Brandcenter в VCU (часто называемый Brandcenter, ранее известный как VCU Adcenter) — магистерская программа по рекламе, брендингу и креативному решению проблем в Университете Содружества Вирджинии . Школа является частью Школы бизнеса VCU . [1]
Студенты Brandcenter получают степень магистра наук в области бизнеса со специализацией по следующим направлениям:
Программа основана на совместных проектах, разработанных для имитации реальной обстановки агентства/клиента. Студенты изучают в рамках своей заданной концентрации, а также сотрудничают со всеми концентрациями в командных проектах, которые завершаются презентациями для их преподавателей, коллег и реальных клиентов. [2] [3]
Brandcenter открылся как VCU Adcenter в 1996 году под руководством основательницы Дайан Кук-Тенч, бывшего старшего вице-президента и креативного директора The Martin Agency. Кук-Тенч работала с тогдашним президентом VCU, доктором Юджином Трани, над созданием школы. Она помогла создать совет директоров, в который вошли Джей Чиат, основатель TBWA\Chiat\Day, и Дэн Виден, президент Wieden + Kennedy, из ее контактов в отрасли. Школа начиналась с 51 студента по трем направлениям: арт-дирекция, копирайтинг и стратегия. [4]
С 2000 по 2002 год директором была Патрисия Элви, имеющая докторскую степень в области рекламы Техасского университета в Остине.
В 2003 году Рик Бойко, бывший сопрезидент и главный креативный директор Ogilvy & Mather Worldwide, был назначен директором Brandcenter [5] и руководил школой в течение восьми лет. [6]
В 2005 году программа была признана лучшей выпускной программой в области рекламы по версии журнала Creative Magazine журнала Advertising Age . [7] [8] После введения нового направления «Творческий бренд-менеджмент» в 2007 году она была названа журналом BusinessWeek одной из 60 лучших школ дизайна в мире. [9]
В 2008 году школа сменила название с VCU Adcenter на VCU Brandcenter, «чтобы лучше отражать развивающуюся отрасль», и переехала в недавно отремонтированное здание, спроектированное Клайвом Уилкинсоном, чтобы «способствовать творчеству и сотрудничеству». [10] Позже в том же году Brandcenter представил свою специализацию по креативным технологиям, «чтобы подчеркнуть все более важную роль, которую играют цифровые медиа в рекламе». [11] AdAge назвал ее одной из «Пяти лучших школ цифровых медиа и маркетинга в стране». [12]
В 2010 году здание Brandcenter было названо Mike Hughes Hall в честь президента и со-главного креативного директора The Martin Agency. Г-н Хьюз был одним из членов совета основателей школы. [13]
В 2012 году Рик Бойко ушел на пенсию, а Хелейн Спивак, бывший главный креативный директор Y&R и JWT, стала новым директором Brandcenter. Brandcenter также переехал из Колледжа гуманитарных наук и наук VCU в Школу бизнеса VCU, [14] а степень изменилась с магистра наук в области массовых коммуникаций на магистра наук в области бизнеса. [15] [16]
В 2015 году направление «Креативные технологии» было преобразовано в направление «Проектирование опыта», чтобы сосредоточиться на «переходе отрасли от бренд-коммуникаций к бренд-опыту». [17]
В августе 2018 года Ванн Грейвс стал директором Brandcenter. [18] До прихода в Brandcenter Ванн был глобальным исполнительным креативным директором в McCann и главным креативным директором в JWT. Под руководством Грейвса Brandcenter сформировал новый консультативный совет — Совет директоров. [19]
В 2020 году Brandcenter увидел в общей сложности 26 выпускников, которые внесли свой вклад в 18 различных рекламных роликов Суперкубка — рекордное количество для программы. Бренды, представленные работами выпускников (некоторые из которых были совсем недавними, как выпуск 2019 года), включали Planters, Olay, Doritos, Bud Light, Facebook и Porsche. [20]
В связи со вспышкой COVID-19 в 2020 году Brandcenter объединился с Working Not Working, чтобы провести ежегодную сессию рекрутеров в виртуальном формате. [21] В июне команда из более чем 50 студентов Brandcenter и недавних выпускников основала студенческий творческий кооператив The Carriage House. [22]
Здание Brandcenter, Mike Hughes Hall, [23] было спроектировано южноафриканским архитектором Клайвом Уилкинсоном . [24] Первоначально это был каретный сарай для отеля Jefferson . Школа переехала в это здание из своего первоначального местоположения в Ричмондс Шокко Слип в 2008 году. [25]
Brandcenter проводит ежегодную сессию рекрутеров (часто называемую «обратной ярмаркой вакансий») каждый апрель. Рекрутеры из ведущих агентств и компаний страны приезжают в Brandcenter, чтобы встретиться и набрать выпускников. [26] [27]
В связи со вспышкой COVID-19 в 2020 году Brandcenter объединился с Working Not Working, чтобы провести ежегодную сессию рекрутеров в виртуальном формате. [28]
Sixty — ежегодный журнал Brandcenter. Название происходит от шестидесяти недель, которые студенты тратят на получение степени магистра. Он содержит студенческие работы, информацию о программе и ее пяти направлениях, а также статьи о выпускниках, лидерах отрасли и студенческой жизни. [29]
Совет директоров Brandcenter, основанный в 2019 году, состоит из лидеров брендов из некоторых из самых инновационных компаний современности. Члены совета-основателя представляют широкий спектр профессионального разнообразия и узкоспециализированных знаний, помогая переосмыслить то, как Brandcenter готовит своих студентов к лидерству в рабочей силе завтрашнего дня. Они являются прямой связью Brandcenter с деловым миром, готовыми поддерживать развитие и пропаганду Brandcenter. [30]