Dulux — это международный бренд архитектурной краски , который появился в Великобритании . Бренд Dulux использовался компаниями Imperial Chemical Industries (ICI) и DuPont с 1931 года и был одной из первых красок на алкидной основе . Он производится компанией AkzoNobel (первоначально производилась ICI до 2008 года), хотя североамериканский рынок в настоящее время обслуживается компанией PPG Industries .
17 октября 2024 года компания PPG объявила о своих планах продать свой бренд Dulux в Канаде компании American Industrial Partners в рамках более крупной сделки стоимостью 550 миллионов долларов. [1]
Компания ICI Paints была основана в 1926 году. Бренд красок Dulux был представлен в 1931 году. [2] Название Dulux происходит от слов Durable (прочный) и Luxury (роскошь).
В первые дни своего существования декораторы и их поставщики были основными клиентами Dulux, а в 1950-х годах рекламный слоган Say Dulux to your decorator использовался в качестве слогана. К 1953 году Dulux появился на розничном рынке, а десять лет спустя в рекламе использовалась староанглийская овчарка , и дошло до того, что «собака Dulux» стала общепринятым прозвищем для этой породы.
По данным исследования Kantar Group, доля рынка Dulux в Великобритании составляла около 25 процентов . [3]
Староанглийская овчарка — талисман бренда краски Dulux. Собака впервые была представлена в рекламных кампаниях в 1961 году. С тех пор они стали постоянным и очень популярным элементом телевизионной и печатной рекламы Dulux везде, где продается краска. Настолько, что многие люди на этих рынках называют эту породу «собакой Dulux», а не овчаркой. На протяжении многих лет в рекламе появлялись разные собаки. Однако все они выглядят очень похожими из-за тщательно управляемого процесса отбора, проведенного рекламным агентством ICI. Первой собакой Dulux был Шептон Дафнис Хорса , домашним именем Дэш, который исполнял эту роль в течение восьми лет. [4]
Его преемник, Фернвилл Лорд Дигби , был самой известной собакой породы дулюкс и также прославил своих хозяев, Синтию и Нормана Харрисонов. Во время съемок рекламы с Дигби обращались как со звездой, возя его в студию на машине с шофером . Барбара Вудхаус была нанята для обучения Дигби и его трех дублеров , которые использовались всякий раз, когда требовалось снять определенные трюки или действия. Популярность Дигби привела к тому, что он сыграл главную роль в британской комедии 1973 года «Дигби — самая большая собака в мире» . [5]
Король Хотспур из Эмблгейта использовался с 1974 по 1979 год и появлялся в более чем пятидесяти телевизионных программах, а также в публичных выступлениях для ICI/Dulux. [4]
В Австралии и Новой Зеландии компания Dulux занимается производством и сбытом красок и сопутствующих товаров с 1904 года и является крупнейшим производителем лакокрасочной продукции в Австралии.
Dulux берет свое начало в HL Vosz , крупном предприятии по производству стекла и первом крупном производителе красок в Австралии. В 1912 году в Южной Австралии была основана Australasian United Paint Company Limited с офисом на Липсон-стрит, Порт-Аделаида , чтобы взять на себя управление лакокрасочным бизнесом HL Vosz в качестве действующего предприятия, [6] и в течение следующих нескольких лет фабрика претерпела значительную модернизацию. [7] Стекольный бизнес продолжал независимо существовать под названием Vosz (хотя его основатель умер почти 30 лет назад), но в 1915 году стал Clarkson Ltd в ответ на антинемецкие настроения .
В 1919 году Australasian United Paint Co была куплена за 40 000 фунтов стерлингов British Australian Lead Manufacturers, консорциумом британских производителей свинцовых белил , с австралийским офисом в Мельбурне [8] или в Сиднее [9] . Компания стала называться BALM Paints. В 1950-х годах она открыла новый завод и Центральные исследовательские лаборатории в Клейтоне, штат Виктория .
Исходя из результатов опроса, показавшего, что австралийская общественность понятия не имеет, что такое BALM Paints, но все знают Dulux, в 1971 году компания сменила название на Dulux Australia.
К 1990-м годам на австралийском рынке красок доминировали компании Wattyl , Taubmans и Dulux. [10]
До 1997 года Dulux Australia была ключевым игроком в ICI Paints World Group, после чего ICI сообщила ICI Australia о своем намерении продать свою 62% долю в компании в рамках привлечения капитала, необходимого для приобретения части Unilever . Бывшая ICI Australia стала независимой компанией 2 февраля 1998 года и была названа Orica . В Австралии и Новой Зеландии Dulux полностью принадлежала Orica до июля 2010 года, когда DuluxGroup была выделена в отдельную компанию на Австралийской фондовой бирже . Песня Fairground Attraction « Perfect » была использована для рекламы на телевидении.
Ранее компания Dulux Australia была крупным игроком на всех рынках лакокрасочных материалов (декоративные, автомобильные, ремонтные, промышленные, порошковые покрытия), но продала технические рынки (и площадку в Клейтоне) компании PPG Industries , сосредоточившись на декоративных, деревообрабатывающих и порошковых покрытиях, и переехала на новую площадку на Данденонг-роуд , Клейтон , ранее принадлежавшую компании Pond's .
В телевизионной рекламе была показана собака Dulux (Пенни) и несколько сотен других староанглийских овчарок, которые носились вокруг, собирая пеньки для крикета, барабанные палочки, деревянные ложки, палочки и другие предметы, чтобы размешать только что открытую банку с краской Dulux "Wash and Wear". [11] Сопровождающей музыкой была "I Woke Up Today" американской группы Port O'Brien из альбома "All We Could Do Was Sing". [12]
В августе 2019 года Dulux Group была приобретена Nippon Paint и исключена из листинга Австралийской фондовой биржи. [13] [14]
В декабре 2012 года бизнес по производству декоративных красок Dulux в Канаде был продан подразделению PPG Architectural Coatings компании PPG Industries .
В Соединенном Королевстве AkzoNobel управляет сетью торговых и розничных магазинов Dulux Decorator Centre. Сейчас насчитывается более 200 филиалов, в основном в Англии, хотя есть также филиалы в Шотландии, Уэльсе и Северной Ирландии. [15]
Схема Dulux Select Decorators — это общенациональная сеть профессиональных декораторов. Концепция была создана Dulux в 1996 году, чтобы гарантировать потребителям высококачественную работу, включая двухлетнюю гарантию, поддерживаемую ведущим брендом-производителем красок. [16]
Dulux Trade Contract Partnership — это схема для независимо оцененных, гарантированно качественных подрядчиков. Dulux Trade Contract Partners регулярно посещают объекты независимыми оценщиками схемы для мониторинга стандартов и выявления возможностей для улучшения. [17]
Более 20 лет эксперты по цвету Dulux изучают мировые тенденции и создают Цвет года:
Медиа, связанные с Dulux на Wikimedia Commons