Walkman , стилизованный под WALKMAN (ウォークマン) , — это бренд портативных аудиоплееров , производимый и продаваемый японской компанией Sony с 1979 года. Оригинальный Walkman начинался как портативный кассетный плеер [3] [4] , а позже этот бренд был расширен для обслуживания большинство портативных аудиоустройств Sony; с 2011 года он состоит исключительно из проигрывателей цифровой флэш-памяти. Текущий флагманский продукт по состоянию на 2022 год — плеер WM1ZM2. [5]
Кассетные проигрыватели Walkman были очень популярны в 1980-х годах, в результате чего «walkman» стал неофициальным термином для обозначения персональных стереосистем любого производителя или бренда. [6] К концу производства в 2010 году было продано 220 миллионов Walkmen кассетного типа; [7] включая цифровые устройства Walkman, такие как DAT , MiniDisc , CD (первоначально Discman , затем переименованный в CD Walkman) и медиаплееры с памятью , [8] [9] на данный момент продано около 400 миллионов штук. [7] Торговая марка Walkman также применяется к транзисторным радиоприемникам и мобильным телефонам Sony Ericsson .
Компакт -кассета была разработана голландской фирмой электроники Philips и выпущена в августе 1963 года. В конце 1960-х годов появление предварительно записанных компакт-кассет позволило слушать музыку на портативных устройствах, а также на автомобильных стереосистемах, хотя граммофонные пластинки оставались Самый популярный формат для домашнего прослушивания. [10]
Были доступны портативные магнитофоны различных конструкций, но ни один из них не предназначался для управления человеком во время ходьбы. В 1970-х годах бразильский изобретатель Андреас Павел разработал способ ношения проигрывателя такого типа на поясном ремне и прослушивания через наушники , но его концепция « Стереопояса » не включала в себя необходимые инженерные достижения для обеспечения высококачественного воспроизведения звука, при этом магнитофон подвергся механическому удару , как и следовало ожидать от идущего человека. Позже Павел потерял свой иск, заявив, что идея Walkman принадлежит ему. [11] [12] Также в 1969 году у Sony появился карманный монокассетный магнитофон для журналистов — TC-50.
Соучредитель Sony Масару Ибука использовал громоздкий кассетный магнитофон Sony TC-D5 для прослушивания музыки во время деловых поездок. Он попросил исполнительного заместителя президента Норио Огу разработать стереоверсию, предназначенную только для воспроизведения, оптимизированную для ходьбы. Walkman TPS-L2 в металлическом сине-серебряном корпусе, первая в мире недорогая персональная стереосистема , поступила в продажу в Японии 1 июля 1979 года по цене около 33 000 йен (или 150 долларов США). [13] Хотя Sony прогнозировала, что будет продавать около 5000 единиц в месяц, за первые два месяца было продано более 30 000. [10]
За Walkman последовала серия международных релизов; Поскольку зарубежные торговые компании возражали против названия васей-эйго , оно продавалось под несколькими названиями, включая Sound-about в США, Freestyle в Австралии и Швеции и Stowaway в Великобритании. [14] [15] В конце концов, в начале 1980-х годов Walkman завоевал популярность во всем мире, и Sony использовала это имя по всему миру. TPS-L2 был представлен в США в июне 1980 года. [10]
1980-е годы стали десятилетием интенсивного развития линейки Walkman. В 1981 году Sony выпустила вторую модель Walkman, WM-2, которая была значительно меньше по сравнению с TPS-L2 благодаря «обратному» монтажу магнитной головки с электроприводом и сенсорным кнопкам. Sony применила бренд «Walkman» к некоторым транзисторным радиоприемникам, начиная с соответствующего синего цвета SRF-40 FM Walkman в 1980 году [16] , и добавила радиоприемник к некоторым кассетным моделям Walkman, начиная с модели WM-F1 в 1982 году. [ 17] Первая модель с системой шумоподавления Dolby появилась в 1982 году. [18] Первый ультракомпактный Walkman «кассетного размера» был представлен в 1983 году, модель WM-20, с телескопическим корпусом. Это позволило еще проще носить Walkman в сумках или карманах. [19] Первая модель с автореверсом была выпущена в 1984 году. [20]
В октябре 1985 года модель WM-101 стала первой в своем классе аккумуляторной батареей типа «резинка». [19] В 1986 году Sony представила первую модель, оснащенную дистанционным управлением, а также модель с солнечной батареей (WM-F107).
В течение десяти лет после запуска Sony занимала 50% рынка в США и 46% в Японии. [21]
В 1989 году в Японии были выпущены две модели, посвященные 10-летнему юбилею (WM-701S/T), изготовленные из латуни и покрытые серебром . Каждого было построено всего несколько сотен. [22] 1 июля 1994 года была также изготовлена юбилейная 15-я модель с вертикальной загрузкой, [23] и 1 июля 1999 года, юбилейная 20-я модель, с престижной моделью.
К 1989 году, через 10 лет после запуска первой модели, по всему миру было продано более 100 миллионов Walkman. [24] К 1995 году было произведено 150 миллионов единиц . [25] К 1999 году, через 20 лет после появления первой модели, Sony продала 186 миллионов кассетных Walkmans. [26]
Портативные проигрыватели компакт-дисков привели к упадку кассетного Walkman, [27] производство которого было прекращено в Японии в 2010 году. [28] Последней кассетной моделью, доступной в США, была WM-FX290W, [29] [30] которая был впервые выпущен в 2004 году. [31]
Маркетинг Walkman помог внедрить идею «японскости» в мировую культуру, синоним миниатюризации и высоких технологий. [32] «Прогулки» и «Прогулки» в рекламе были созданы, чтобы быть идеальным отражением зрительской аудитории. [33] Sony реализовала маркетинговую стратегию, нанимая молодых людей, чтобы они ходили на публике с Walkman, предлагая находящимся рядом людям протестировать продукт. Sony также наняла актеров, чтобы они позировали с Walkman на улицах Токио в качестве дополнительной формы продвижения. [34]
Основным компонентом рекламной кампании Walkman была чрезмерная специализация устройства. До появления Walkman обычным портативным музыкальным устройством было портативное радио, которое могло предлагать слушателям только стандартные музыкальные трансляции. [35] Возможность настройки плейлиста стала новой захватывающей революцией в потреблении музыки. Потенциальные покупатели имели возможность выбрать наиболее подходящую технологию мобильного прослушивания. Возможность воспроизводить музыку по своему выбору и слушать ее конфиденциально была огромным преимуществом Walkman, особенно среди подростков, что во многом способствовало его успеху. [35] Разнообразие функций и стилей предполагало, что будет продукт, который станет «идеальным выбором» для каждого потребителя. [36] Этот метод маркетинга для чрезвычайно обширной базы пользователей, сохраняя при этом идею о том, что продукт был создан для каждого человека, «[получил] лучшее из всех возможных миров - массовый маркетинг и личную дифференциацию». [36]
В культурном отношении Walkman оказал большое влияние и стал повсеместным. [37] По данным журнала Time , «беспрецедентное сочетание портативности Walkman (он работал от двух батареек АА) и конфиденциальности (он имел разъем для наушников, но не имел внешнего динамика) сделало его идеальным продуктом для тысяч потребителей, ищущих компактную портативную стереосистему». что они могли взять с собой куда угодно». [10] Согласно The Verge , «мир изменился» в день выпуска Walkman. [38]
Walkman стал иконой культуры 1980-х годов. [10] В 1986 году слово «Walkman» вошло в Оксфордский словарь английского языка . [10] Миллионы людей использовали Walkman во время тренировок, что положило начало увлечению аэробикой . [10] В период с 1987 по 1997 год, когда популярность Walkman была на пике, число людей, заявивших, что они гуляли ради физических упражнений, увеличилось на 30%. [10] Другие фирмы, в том числе Aiwa , Panasonic и Toshiba , производили аналогичную продукцию, и в 1983 году кассеты впервые превзошли по продажам винил. [10]
Утверждается, что Walkman изменил не только отношение людей к музыке, но и к технологиям из-за его «одиночного» и «личного» характера, поскольку пользователи слушали свою собственную музыку по своему выбору, а не через радио. Его рассматривают как предшественника основных личных технических средств, таких как персональные компьютеры или мобильные телефоны. [39] Наушники также начали носить в общественных местах. Это вызвало разногласия по поводу безопасности в США, которые в 1982 году привели к тому, что мэр Вудбриджа, штат Нью-Джерси, запретил носить Walkman в общественных местах из-за несчастных случаев с пешеходами. [40]
На рынке успех Walkman также привел к широкому распространению формата компакт-кассет. В течение нескольких лет кассеты превзошли по продажам виниловые пластинки и продолжали это делать, пока в 1991 году продажи компакт-дисков (CD) не обогнали продажи кассет .
В немецкоязычных странах использование «Walkman» стало общим, то есть персональной стереосистемой любой марки, до такой степени, что Верховный суд Австрии в 2002 году постановил, что Sony не может препятствовать использованию другим термина «Walkman» для опишите похожие товары. Таким образом, это пример того, что эксперты по маркетингу называют « генерицидом » бренда. [6]
В 2019 году в токийском районе Гиндза в честь 40-летия устройства была установлена большая статуя Sports Walkman FM. [43]
В 1989 году Sony выпустила портативные записывающие устройства Video8 , продаваемые как Video Walkman , что расширило торговую марку. В 1990 году Sony выпустила портативные проигрыватели Digital Audio Tape (DAT) под названием DAT Walkman . [44] В 1992 году оно было расширено для проигрывателей MiniDisc под брендом MD Walkman . С 1997 года линейка портативных проигрывателей компакт-дисков (CD) Sony Discman начала переименовываться в CD Walkman . [45] В 2000 году бренд Walkman (весь ассортимент) был унифицирован, и для этого бренда был создан новый небольшой значок «W.». [44]
С 2012 года Walkman также назывался программным обеспечением музыкального проигрывателя на Sony Xperia . С тех пор он был переименован в Music .
21 декабря 1999 года Sony выпустила свои первые цифровые аудиоплееры (DAP) под названием Network Walkman (наряду с плеерами, разработанными подразделением VAIO ). Первый плеер, использовавший носитель памяти Memory Stick , назывался MS Walkman [ 46] незадолго до объединения бренда Walkman. [44] В большинстве будущих моделей будет использоваться встроенная твердотельная флэш-память , хотя с 2004 по 2007 год также выпускались плееры с жестким диском . [47] Они поставлялись с защитой авторских прав OpenMG и до 2004 года поддерживали исключительно внутреннюю память Sony. формат ATRAC ; поддержки стандарта MP3 не было , поскольку Sony хотела защитить свое подразделение звукозаписи Sony BMG от пиратства . [48] [49] Кроме того, мобильные телефоны под брендом Walkman производились совместным предприятием Sony Ericsson . [50]
Однако Sony не смогла повторить успех кассетного плеера на рынке цифровых аудиоплееров (DAP) XXI века. Конкурентная линейка iPod от Apple имела большой успех на рынке, [51] препятствуя продажам Walkman на международном уровне, [52] [53] , хотя внутри страны дела обстояли лучше. [54] [55] Network Walkman в течение нескольких лет занимал незначительную долю рынка, а также боролся с многочисленными другими конкурентами, такими как Creative , Rio , Mpio и iRiver , хотя продажи и доля в конечном итоге увеличились в пять раз в 2005 году и продолжали улучшаться, но все еще оставался небольшим. [47] Его ценовая политика, программное обеспечение SonicStage и отсутствие поддержки MP3 в предыдущие годы были предложены как факторы его производительности. [47] Ее доля на рынке США в 2006 году составляла 1,9%, уступая Apple, SanDisk , Creative и Samsung . [56] В Японии ее доля в 2009–2010 годах составляла от 43 до 48%, немного опережая долю Apple. [57] [58]
Между тем, Sony Computer Entertainment , подразделение Sony, не занимающееся производством продукции Walkman, в 2004 году официально назвало свою PlayStation Portable «Walkman 21 века». [59] [60]
Портативные цифровые аудио- и медиаплееры Walkman - единственные продукты под брендом Walkman, которые до сих пор производятся - хотя префикс «Сеть» больше не используется, номера моделей по-прежнему содержат префикс «NW-». Текущий ассортимент продукции по состоянию на 2022 год: [61] [62]
С 2017 года Sony также предоставляет программное обеспечение Music Center для ПК под управлением Microsoft Windows , предназначенное как для передачи, так и для воспроизведения контента для Walkman и других аудиопродуктов. [63]
СМИ, связанные с Walkman, на Викискладе?