Watkins Incorporated — производитель оздоровительных средств, продуктов для выпечки и других товаров для дома. Основанная в 1868 году, Watkins Incorporated базируется в Виноне, штат Миннесота , США, и использует многоканальную маркетинговую стратегию, которая включает в себя национальную розничную торговую силу, которая фокусируется на продажах в розничном канале, а также независимую торговую силу из 25 000 человек для распространения своей продукции.
Компания была основана Дж. Р. Уоткинсом в Плейнвью, штат Миннесота , который начал продавать мазь в 1868 году от двери к двери в юго-восточной части штата. Через год после того, как Дж. Р. Уоткинс начал продавать мазь, он представил бутылку с пробной отметкой. [2] В стеклянной бутылке, примерно на одной трети пути вниз, была отметка, которая показывала, сколько продукта клиент мог использовать и все еще получить возврат денег. На бутылке также была этикетка с надписью: «Если вы не полностью удовлетворены, ваши деньги с радостью будут возвращены». Считается, что пробная отметка Уоткинса является первой гарантией возврата денег [3] в Америке.
Компания переехала в Винону в 1885 году [4] и добавила ряд продуктов в свою линейку. В 1895 году были добавлены ингредиенты для выпечки, включая перец и экстракт ванили, а также корицу, имбирь, гвоздику, экстракт перечной мяты и экстракт лимона. В период с 1889 по 1914 год Уоткинс построил шесть производственных зданий позади административного здания Виноны. Дж. Р. Уоткинс умер в 1911 году. В 1914 году выдающееся десятиэтажное здание завершило облик административного здания. Административное здание Махера включало в себя
70-футовый купол-ротонду, покрытый 24-каратным листовым золотом, фасад из синего камня Бедфорд, 224 витражных окна и три изготовленных на заказ витража Тиффани.
Во время Второй мировой войны Watkins направила 90% своих производственных мощностей на поддержку военных усилий союзников. Чтобы выполнить государственные заказы, Watkins производила сушеные яйца, пакеты порошкообразного сока, витаминные таблетки, больничные гермициды, ДДТ и инсектицидный порошок.
В 1940-х годах Watkins была крупнейшей компанией прямых продаж в мире, но вскоре начала приходить в упадок. Демография и покупательские привычки в Соединенных Штатах претерпели серьезные изменения в последующие десятилетия, и компания не поспевала за ними. Watkins подала заявление о банкротстве в 1970-х годах и была куплена инвестором из Миннеаполиса Ирвином Л. Джейкобсом в 1978 году.
В 1996 году сын Джейкобса, Марк Эван Джейкобс, начал брать на себя управление повседневной деятельностью. Ему было 14 лет, когда его отец купил компанию, и он много лет проработал продавцом в Watkins. Марк был начинающим актером , появлялся в второстепенных ролях в таких фильмах, как «Билокси блюз» и «Славные парни» , но понял, что его актерская карьера не продвигается. С момента принятия компании он контролировал расходы и ввел улучшенный план компенсаций для продавцов-консультантов. Он также возглавил обширное исследование бренда, которое привело к появлению продукции Watkins на полках магазинов.
Штаб-квартира Уоткинса, состоящая из семи зданий, в Уайноне занесена в Национальный реестр исторических мест как комплекс медицинской компании JR Watkins . В 2004 году комплекс был назван имеющим национальное значение, связанным с архитектурой, торговлей и промышленностью. [5] Он был номинирован за то, что долгое время являлся штаб-квартирой крупнейшей в стране компании прямых продаж в начале 20-го века, а также за дизайн административного здания Prairie School 1911 года, разработанный архитектором Джорджем У. Махером . [6] Главный вход включает окно, спроектированное художником -витражистом Луисом Дж. Миллетом, изображающее Сахарную Голову , местную достопримечательность.
В 2002 году история продавца из Уоткинса, Билла Портера , была экранизирована в удостоенном премии «Эмми» фильме TNT « От двери до двери» . Портер проработал 50 лет в Уоткинсе в Портленде, штат Орегон, и работал на маршруте, несмотря на церебральный паралич . Портер также появлялся в новостных сюжетах.
В 2017 году Watkins Company продала свои линейки товаров для домашнего ухода, личной гигиены и безрецептурных средств Swander Pace Capital. Недавно созданная дочерняя компания JR Watkins Brands специализируется исключительно на домашнем уходе, личной гигиене и безрецептурных средствах.
В сентябре 2018 года Watkins установил мировой рекорд Гиннесса по наибольшему количеству слоев в слоеном торте. Рекордным кондитерским изделием стал торт Lady Baltimore размером 6 футов 1 дюйм с 260 слоями, превзойдя предыдущий рекорд на 30 слоев. [7] В состав ингредиентов вошли 900 яиц, 480 фунтов сахара, 150 фунтов муки, 102 фунта жира, 45 фунтов масла, 32 фунта растительного масла, 45 фунтов молока, 30 фунтов воды, 2,5 фунта соли и 7 фунтов экстракта ванили Watkins All Natural Baking. [8] Watkins поручил пекарне Wuollet Bakery в Миннеаполисе создать торт, и рекордное событие состоялось в штаб-квартире Watkins во время празднования 150-летия компании. [9]
Уоткинс представил первую бутылку Trial-Mark, которая стала первой в Америке гарантией возврата денег.
{{cite journal}}: Цитировать журнал требует |journal=( помощь )