Viva (стилизованное VIVA, но не аббревиатура, согласно программному директору Дитеру Горни [2] ) — немецкий бесплатный музыкальный телеканал , впервые транслировавшийся 1 декабря 1993 года. Канал был призван конкурировать с MTV Europe и был единственным немецкоязычным музыкальным телеканалом после закрытия Musicbox в 1988 году, в то время как MTV вещал только на английском языке до появления MTV Germany в 1997 году. Он также должен был больше фокусироваться на немецкой музыке и поп-культуре, в то время как MTV транслировал только англоязычную музыку исполнителей, в основном из Северной Америки, Великобритании, Ирландии и Австралии.
После многих лет конкуренции за долю аудитории MTV Networks Europe в конечном итоге приобрела VIVA 14 января 2005 года, после того как исчерпала свои собственные усилия по достижению более высоких рейтингов. MTV управляла каналами VIVA в Австрии, Германии, Венгрии, Ирландии, Польше, Швейцарии и Великобритании.
В июне 2018 года компания Viacom объявила, что к концу года прекратит все операции VIVA по всему миру.
Канал прекратил вещание в 14:00 31 декабря 2018 года, его заменил Comedy Central .
Концепция VIVA возникла в 1992 году, когда крупные звукозаписывающие компании были разочарованы решением MTV Europe транслировать в основном англоязычные музыкальные клипы для немецкоязычных рынков, что было воспринято как его отказ транслировать крупных немецкоязычных исполнителей. Руководители американского медиагиганта Time Warner, стремившиеся увеличить свою долю рынка своего музыкального репертуара и бизнеса в Германии, запланировали новую телевизионную станцию в 1992 году. В конце концов, они наняли DoRo Productions , продюсеров музыкальных клипов для таких известных исполнителей, как Queen , The Rolling Stones , Дэвид Боуи , для разработки музыкального канала. Руководители Time Warner Том Макграт и Питер Богнер собрали группу звукозаписывающих компаний, в которую вошли его собственные Warner Music , EMI Music, Polygram Records и Sony Television, а также Фрэнк Отто, Apax Partners и австрийские продюсеры Руди Долезал и Ханнес Россахер из DoRo Productions. В концептуальном документе Time Warner Питер Богнер проанализировал положение MTV на рынке как уязвимое, и «в то время как MTV делает ставку на диету из чисто англо-американских видеоклипов, VIVA должна транслировать по крайней мере на 40% больше немецкой музыки». [3]
VIVA начал вещание 1 декабря 1993 года как второй музыкальный канал Германии, после того как первый канал, musicbox , стал Tele 5 в 1988 году, и его состав, в котором изначально доминировала музыка, постепенно сокращался. VIVA продвинулся, чтобы заполнить этот пробел. Студия вещания располагалась в арендованных помещениях студии Bertelsmann's VOX в Кельн-Оссендорфе. Первоначально VIVA был основан медиагигантом Time Warner для стимулирования немецкого бизнеса своей компании Warner Music Group. Bertelsmann Music Group (BMG) отклонила приглашение принять участие в VIVA, поскольку они опасались возможных репрессий со стороны своего конкурента MTV Europe и не были убеждены, что немецкоязычный музыкальный канал сможет одолеть MTV. Не смутившись этим, руководители Time Warner Том Макграт и Питер Богнер, вместе со своими конкурентами Sony, PolyGram и EMI Music, а также медиаменеджером Михаэлем Оплешем (VIVA GF, MTV GF, MME GF), основали Viva Medien GmbH с продюсером Руди Долезалом и Ханнесом Россахером, основателями телекомпании Me, Myself & Eye (MME), Кристофом Постом, Йоргом А. Хоппе и Маркусом О. Розенмюллером, а также медиаюристом Хельге Сассе. [4] Среди первых виджеев были модераторы Стефан Рааб и Хайке Макатч, которые в то время были еще неизвестны. После работы в VIVA они стали успешными кино- и теледеятелями в Германии.
С самого начала канал вещал из Кельна. Студии находились в Кельне-Мюльхайме большую часть времени, в том же здании, что и Brainpool. Первым (и впоследствии последним в 2018 году) показанным музыкальным клипом был «Zu geil für diese Welt» (Слишком круто для этого мира). Профиль канала во многом определили Руди Долезаль и Ханнес Россахер (продакшн DoRo). [5] В 1994 году впервые было достигнуто лидерство на рынке (согласно их собственным заявлениям). После того, как MTV снова вошло в бесплатное телевидение, VIVA временно потеряла преимущество. Однако с середины 2004 года VIVA снова немного лидировала по количеству зрителей в целевой группе, связанной с рекламой.
VIVA сразу же завоевала успех у публики, в конечном итоге предоставив немецким исполнителям музыкальный канал, который мог представить их музыку немецкой аудитории.
С Дитером Горни, в конечном итоге ставшим вторым управляющим директором, VIVA подала заявку на получение лицензий на кабельное вещание в различных немецких землях. DoRo Productions разработала оригинальный формат программирования, который, хотя и был явно музыкальным видеоканалом, стремился отличаться от MTV не только немецкоговорящим голосом, но и напрямую обращаясь к различиям в поп-культуре между Германией и англоязычным MTV. [ необходимо разъяснение ]
Перед запуском канала лейблы предлагали финансировать MTV в его немецкоязычной версии, но руководство MTV в то время отклонило это предложение, поскольку оно придерживалось философии программирования «один мир, один язык» (по крайней мере, в Европе, поскольку латиноамериканские каналы использовали испанский и португальский языки).
21 марта 1995 года был создан второй канал Viva Zwei («VIVA Two»), изначально предназначенный для показа классических музыкальных клипов, который позже сосредоточился на менее известной и более независимой музыке , в основном инди , альтернативном роке , металле , электронной музыке и альтернативном хип-хопе .
Однако Viva Zwei не был финансово успешным, и 7 января 2002 года его заменил VIVA Plus , канал, посвященный исключительно поп-музыке и мейнстриму для молодой целевой аудитории. Тем не менее, некоторые форматы Viva Zwei смогли продолжить свое существование на Viva Plus в течение некоторого времени, а Fast Forward даже был включен в программу основного канала. Сам VIVA Plus был прекращен 14 января 2007 года и на следующий день был заменен Comedy Central Deutschland .
С 1995 года VIVA проводила ежегодную церемонию вручения поп-музыкальной премии, известную как Comet . Во время церемоний вручения наград 2003 года VIVA открыто выражала антииракскую позицию. В последний раз вручение наград проводилось в 2011 году. Церемония вручения наград 2012 года была отменена, поскольку Viacom хотела больше сосредоточиться на MTV Europe Music Awards . [6] В 2013 году ее снова отменили. [7] Хотя официально вручение наград никогда не отменялось, с тех пор они не проводились.
После того, как MTV представил свою версию на немецком языке в 1997 году, конкуренция между двумя станциями возросла. VIVA широко воспринимался как более ориентированный на мейнстрим канал для молодых зрителей, в то время как MTV Germany был ориентирован на молодежь и молодых взрослых с некоторыми более острыми программами. В 2003 году VIVA получил плохую прессу после того, как было обнаружено, что он дал Universal Music несправедливое преимущество в размещении их музыкальных клипов.
24 июня 2004 года VIVA была приобретена (за сумму €310 млн) компанией Viacom International , которая также владеет MTV, тем самым положив конец соперничеству VIVA-MTV и вместо этого способствуя сотрудничеству. После приобретения VIVA компанией Viacom, MTV Germany перешла в основном на трансляцию реалити-шоу и комедийных шоу. VIVA стал музыкальным каналом с шоу-чартами и другими подобными программами, которые были в основном направлены на широкую аудиторию. Хотя новые владельцы обозначили, что с четырьмя каналами под их управлением они собираются «предлагать большее разнообразие контента для более широкой публики и большего диапазона вкусов», при этом по-прежнему обещая сохранить «сильную национальную и культурную идентичность» канала, [8] Viacom представила схему программирования, которая позволяла управлять станцией всего 40 людям, что сделало многих предыдущих сотрудников уволенными. Студии и штаб-квартира в Кельне были закрыты в марте 2005 года (в январе Viacom стала единственным владельцем бывших активов VIVA Media), и с тех пор VIVA вещала из тех же студий, что и MTV Germany в Берлине.
С января 2011 года, в условиях крупной реорганизации MTV Networks Germany, VIVA продолжала оставаться частью бесплатного эфирного пакета MTV Networks Germany, и канал стал основным музыкальным и развлекательным брендом в Германии. VIVA была дополнена своими родственными каналами MTV Germany и MTV Brand New , которые затем стали платным телевидением, [9] хотя в конце 2017 года MTV Germany вернули бесплатное телевидение. VIVA Germany получила новый облик и эфирный брендинг 1 января 2011 года. [10] Новый облик VIVA объединил четыре треугольника нового логотипа в один треугольник, поместив угол VIVA в одно сердце.
Начиная с 22 марта 2011 года, VIVA вещал только в формате 16:9 . Программы, снятые в формате 4:3, обрезались до формата 14:9, а слева и справа добавлялись черные полосы. VIVA HD Germany , одновременная передача в формате высокой четкости 1080i , была запущена 16 мая 2011 года. Она была доступна через IPTV от Deutsche Telekom .
1 января 2012 года VIVA отключила аналоговый сигнал со спутника Astra 19,2º в.д. [11]
В июне 2018 года Viacom объявила о своем решении прекратить VIVA в конце года. Генеральный директор Viacom Марк Шпехт сказал в интервью, что канал прибыльный, но что Viacom хочет сосредоточиться на своих трех основных брендах, MTV, Comedy Central и Nickelodeon , поскольку видит там большие возможности для роста. [12] Место занял Comedy Central , который уже делил свое место с VIVA с 2014 года и должен был стать круглосуточным каналом. Comedy Central до сих пор транслировался только в вечерние и ночные часы, в то время как VIVA транслировался днем. [13]
31 декабря 2018 года в 14:00 по центральноевропейскому времени канал транслировал свой последний музыкальный клип « Viva Forever » группы Spice Girls , который также транслировался, когда родственный канал в Великобритании и Ирландии прекратил вещание в начале года. Вскоре после этого канал транслировал шоу в конце вещания, в которых прощались несколько музыкальных исполнителей, бывших ведущих и других знаменитостей (включая DJ BoBo , Loona , Alex Christensen , Udo Lindenberg и Oliver Pocher ). После окончания трансляции спецвыпусков канал транслировал музыкальный клип "Zu geil für diese Welt" группы Die Fantastischen Vier (который также был первым музыкальным клипом, вышедшим в эфир в 1993 году), а затем экран погас, на нем был старый логотип VIVA 2002-2004 годов со словами "Rest In Peace" и "1993-2018" ниже. Вскоре после этого канал погас, а затем последовал запуск Comedy Central, официально завершивший 25 лет вещания. Однако трансляция была непреднамеренно "продлена"; в первые секунды трансляции Comedy Central станция ненадолго не смогла перейти от логотипа VIVA. [14]
Обратите внимание, что с 1 по 31 декабря 2018 года каждый дизайн логотипа VIVA демонстрировался циклически каждые две минуты в знак уважения к VIVA в связи с ее закрытием.
Viacom также управлял каналами VIVA в Австрии ( VIVA Austria ), Венгрии ( VIVA Hungary ), Польше ( VIVA Polska ), Великобритании и Ирландии ( Viva UK and Ireland ) и Швейцарии ( VIVA Switzerland ). Все эти каналы в настоящее время также закрыты и с тех пор были заменены каналами под брендом Comedy Central или MTV.
