Pearl & Dean Ireland , ранее известная как Wide Eye Media , является главной рекламной компанией в кино в Ирландии . Компания принадлежит SGO Products Ltd и является дочерней компанией Pearl and Dean , старейшей в мире компании по продаже рекламы в кинотеатрах. [1] [2]
Компания под названием Carlton Screen Advertising была основана в 1996 году, когда Carlton Communications приобрела рекламную компанию Cinema Media (ранее RSA), которая тогда принадлежала венчурной компании, поддерживаемой Шредером, который купил Rank Screen Advertising у тогдашней осажденной Rank Group и переименовал его в одноименное. Организация Rank, заключив сделку по покупке Mecca Bingo Halls, была вынуждена продать семейное серебро, и сначала Rank Screen Advertising, а затем Rank Films были распроданы, а позже и сама их ценная сеть Odeon. После покупки Rank Screen Advertising Шредерс всего за три года получил многомиллионную прибыль. Однако высокая закупочная цена и все более обременительные условия сотрудничества с кинопрокатчиками привели к тому, что ITV в конечном итоге продала его компаниям Cineworld и Odeon.
2 февраля 2004 года Carlton Communications объединилась с Granada plc , чтобы создать ITV plc , [3] после чего имя Carlton было исключено из всех других видов использования. Тем не менее, имя Carlton останется в использовании в его отделе рекламы в кино.
До своего распада в 2008 году Carlton Screen Advertising была крупнейшей рекламной компанией в кинотеатрах Великобритании. Из-за жесткого рекламного климата в середине 2000-х компания с трудом получала прибыль, и ее продали, когда ITV приняла решение сосредоточиться на основных активах. [4]
Операции компании в Великобритании и Ирландии были разделены в середине 2008 года, когда Cineworld Group plc и Odeon Cinemas приобрели 65% контрольного пакета акций в Великобритании. 1 января 2009 года он был переименован в Digital Cinema Media .
Ирландское предприятие оставалось под названием Carlton Screen Advertising и продолжало полностью принадлежать ITV plc до мая 2009 года, когда оно было продано ирландской медиа-группе, председателем которой стал медиа-предприниматель Дермот Ханрахан. Он продолжал использовать брендинг и экранный идентификатор Carlton до 6 марта 2014 года.
6 марта 2014 года в рамках инвестиций в размере 2 миллионов евро [5] Carlton Screen Advertising провела ребрендинг в Wide Eye Media , которая использует цифровые технологии вместо 35-миллиметровых, которые будут использоваться в их 643 экранах по всей Ирландии. [6]
В июле 2015 года материнская компания Wide Eye Media приобрела лондонскую компанию Pearl and Dean, а пост председателя занял Дермот Ханрахан. Обе компании в настоящее время контролируют 28% рынка кинотеатров в Ирландии и Великобритании и являются единственными операторами, действующими как в Ирландии, так и в Великобритании.
В сентябре 2022 года Wide Eye Media была переименована в Pearl and Dean Ireland. [7]
Идентификатор Carlton Screen Advertising обычно был первым клипом, который транслировался в кинотеатре, и состоял из того, что звезду торговой марки Carlton как бренд на несколько мгновений поджигали, а затем удаляли и бросали на экран. Хотя рекламный логотип Carlton Screen Advertising был создан Lambie-Nairn , той же фирмой, которая в то время заказала телевизионную рекламу Карлтона , его часто считали пугающим по сравнению с его телевизионными аналогами из-за его громких, мощных звуков и изображений пламени. Заключительная надпись в конце рекламного ролика будет просто изображать звезду Карлтона, пламя которой угасает в дыму. [8] Идентификация Карлтона также была очень похожа на бывшую рекламу Levi's Jeans, созданную Бартлом Боглом Хегарти, в которой использовались те же фирменные образы.
Фирменный стиль Wide Eye Media представляет собой путешествие глазами перед слоганом «Увидь это. Услышь это. Почувствуй это». представляется. [9]