beenz.com был веб-сайтом [1] , который позволял потребителям зарабатывать beenz, тип онлайн- валюты , за выполнение таких действий, как посещение веб-сайта, покупки в Интернете или вход в систему через поставщика интернет-услуг . Электронная валюта beenz затем могла быть потрачена у участвующих онлайн-торговцев.
Маркетинговая и брендовая концепция позиционировала Beenz как «универсальную, стимулирующую валюту для онлайн-торговцев… глобально приемлемую альтернативу деньгам, которая будет влиять на поведение онлайн-потребителей и вознаграждать его». [2] Управленческая команда Beenz привлекла почти 100 миллионов долларов от венчурных капиталистов, включая Apax Patricof , Larry Ellison из Oracle, Michael Saylor из Microstrategy , François Pinault из PPR, Vivendi Universal , итальянского финансиста Carlo de Benedetti и Hikari Tsushin из Японии. [ требуется ссылка ]
Поскольку запуск новой валюты является незаконным во многих странах, руководству Benez и его юридическим группам пришлось встретиться с министрами финансов по всей Европе, чтобы заверить их, что Beenz будет классифицирован как виртуальные баллы. Офисы Beenz в Лондоне посетило Управление по финансовым услугам (FSA) по подозрению в управлении нелицензированным банком. [3]
Beenz работал в США, Швеции, Франции, Германии, Италии, Японии, Сингапуре, Австралии и Китае. На пике своего развития, были офисы в 15 странах, [3] и переводы веб-сайта beenz на несколько языков. [ необходима цитата ]
После того, как лопнул пузырь доткомов , компания заменила своего генерального директора Филиппа Леттса командой, включающей основателя Чарльза Коэна и других членов совета директоров Стивена Лимпе, Дона Макгуайра и Шона Лейна. Компания не смогла выйти на биржу, дальнейшее финансирование не материализовалось, и в 2001 году компания была продана американской Carlson Marketing Group за нераскрытую сумму. [ необходима цитата ]
Carlson планировал интегрировать систему beenz в инструменты управления взаимоотношениями с клиентами , которые они предлагали клиентам. После продажи компании Carlson, владельцам счетов beenz был предоставлен период времени для погашения своих beenz, прежде чем они будут интегрированы. Конкуренты, такие как Amazon , которые вместе с Visa создали системы, позволяющие осуществлять прямые онлайн-платежи с помощью дебетовых или кредитных карт, привели к тому, что многие клиенты Beenz перешли на эти новые платформы, и Beenz в конечном итоге потеряла большинство своих клиентов. [3]
Карлсон не продлил доменное имя. [ необходима ссылка ] В июне 2008 года CNET включил Beenz в число крупнейших катастроф доткомов. [4]
Одним из партнерских соглашений компании было сотрудничество с MasterCard, что позволило держателям «карты Rewardz» переводить заработанные Benz на счета своих кредитных карт . [ необходима цитата ] Это были одни из первых отношений такого рода между традиционной финансовой компанией и предприятием доткомов . [ необходима цитата ]
Beenz также когда-то был связан с ныне несуществующим Speedyclick.com , который имел свою собственную виртуальную валюту . Beenz можно было конвертировать в SpeedyBucks, но не наоборот.
Изобретателем Beenz был Чарльз Коэн из Великобритании. Он стал соучредителем материнской компании и объединил усилия с бывшей звездой реалити-шоу Нилом Форрестером , с которым Коэн познакомился, когда они были студентами Оксфордского университета. [5] После обсуждения идеи Beenz и попыток ее реализации Чарльз объединил усилия с Дэйвом Кингом, Джоном Хоггом и Филиппом Леттсом, чтобы продвинуть Beenz вперед. Они быстро разделили роли — Чарльз взял на себя задачи по разработке веб-сайта, став техническим директором, Дэйв был руководителем отдела продаж, а Филипп стал генеральным директором, Джон Хогг возглавил маркетинг. Филипп взял Николаса Де Сантиса для разработки хваленого логотипа и видения бренда Beenz. После интенсивного периода сбора средств Beenz запустил партизанскую маркетинговую кампанию, разработанную командой и Ником Бэндом из Band and Brown. Джон Хогг перешел, а Де Сантис стал директором по маркетингу. Леттс привел Beenz к сбору почти 100 миллионов долларов и возглавил расширение по всему миру. Он перенес головной офис из Лондона в Нью-Йорк и назначил Филиппа Котье на должность европейского президента, Митча Фейгена на должность президента США, а также открыл азиатское подразделение.
Леттс покинул Beenz после закрытия последнего крупного раунда инвестиций на сумму более 30 миллионов и занялся управлением Tradaq.com — биржей для бизнеса, которая позволяла компаниям покупать и продавать товары и услуги без использования наличных денег.
Через несколько месяцев Де Сантис ушел и занял должность директора по маркетингу в Opodo.
Коэн использовал свой опыт работы с Beenz.com, чтобы написать книгу в 2002 году под названием « Корпоративные пороки: что пошло не так с бизнесом» ( ISBN 978-1-84112-435-3 ). Сейчас он управляет Probability plc в Великобритании, мобильным игорным бизнесом, который он основал в 2004 году. До Beenz Коэн работал с Thought Interactive (бизнес в сфере веб-дизайна). Изначально концепция сильно зависела от англоговорящего мира, и чтобы изменить это, компания наняла таких персонажей, как шведский предприниматель Микаэль Карлмарк, чтобы запустить свою первую неанглоязычную дочернюю компанию. [ необходима цитата ]
Бизнес-модель beenz была основана на арбитраже . [ требуется цитата ] Компании покупали beenz у компании по локально определяемому обменному курсу. Затем они могли присуждать их потребителям за действия, которым эмитент придавал ценность, например, совершение покупок в Интернете. Beenz собирались пользователем, нажимающим на Java Applet и вводящим свой адрес электронной почты, связанный с учетной записью beenz. Затем потребители могли использовать свои beenz для покупки товаров у онлайн-торговцев. Каждый торговец мог свободно обменивать beenz по любой условной стоимости, которая ему нравилась, при этом компания предполагала, что рынок установит обменную стоимость каждого beenz. Затем торговцы могли продать beenz обратно самой компании по заранее определенному обменному курсу. Компания получала свою маржу за счет разницы между ценой продажи и покупки beenz на рынке. На более поздних стадиях был нанят профессиональный экономист для моделирования поведения цен и потоков денег в этой микроэкономике и поддержания ее в здоровом состоянии.
Заявленная Коэном долгосрочная цель в конечном итоге состояла в том, чтобы позволить потребителям покупать Beenz напрямую у компании и чтобы «экономика Beenz» в конечном итоге стала похожа на реальную экономику. Однако в то время это было сопряжено с трудностями, поскольку некоторые страны (например, Франция ) выразили мнение, что такие альтернативные валютные схемы нежелательны и что они будут стремиться помешать их работе.
В 1999 году миллион beenz был разыгран случайно, когда продавец ошибочно предложил 100 000 beenz (стоимостью 1000 долларов) за акцию. Beenz забрал их обратно после того, как сработал программный монитор мошенничества, когда было раздано 1,5 миллиона beenz. [6]