Navy Cut — индийская марка сигарет , принадлежащая и производимая ITC Limited . [1] Он был выпущен под названием Wills Filter и был одной из первых индийских сигарет с фильтром. [ нужна цитата ]
Wills Navy Cut изначально производился компанией WD & HO Wills в Великобритании и был одним из самых заметных продуктов компании в Великобритании. [ нужна цитата ] В 1910 году компания ITC Limited (тогда называвшаяся «Imperial Tobacco Company of India Limited») начала свою деятельность в Калькутте . ITC начал производство марок сигарет. [2]
Wills Navy Cut Filter Tipped был выпущен в июле 1963 года в Индии по цене 10 анна за пачку из 10 сигарет. В то время самой большой задачей было убедить людей, что добавление фильтра было призвано улучшить вкус, к которому они привыкли, поскольку многие индийцы в то время привыкли к традиционным сигаретам без фильтра. [ нужна цитата ]
Спустя годы Wills Navy Cut был выпущен в плоской упаковке по 10 штук с характерной красной лентой. Лист W также входил в комплект. Одним из самых больших изменений в бренде было придание Navy Cut должной известности. Со временем герб Wills также был заменен классическими единорогами. [3]
В 1988 году WD & HO Wills прекратила свою деятельность, и производство Wills Navy Cut прекратилось в Великобритании. Однако независимая компания ITC продолжала производить и продавать сигареты в Индии. Фраза «Из дома WD & HO Wills» по-прежнему печатается на сигаретах и их упаковках. [2]
В 2012 году Navy Cut получил новый облик. [4]
С самого начала маркетинг был сосредоточен на концепции идеального сочетания фильтра и табака, а также на идее, что фильтр является идеальным дополнением к сигарете. Кампания также была одной из первых, в центре внимания которой были женщины.
В 1965 году ITC Limited запустила рекламную кампанию «Сделано друг для друга». В печатной рекламе изображена счастливая супружеская пара, читающая польский сборник анекдотов. Идея заключалась в том, чтобы подчеркнуть «идеальное сочетание» табака и фильтровать его по аналогии с идеально подобранной парой, привлекая потребителя как на эмоциональной, так и на вдохновляющей основе. В 1969 году ITC объявил конкурс «Воля, созданная друг для друга», чтобы выбрать идеально подходящую пару. Многие плакаты висели на видных углах улиц до 1990-х годов, но исчезли, когда в Индии в 2004 году была запрещена реклама табачных изделий. Кампания «Сделаны друг для друга» стала одной из самых продолжительных и узнаваемых рекламных кампаний в Индии. . [5] [6] [7]
В 1968/69 годах наблюдался значительный рост конкуренции со стороны более дешевых сигарет с фильтром. Однако Navy Cut продолжала сохранять свою долю рынка. [8]
В 2009 году был выпущен Navy Cut Kings. [9]
ITC также выпустил различные пакеты ограниченным тиражом . Некоторые из наборов ограниченного выпуска включали «Cricket edition», понравившийся любителям крикета во время чемпионата мира по крикету 1996 года ; [10] [11] «Новогодний выпуск 2009»; и «Знак качества» с красным и золотым логотипом. Также была продана памятная специальная упаковка «40 лет Navy Cut» со слоганом «Сделаны друг для друга» на упаковке. [12]
Wills Navy Cut в основном продается в Индии , но также продается в Великобритании , Кувейте , Саудовской Аравии и Пакистане . [13] [14] [15]