura , но имеет закругленные окончания на всех штрихах.
Volkswagen прекратил использование семейства VAG Rounded в начале 1990-х годов, и сегодня оно широко доступно по лицензии Adobe Systems .
В 1964 году Volkswagen AG купил Auto Union GmbH у Daimler Benz . Основным действующим брендом Auto Union был DKW , но вскоре Volkswagen отказался от него и заменил его бездействующим брендом Audi Auto Union . В начале 1970-х годов дилерские организации Volkswagen и Audi объединились. В последующие годы Volkswagen AG переосмыслил свою будущую стратегию. Бренд Volkswagen ассоциировался в основном с компактными автомобилями, но Audi позволила ему расшириться до более крупных и более дорогих моделей — хотя в то время Audi все еще не считалась премиальным брендом.
Они задумали купить несколько автомобильных компаний, чтобы дополнить свои предложения. Они также задумали продавать множество брендов под гигантскими дилерскими крышами. Новая дилерская организация, финансовые услуги и все другие виды деятельности, не связанные с автомобилями, должны были находиться под одним брендовым зонтиком. В конечном итоге Volkswagen намеревался использовать этот зонтик в качестве названия своей холдинговой компании: General Motors наоборот.
GGK Düsseldorf было поручено разработать концепцию брендинга. Неотъемлемой частью было найти отличительный шрифт. В то время у Volkswagen был шрифт Futura . В то время Audi использовала Times . Новый шрифт не был ни шрифтом без засечек (как Futura), ни шрифтом с засечками (как Times), и родилась идея округлого шрифта. После того, как компания не смогла найти существующий округлой шрифт в то время, пришлось разрабатывать новый шрифт. Первоначальная идея была придумана Вольфом Рогоски ( креативный директор ) и Гердом Хиплером ( художественный директор ). В течение нескольких лет концепция идентичности была усовершенствована Бертелем Шмиттом (креативный директор) и Манфредом Шварцером (художественный директор). Оригинальный шрифт был нарисован вручную. Затем он был усовершенствован на мини-компьютере PDP-8 .
В 1978 году вся всемирная дилерская организация Volkswagen и Audi была переименована в VAG, используя отличительный шрифт VAG Rounded (или VAG Rundschrift) для всех вывесок и заголовков в своей рекламе. В логотипе VAG этот шрифт не использовался. Всемирная доступность шрифта была проблемой. Чтобы решить эту проблему, VAG Rounded был передан в общественное достояние. [ необходима цитата ] С появлением настольных издательских систем в середине 1980-х годов VAG Rounded был включен в большинство бесплатных пакетов шрифтов и по этой причине стал широко использоваться. Бесплатная современная реализация — MgOpen Modata.
Значение VAG официально никогда не раскрывалось. Теории варьировались от «Volkswagen AG» (хотя официальное название компании в то время было «Volkswagenwerk AG») до «Volkswagen Audi Group». В Volkswagen инсайдеры шутили, что VAG означает Von Adolf Gegründet («Основанный Адольфом »). Бертель Шмитт раскрыл, что название VAG было намеренно двусмысленным, чтобы избежать переписывания дилерских контрактов в качестве юридического последствия смены названия холдинговой компании. [1]
К 1994 году, в соответствии с долгосрочной целью Volkswagen по дальнейшему продвижению бренда Audi на более высокий уровень рынка, чтобы стать полноценным люксовым брендом наравне с BMW и Mercedes-Benz , было решено разделить совместный канал продаж, используемый VW и Audi, и создать полностью независимую дилерскую сеть Audi. [2] По сути, это был конец бренда и логотипа VAG, от которых вскоре отказались, и процесс был завершен к 1997 году. Примерно в то же время Audi пересмотрела свой корпоративный стиль, отказавшись от логотипа «Audi Oval», который использовался с конца 1970-х годов, отдав предпочтение четырем кольцам и заменив Times на шрифт Univers для всех корпоративных коммуникаций.
Тем не менее, с Audi, Bugatti , Bentley , Lamborghini , SEAT , Škoda , Scania и MAN , Volkswagen AG реализовал свое видение многих брендов. Видение многих брендов под одной огромной крышей было оставлено автомобильным центрам, которые стали обычным явлением в США, а затем и в Европе. Одна двусмысленность, которая осталась со времен VAG, заключается в том, что многие детали автомобилей Volkswagen Group — независимо от марки — по-прежнему маркируются логотипами как Volkswagen, так и Audi — таким образом, предполагая, что доминирование двух брендов является преднамеренным, придавая вес предыдущему аргументу, что VAG действительно расшифровывалось как «Volkswagen Audi Group» или, возможно, Volkswagen Auto Group.
Шрифт использовался для дилерской организации Volkswagen и Audi, а также для всех видов деятельности Volkswagen, не связанных с автомобилями, таких как VAG Bank и VAG Leasing. Шрифт был задуман в рамках общего пересмотра фирменного стиля Volkswagen .
У многих стартапов Web 2.0 около 2006 года, четкая тенденция в их новых логотипах - использование мягких, округлых шрифтов, в которых доминирует VAG Rounded, который, как говорят, "придает современную дружелюбность тому, что в противном случае могло бы быть холодной торговой маркой" [3] и, по состоянию на 2007 год [обновлять], его можно увидеть в литературе T-Mobile USA. Apple Inc. использовала шрифт на клавиатурах своей линейки ноутбуков с 1999 года, с выпуском первого поколения iBook , и на своих настольных клавиатурах с августа 2007 года. В 2015 году Apple заменила VAG Rounded своим собственным шрифтом, San Francisco . [4] Австралийский ритейлер Big W изменил свой логотип (ранее в Helvetica Neue ) на светло-голубой VAG Rounded. Dick Smith , как часть Woolworths Limited Group, использует этот шрифт в большинстве своих рекламных объявлений. Bankwest также использует этот шрифт для своей "Happy Banking Initiative". С конца 2006 года Adecco использует этот шрифт в своих публикациях и рекламе. Он также использовался в ранних эпизодах BrainPOP . [5]
VAG Rounded — один из шрифтов, используемых в Rede Globo , а также он используется в логотипе и многих элементах оформления магазинов британского продавца игрушек The Entertainer .
Кроме того, шрифт использовался Jollibee в качестве дополнительного текста для своего меню, а модифицированная версия шрифта использовалась в качестве шрифта для его знаменитого логотипа, сопровождаемого знаменитым символом «лицо Jollibee», впервые использованным в 1997 году. Текст и символ были снова изменены в 2011 году, когда в том же году Jollibee представила новый логотип.
С 2010-х годов жирный вариант VAG Rounded стал обычным шрифтом для букв, цифр и другого текста на Улице Сезам , по совпадению заменив своего предшественника Futura, который использовался в шоу десятилетиями ранее. Как и в случае с Futura, некоторые буквы были изменены, чтобы быть более различимыми для детей (например, засечки на «I» и правильный хвост на «j»).
Шрифт VAG Rounded использовался Управлением пассажирского транспорта Западного Мидленда с 2005 года для обозначения инфраструктуры общественного транспорта, пока его не заменил специальный шрифт (производный от VAG) — Network.
Начиная с версии 13.0.1, VAG Rounded также используется Twemoji в различных буквенных эмодзи, таких как символы региональных индикаторов .
В Чехии он использовался в мюзикле «Пэт и Мэт» и некоторых шоу, в которых использовался этот шрифт, особенно в мультфильмах, таких как « Баревность » Зденека Винса .
{{cite web}}: CS1 maint: архивная копия как заголовок ( ссылка )