Среднеминутная аудитория (AMA) — это тип измерения , который напрямую отражает размер телевизионной аудитории . Он рассчитывается путем усреднения количества зрителей на каждую минуту программы на протяжении всего мероприятия. Он обычно используется вещательными компаниями , рекламодателями и исследователями для оценки эффективности и популярности телевизионного контента.
AMA может варьироваться в зависимости от целевой группы , но, как правило, чем выше значение, тем выше популярность программы. Целевые группы могут включать возраст, пол , этническую принадлежность, религию или любую их комбинацию. Отчеты об АМА также можно получать за разные периоды времени, например, просмотр в прямом эфире , в тот же день или с задержкой . Термин «среднеминутная аудитория» — это стандартный показатель, используемый при измерении телевизионной аудитории.
По данным Nielsen Media Research , оно определяется как «среднее количество людей или (домов или целевой группы ), просматривающих телеканал , которое рассчитывается в минуту в течение определенного периода времени в течение всей продолжительности программы». [ 1] Он отражает средний размер аудитории поминутно на протяжении всей программы . [2] Его часто используют для сравнения зрительской аудитории различных программ или мероприятий, например спортивных лиг или церемоний награждений .
AMA – это один из нескольких рейтинговых показателей, предоставляемых Nielsen Media Research , ведущей компанией по измерению телеаудитории в США . Nielsen использует выборку из 40 000 домов и около 100 000 человек, которая является демографически репрезентативной для населения в целом, чтобы оценить AMA для различных телеканалов и программ. [1] Nielsen также предоставляет другие показатели рейтинга, такие как рейтинг, доля, охват и общее количество рейтинговых баллов .
AMA часто используется для сравнения зрительской аудитории различных телевизионных программ или событий , особенно в таких жанрах, как спорт , новости и шоу наград . Например, AMA можно использовать для ранжирования самых просматриваемых спортивных лиг или мероприятий в определенном году или сезоне. AMA также можно использовать для измерения влияния социальных сетей или других факторов на телезрителей. Например, AMA можно использовать для анализа того, как активность в Твиттере влияет на размер аудитории телетрансляций в прямом эфире. [3]
AMA имеет некоторые ограничения как мера размера телеаудитории. Во-первых, это не учитывает качество и вовлеченность зрителей. Например, у программы с высоким AMA может быть много зрителей, которые не обращают внимания или часто переключают каналы. И наоборот, программа с низким AMA может иметь преданных и внимательных поклонников . Более того, AMA не охватывает весь объем потребления телепередач на разных платформах и устройствах. Например, AMA не включает в себя онлайн- сервисы потокового вещания, видео по запросу или мобильные устройства . Таким образом, AMA может недооценивать общий размер аудитории некоторых телепрограмм или мероприятий, которые имеют значительное присутствие в Интернете или на мобильных устройствах. [4]
История средней минутной аудитории (AMA) тесно связана с историей измерения телевизионной аудитории, которая представляет собой процесс оценки количества и характеристик зрителей телепрограмм или событий. AMA — это стандартный показатель , используемый при измерении телевизионной аудитории, который был представлен Nielsen Media Research в 2007 году как способ охватить среднюю аудиторию на всех платформах, включая прямые телетрансляции , цифровые видеорегистраторы , видео по запросу и онлайн-трансляцию . AMA заменила предыдущий показатель среднего рейтинга за четверть часа (AQH), который измерял аудиторию только через 15-минутные интервалы. AMA в настоящее время широко используется вещателями, рекламодателями и исследователями для оценки эффективности и популярности телевизионного контента. [5]