Текст привязки , метка ссылки или текст ссылки — это видимый, кликабельный текст в гиперссылке HTML . Термин «привязка» использовался в старых версиях спецификации HTML [1] для обозначения элемента a или . [2] В спецификации HTML нет специального термина для текста привязки, но он называется «текстом, который обтекает элемент a». В терминах XML (поскольку HTML — это XML), текст привязки — это содержимое элемента, при условии, что содержимое является текстом. [3]<a>
Обычно поисковые системы анализируют текст привязки гиперссылок на веб-страницах. Слова, содержащиеся в якорном тексте, могут определять рейтинг , который страница получит в поисковых системах. Другие сервисы также применяют основные принципы анализа анкорного текста. Например, академические поисковые системы могут использовать контекст цитирования для классификации научных статей [4] , а также можно использовать привязку из документов, связанных в интеллектуальных картах . [5]
Текст привязки обычно предоставляет пользователю соответствующую описательную или контекстную информацию о содержании целевой ссылки. Текст привязки может быть связан или не связан с фактическим текстом URL -адреса ссылки. Например, гиперссылка на домашнюю страницу англоязычной Википедии может иметь следующую форму:
<a href="http://en.wikipedia.org/wiki/Anchor_text/Main_Page">Wikipedia</a>
«Википедия» — это якорный текст в этом примере. URL-адрес, на который он указывает, — http://en.wikipedia.org/wiki/Anchor_text/Main_Page
. Вся гиперссылка отображается на веб-странице как Wikipedia .
Анкорный текст имеет высокий вес (рейтинг) в алгоритмах поисковых систем , поскольку связанный текст обычно имеет отношение к целевой странице . Цель поисковых систем — предоставлять весьма релевантные результаты поиска; Именно здесь помогает якорный текст, поскольку чаще всего наблюдается тенденция к гиперссылкам на слова, относящиеся к целевой странице. Анкорный текст также может служить для направления пользователя на внутренние страницы сайта, что также может помочь повысить рейтинг веб-сайта в поисковых рейтингах. [6]
Веб-мастера могут использовать якорный текст для обеспечения высоких результатов на страницах результатов поисковых систем . Инструменты Google для веб-мастеров облегчают эту оптимизацию, позволяя владельцам веб-сайтов просматривать наиболее распространенные слова в якорном тексте, ссылающемся на их сайт. [7] В прошлом взрыв Google был возможен посредством манипулирования якорным текстом; однако в январе 2007 года Google объявил, что обновил свой алгоритм, чтобы минимизировать воздействие бомб Google, что относится к розыгрышу, когда люди пытаются повысить рейтинг чужого сайта по непонятному или бессмысленному запросу. [8]
В апреле 2012 года Google объявил в мартовском обновлении « Пингвин », что он изменит способ обработки якорного текста, подразумевая, что якорный текст больше не будет таким важным элементом для показателей ранжирования. [9] В дальнейшем Google будет уделять больше внимания диверсифицированному ссылочному профилю, который включает в себя как якорный текст, так и другие типы ссылок. . [10]
Однако исследование влияния якорного текста по 16 000 ключевых слов, проведенное в 2016 году, показало, что наличие якорных ссылок с точным или частичным соответствием по-прежнему имеет сильную корреляцию с рейтингом Google.
Исследование, проведенное Moz в августе 2016 года, показало, что на домены с точным и частичным соответствием может повлиять штраф за чрезмерную оптимизацию, поскольку Google считает бренд домена и голые URL-ссылки точным соответствием. [11]
Существуют различные классификации якорного текста, которые используются в сообществе поисковой оптимизации, например следующие: