Vera Bradley Sales, LLC ( dba Vera Bradley ) — американская компания по дизайну чемоданов и сумок, основанная Барбарой Брэдли Бекгаард и Патрисией Р. Миллер в 1982 году . [1] По состоянию на 2019 год ее главный офис находится в Форт-Уэйне, штат Индиана . Компания была названа в честь матери Бекгаард. [2] Ее первоначальные роскошные [3] линейки продукции из хлопковых сумок расширились и теперь включают модные и домашние аксессуары, офисные принадлежности и узорчатые подарки. Многие изделия имеют отличительные цветочные, пейсли или геометрические принты с дополнительными подкладками, а также удлиненную ромбовидную простежку . Узоры изначально были вдохновлены французскими провансальскими деревенскими тканями [3] и выпускаются ограниченным сезоном каждый год. В сентябре 2022 года компания назначила Жаклин Ардри своим новым генеральным директором. [4]
Основатели, Бэкгаард и Миллер, встретились в 1975 году в Форт-Уэйне. Бэкгаард переделывала свой дом, наклеивая обои, когда Миллер, которая была новичком в этом районе, пришла к ней домой и представилась. Бэкгаард попросила помочь с наклеиванием обоев, и этот опыт перерос в созданную ими компанию по оклейке обоев под названием Up Your Wall. В конце концов пара начала продавать одежду вместе через выставки одежды у себя дома. Возвращаясь из Флориды через аэропорт перед весенней выставкой одежды, они заметили безвкусные, мужские сумки для ручной клади, которые использовали многие путешественники, и подумали, что женщины захотят использовать что-то более яркое и женственное. Вернувшись в Индиану, они заняли у своих мужей в общей сложности 500 долларов, купили несколько тканей, вдохновленных популярным в то время стилем французского прованса Пьера Де, и попросили подругу-швею разработать прототипы сумок. Они отделили сумки от одежды, которую они продавали, чтобы выяснить, каким был бы спрос, если бы клиенты не знали, что сумки были произведены ими, назвав их «Вера Брэдли», в честь матери Бэкгаарда. Сумки хорошо продавались, и члены семьи управляли бизнесом из подвала Бэкгаарда, причем первый логотип для компании был создан дочерью-подростком Бэкгаарда, а мать Вера стала торговым представителем во Флориде. [5]
Компания Vera Bradley Designs была зарегистрирована 15 ноября 1982 года.
Большинство сумок изначально продавались через небольшие магазины, а также через Marshall Field's . У бизнеса не было проблем с продажей сумок, но возникли трудности с удовлетворением спроса. Они наняли местных швей, а также предоставили кредит для создания Phoenix Sewing, компании, занимающейся производством продукции Vera Bradley. Phoenix Sewing была связана контрактом с тем, чтобы не производить другие продукты, если их совет директоров не согласится на это, и Baekgaard и Miller были членами совета директоров. В конечном итоге в этом районе образовалось и расширилось несколько швейных компаний, чтобы производить эту продукцию. [5]
Новостной сюжет на Good Morning America вызвал еще больший интерес к продукции, когда в нем было интервью со студентами колледжа о различных тенденциях в кампусе, а у одной из девушек из женского студенческого общества была сумка Vera Bradley. [5]
Продолжение роста началось, когда в 2004 году компания начала продавать свою продукцию онлайн. Владельцы небольших магазинов, которые помогли компании завоевать рынок на раннем этапе, были недовольны, но владельцы Vera Bradley утверждали, что более широкое присутствие на рынке позволит привлечь больше людей в небольшие магазины, которые они раньше могли упустить из виду. [5]
Ежегодная весенняя распродажа в Форт-Уэйне оказалась настолько популярной, что в 2005 году компания распродала всю продукцию, а на следующий год был введен лимит на расходы на человека.
В попытке привлечь покупателей -миллениалов , которые считали товары не соответствующими их образу жизни, бренд был обновлен. Логотип был обновлен, были представлены товары из микрофибры и кожи , были изготовлены технические аксессуары, такие как сумки с люверсами и карманами для зарядки электрических устройств, сумки для компьютеров и планшетов, а реклама проводилась на Hulu , Pandora Radio и Spotify , а также в журналах Glamour и InStyle . Были заключены лицензионные соглашения с другими компаниями на использование дизайнов Веры Брэдли на их товарах. Первоначальная кампания «#itsgoodtobeagirl» была воспринята как покровительственная и старомодная, [3], но была быстро изменена, чтобы изобразить женщин в активных, необычных работах и продвигать имидж компании как социально сознательной. [6]
В 2019 году компания приобрела 75% акций Creative Genius, материнской компании Pura Vida Bracelets , компании по производству браслетов, базирующейся в Ла-Хойя, Калифорния. У них есть возможность выкупить оставшуюся часть компании в 2024 году. [7] [8]
Около 2007 года компания начала использовать зарубежное производство, чтобы снизить затраты и соответствовать спросу. В результате несколько швейных компаний в США, включая Superior Sample, Phoenix Sewing и одного из их старейших партнеров KAM Manufacturing, были вынуждены сократить рабочую силу или вообще закрыть свои предприятия. [5] В 2008 году клиенты начали настойчиво спрашивать, где производятся их продукты, после того как пожаловались в Интернете на то, что на этикетке было указано «Китай» вместо «США». Когда их направили на веб-сайт компании, там было указано, что большинство продуктов производятся в пределах 90 минут езды от района Форт-Уэйн, а представитель компании сказал, что производство колеблется в зависимости от потребительского спроса. [5]
Компания выразила обеспокоенность по поводу возможных трудностей в работе с тарифами, которые администрация Трампа рассматривала на товары, импортируемые из Китая. В письме 2018 года торговому представителю США Роберту Лайтхайзеру Стив Бохман, вице-президент по глобальным закупкам Vera Bradley, заявил, что «в период с 2014 года по наши ожидания на 2019 год мы сократим наше производство в Китае примерно с 95% до менее 50%, a r». Но «примерно в 21% наших категорий нет жизнеспособных альтернативных поставок за пределами Китая». В письме содержалась просьба об удалении категории импортных тарифов, которые могли бы повлиять на их продукцию. Аналитик розничной торговли заявил, что если тарифы останутся, это послужит стимулом для переноса производства товаров в еще одну страну вместо того, чтобы возвращать производство в США, из-за отсутствия швейных компаний, базирующихся в США. [9] Компания уже начала переносить производство из Китая в Мьянму, Камбоджу и Вьетнам, но из-за вопроса тарифов ускорила переход в другие производственные площадки. [10]
Несмотря на лицензирование для многих различных поставщиков, из-за популярности дизайнов у компании возникли проблемы с другими компаниями, производящими копии товаров. В 2005 году Вера Брэдли подала иск против Target (который позже был урегулирован во внесудебном порядке) за использование дизайнов, напоминающих их защищенные авторским правом, на различных предметах одежды. [11] В 2018 году Amazon и Вера Брэдли совместно подали иски против продавцов, которые импортировали и продавали сумки на Amazon, которые были проверены как поддельные. [12] [13]
Мэри Слоан, давняя подруга Бэкгаарда и Миллера и один из первых торговых представителей компании, умерла в начале 1990-х годов от рака груди ; ее мать и бабушка также умерли от этой болезни. [1] В 1993 году Бэкгаард и Миллер инициировали пожертвования для помощи в финансировании исследований по лекарству от рака груди с частью прибыли Vera Bradley. Фонд Vera Bradley Foundation for Breast Cancer был создан в 1998 году и спонсирует ежегодный Vera Bradley Foundation for Breast Cancer Classic, который представляет собой многодневное мероприятие по сбору средств с йогой, гольфом и теннисом или пиклболом (который заменил теннис в 2019 году), наконец, завершающееся ужином. [14] По состоянию на 2015 год это был крупнейший любительский женский благотворительный турнир по гольфу и теннису в стране. [1] Государственные и корпоративные спонсоры приглашаются к волонтерству и пожертвованиям. Компания также производит специальные образцы тканей для повышения осведомленности о раке груди, основным компонентом которых является розовый цвет. Средства, собранные в результате мероприятий, и пожертвования направляются в Центр исследований рака молочной железы Фонда Веры Брэдли при Медицинской школе Университета Индианы в Индианаполисе , штат Индиана. [15] [16] [17] Посты исследователей рака и Веры Брэдли на Facebook , Instagram и в блоге компании использовались для набора пациентов для клинических испытаний. [18] Информация об исследованиях публикуется на веб-сайте Центра исследований рака Мелвина и Брена Саймона при Университете Индианы, чтобы ученые могли сотрудничать в целях создания лекарства. [1]
