В вещании рекламный бампер , идент -бампер или брейк-бампер (часто сокращается до bump ) — это краткое объявление, обычно длиной от двух до пятнадцати секунд, которое может содержать закадровый голос , помещенное между паузой в программе и ее рекламной паузой, и наоборот. Ведущий, диктор программы или диктор непрерывности объявляет название (если есть) презентации, название программы и вещательную или кабельную сеть, хотя и не обязательно в таком порядке. На детских телевизионных сетях их иногда называют внешними заставками из-за сходства с внутренними заставками в аниме , и обычно в них нет закадрового голоса, но в некоторых заставках он есть. Музыка заставки , часто повторяющаяся подпись или сегмент музыкальной темы , почти всегда присутствует. Заставки могут варьироваться от простого текста до короткометражных фильмов .
С 1976 года большинство программ сетевого телевидения в Соединенных Штатах больше не используют коммерческие заставки; хотя некоторые мыльные оперы, такие как Days of Our Lives (которые прекратили использовать их в 2010 году) и The Young and the Restless , а также игровое шоу The Price Is Right , по-прежнему используют заставки в середине шоу. Коммерческие заставки по-прежнему являются обычной чертой радио . На радио они часто используются во время спортивных трансляций, чтобы облегчить переход от игры к игре к рекламной паузе и обратно к живому действию , а также уведомить местные станции о том, что они должны вставить идентификацию своей станции и/или рекламу, часто используя малоизвестные музыкальные подборки по выбору оператора пульта . Один из примеров все еще используемых коммерческих заставок [ когда? ] можно найти в ночном программном блоке Cartoon Network , Adult Swim , чье широкое использование заставок даже породило собственный веб-сайт. [1] Другим примером коммерческих заставок на радио является их использование в синдицированном программировании ; Например, радиопрограммы обратного отсчета American Top 40 и American Country Countdown содержат серию предварительно записанных джинглов и других вступительных реплик для перехода к рекламным паузам и после них.
В конце 1970-х и начале 1980-х годов, в соответствии с действующими на тот момент правилами, установленными Федеральной комиссией по связи , которые требовали проводить различие между программами и рекламой, большинство детских программных заставок включали фразу «Мы вернемся [сразу] после этих сообщений» (или ее вариации), за исключением заставки перед финальной рекламной паузой, которая обычно гласила: «А теперь эти сообщения» (или вариации этой фразы). FCC значительно смягчила эти правила в 1984 году, хотя и по сей день некоторые сети все еще транслируют эти заставки, особенно во время программ, которые выходят в эфир по воскресеньям в 7 вечера/6 вечера по центральному времени, которые не являются новостной или информационной программой, такой как 60 Minutes . [2] Другой распространенной фразой заставки была «А теперь слово от нашего спонсора».
У заставок также была техническая причина существования: ранним видеомагнитофонам требовалось несколько секунд, чтобы начать воспроизведение видео в правильной синхронизации с источником программы. Оператор пульта запускал ленту с «предварительной подмоткой» в несколько секунд, а затем использовал начало заставки как сигнал для запуска ленты перед «взятием» ее в конце заставки. В случае сбоя заставка не была ни коммерческим, ни программным контентом, и деньги не терялись сетью или вещателем. [ необходима цитата ]
В Соединенном Королевстве рекламная заставка представляет собой кратковременное появление логотипа перед рекламными паузами и после них, обычно того телеканала, который вы смотрите.
Заставки могут быть анимированными или статичными. Иногда их брендируют, чтобы рекламировать специальную программу или событие, которое будет транслироваться на этом канале, например, спортивные мероприятия.
Исторически заставки в программе были привязаны к самой программе, часто показывая изображение из шоу, короткий отрывок из музыкальной темы шоу и заголовок с названием шоу и содержащими такие слова, как «Конец части 1» (в начале перерыва) или «Часть 2» (в конце перерыва). Некоторые каналы также включают вторичную заставку, которая появляется между трейлерами канала (которые обычно заканчивают рекламные паузы) и самой коммерческой рекламой. E4 с момента запуска и в течение долгого времени после этого будет использовать каждую из них для отображения соответствующей половины фразы из двух слов.
В Австралии заставка-брейк может представлять собой кратковременное появление логотипа программы, анимированного логотипа, титульной карточки или анимированной титульной карточки непосредственно перед рекламной паузой.
Break-bumpers также могут быть анимированными или статическими информационными панелями, которые появляются на несколько секунд, с названием программы и логотипом просматриваемого телеканала . Чаще всего их можно увидеть после перерыва, а иногда за ними следуют информационные панели, которые показывают, какая программа будет следующей или позже.
В Японии eyecatch (アイキャッチ, aikyatchi ) или внутренний eyecatch — это сцена или иллюстрация, используемая для начала и окончания рекламной паузы в телевизионной программе, особенно в аниме и токусацу- шоу. Этот термин используется в Японии для обозначения всех видов заставок.
Во многих телесериалах привлекающие внимание моменты совпадают с кульминацией истории, что приводит к размышлениям во время рекламной паузы.
В отличие от американских программ, в которых заставки обычно предоставляются сетью (если они вообще есть), eyecatches почти всегда производятся производственной компанией и считаются частью самой программы, а не (или также служат) переходом в рекламную паузу. Обычно они длятся от двух до шести секунд. Eyecatches для детских программ часто длиннее и более сложные, в то время как eyecatches для программ, предназначенных для взрослых, могут состоять только из логотипа программы на черном фоне. [ оригинальное исследование? ]
Термин используется в названии японского фильма 1991 года «Eyecatch Junction» .
В 1990-х годах коммерческие заставки использовались наземными телевизионными сетями. Подобно тем, что используются в Соединенном Королевстве, это короткое появление логотипа или слайда, напоминающее зрителям о транслируемой программе, которое появляется до или после перерывов. Логотип обычно соответствует просматриваемому телеканалу или станции и /или названию программы. Однако с течением лет до конца 2000-х годов это изменилось, и теперь в нем появилось сообщение о том, что программа вернется после окончания перерыва, что теперь чаще можно увидеть на TV1 и TV2 RTM и NTV7 , 8TV и TV9 Media Prima . TV3 также использует это для спонсируемых программ, но с 2013 года он также использует их для неспонсируемых программ, таких как детские программы. Однако стиль заставок 1990-х годов иногда используется скупо.
С 2003 года почти все каналы спутникового телевидения Astro имеют заставки, которые размещаются до и после перерывов. Эти заставки состоят из логотипа вышеупомянутых каналов, а также слайда, рекламирующего текущую транслируемую программу и следующую запланированную к трансляции программу. Заставки, основанные на последовательности информации о подписке, которую можно увидеть в конце рекламных трейлеров Astro Box Office с 2003 по 2006 год, появляются между рекламными роликами и непосредственно перед окончанием перерыва в программе, но не в начале блока замененных рекламных роликов.
На Филиппинах одним из ярких примеров телевизионной сети, использующей заставки, является ABS-CBN . С 1 марта 1987 года по 30 октября 2005 года в заставках показывались звезды, приближающиеся на черном фоне, в духе эпохи Star Network. Это была самая длинная заставка, которую сеть использовала с момента перезапуска в 1986 году, и использовалась в течение 18 лет. 31 октября 2005 года, через пять лет после представления логотипа ABS-CBN 2000 года, заставка 1987 года была заменена на ту, которая происходит на синем фоне, с логотипом сети 2000 года, появляющимся на экране, и когда он уменьшается, он помещается на коробку или кристаллическую плоскость, а затем логотип увеличивается. Заставка 2005 года использовалась до 4 февраля 2014 года. 5 февраля 2014 года в связи с введением логотипа сети 2014 года и текущего логотипа, заставка снова была изменена, на этот раз она происходит на белом фоне, с логотипом ABS-CBN 2014 года, появляющимся на экране, красные, зеленые и синие строки, представляющие цвета логотипа сети, появляются, пока логотип уменьшается, и он увеличивается. Эти заставки длятся 2 секунды и воспроизводятся после рекламы, но с конца 2014 года по 5 мая, 2020, заставка 2014 может быть воспроизведена либо после титульного листа, который показывается, когда программа останавливается, либо после рекламы. С 13 июня 2016 года по 5 мая 2020 года заставка 2014 будет отображаться в широкоэкранном или почтовом формате, что делает первую заставку 16:9.
Однако прерыватель канала Kapamilya (замена основной наземной сети ABS-CBN) отображает логотип ABS-CBN на экране и раскрашивает его в красный, зеленый, синий и черный цвета. Затем кольца увеличиваются, а логотип канала Kapamilya отображает и заменяет логотип ABS-CBN. Кольца ABS-CBN затем используются в качестве фона после появления логотипа канала Kapamilya, и логотип увеличивается вместе с кольцами. Он длится 5 секунд, в отличие от заставки, используемой основной наземной сетью ABS-CBN, которая длится всего 2 секунды, и может использоваться после титульного листа, который показывается, когда программа останавливается, как в случае с заставкой 2014 года основной наземной сети ABS-CBN с конца 2014 года по 5 мая 2020 года. Его часть с логотипом ABS-CBN также можно увидеть на некоторых других телеканалах, принадлежащих ABS-CBN , и каналах, транслирующих шоу ABS-CBN, например, на TeleRadyo (то есть между титульным листом TV Patrol и рекламными паузами) и A2Z (между титульным листом шоу и заставкой «Вы смотрите»).
После трансляции ASAP , FPJ: Da King (с 24 января 2021 года по 31 декабря 2023 года), Sunday Blockbusters (с 7 января 2024 года) и некоторых шоу Primetime Bida (с 8 марта 2021 года в рамках TodoMax Primetime Singko) на канале TV5 на каналах A2Z и TV5 были введены эксклюзивные заставки для шоу от ABS-CBN Entertainment, в которых либо соответствующие персонажи шоу, элементы, связанные с шоу, и части логотипа шоу показываются во время заставки, либо просто показывают логотип ABS-CBN Entertainment и логотип шоу во время трансляции эксклюзивной заставки для шоу. В конце каждой заставки появляется либо логотип шоу и логотипы ABS-CBN Entertainment, либо просто логотип шоу, а после их появления увеличивается либо объект, связанный с шоу, логотип шоу, логотип шоу и его персонажей, либо и логотип шоу, и логотип ABS-CBN Entertainment. Длина заставки длится 5 секунд, как у заставки канала Kapamilya. Как и в заставках основной наземной сети ABS-CBN с 1 марта 1987 года по 5 мая 2020 года и канала Kapamilya, у них вообще нет музыки или звука. Некоторые заставки, такие как FPJ: Da King , Walang Hanggang Paalam и Huwag Kang Mangamba, увеличивают масштаб с наклоном вправо, как заставка канала Kapamilya, в то время как другие увеличивают масштаб простым способом, как заставка 2014–2020 годов основного наземного канала ABS-CBN, такая как Ang Probinsyano и Marry Me, Marry You . Заставки зарубежных телесериалов и некоторых драматических сериалов на TV5 и A2Z, которые также транслируются на канале Kapamilya (например, Count Your Lucky Stars , FPJ: Da King и Init sa Magdamag ), не имеют логотипа ABS-CBN Entertainment над логотипом шоу.
В Польше телевизионные сети обычно разделяют остальную часть программ словом «Реклама» («Реклама»). Одним из примеров является TVP : первый использовался с 1989 по 1990 год и представлял собой логотип рекламного агентства (глаз в форме буквы S) на черном фоне с 3D-звездами цвета индиго. Второй использовался до 1992 года и представлял собой более новый логотип рекламного агентства (петля в форме аббревиатуры того времени (TP) с шаром) и слово «REKLAMA» в нижнем левом углу на черном (до 1991 года синем) фоне. Третий использовался в начале 1992 года и представлял собой лазер, разбивающий металлический шар, в котором позже появляется вращающаяся «REKLAMA», и в том же году появилась более поздняя версия, в которой квадраты (или диагональные полосы, в зависимости от канала) вращали то же слово (и тот же шрифт), что и предыдущая. Этот бампер использовался до запуска модели 1995 года (вдохновленной гироскопом ), в которой он использовался до 1997 года. Позже, в конце 1990-х годов, эти бамперы использовались в зависимости от эпохи, но имели одну особенность: слово в шаре (за исключением июля–августа 1999 года, когда использовалась серия «Meandres»). С 2000 года (за исключением 2012–2015 годов, когда они были на обоих каналах, вдохновленных калейдоскопом ), графика теперь разделена, и TVP1 с 2010 года с новыми графическими технологиями (TVP2 имеет то же самое с 2007 года), ранее они вдохновлялись искусством (TVP1 – 2000–2010, TVP2 – 2000–2007) или реальной жизнью (TVP1 имел две заставки, вдохновленные им, в которых первая использовалась в течение короткого периода в 2010 году, вторая использовалась до 2012 года, TVP2 также имел свои из той же эпохи, но в цветах: синий (зимой) или фиолетовый (в другие времена года) и оранжевый, та же техника используется в брендинге с 2015 по 2021 год, но во всех цветах). Polsat , первый коммерческий телеканал в Польше, использовал следующие заставки:
1992-1994: Вращающаяся спираль из логотипа Polsat 1992 года с текстом REKLAMA под ней.
1994-1996: Вращающиеся полосы, образующие фон и, появляющийся позже, текст РЕКЛАМА. Существовало два варианта: сине-серебряный и розово-золотой.
1996-1998: Солнце частично появляется (видна верхняя часть) из золотой жидкости и текст РЕКЛАМА (синий, шрифт Arial ) появляется в правом нижнем углу. В конце рекламной паузы ситуация обратная.
Пасха 1998 года: Цыпленок бежит по синему фону, формируя текст РЕКЛАМА. В конце блока цыпленок возвращается на предыдущее место, удаляя цветной текст.
1998-2001: текст «reklama» повторяется трижды, каждый раз разного размера, на бело-индиговом фоне.
В России такие сети, как Первый канал и Россия-1, используют рекламные заставки, поскольку они выглядят как одноразовые заставки. Первый канал использовал рекламные заставки с ноября 2004 года по 31 августа 2011 года, так как они начали использовать недолговечный коммерческий пакет идентификаторов под названием «Времена года», который длился с 1 сентября 2011 года по 31 августа 2012 года. В этих коммерческих идентификаторах музыка была в основном классической с фортепиано и скрипками. Так как они начали использовать текущий коммерческий пакет идентификаторов «Часы», который включал три отдельных фортепианных пьесы «Утро» (сентябрь 2012 года — сентябрь 2013 года) и популярную «Полдень» (которая является текущей фортепианной пьесой, которая должна использоваться по сей день) и «Ночь» (которую они начали использовать в 2016 году), они также использовали пьесу из 3 нот, так как их три коммерческих идентификатора дебютировали в 2012 году и использовали пьесу из 3 нот. В международных версиях этих идентификаторов они использовали информацию о, чтобы предложить рекламу. Но такие сети, как НТВ, используют рекламные идентификаторы в качестве вступительных и завершающих идентификаторов. Один из известных рекламных идентификаторов от НТВ - это "Прямоугольник на НТВ", который использовался в качестве идентификатора с 6 сентября 1998 года по 31 мая 2001 года. В этих идентификаторах логотип НТВ находится в прямоугольной области. В начале каждого идентификатора, напоминает рекламные идентификаторы 1996 или 1994 года. В конце рекламы показывается флаг и часть идентификатора. Другой - недолговечный, используемый с 1 июня по 8 сентября 2001 года. В этих рекламных идентификаторах показаны металлические советские детали 1980-х и 1990-х годов. В основном новогодние айденты Первого канала всегда праздничные, начиная с 1995 года, когда должны были быть показаны знаменитые рождественские вещи, такие как Санта-Клаус и новогодняя елка, и особенно Спасская башня. В 1996 году не должно было быть праздничного предложения, но логотип был в снегу. Начиная с 1997 года рождаются новогодние рекламные айденты. Первым из них был тот, где снеговик делал что-то странное. Эти рекламные айденты транслировались с 24 декабря 1997 года по 11 января 1998 года. Некоторые из самых запоминающихся новогодних рекламных айдентов Первого канала были айденты 2008 года, в которых была представлена новогодняя елка с анимированными открытками. Этот айдент демонстрировался с 22 декабря 2008 года по 11 января 2009 года и вернулся с 21 декабря 2009 года по 10 января 2010 года. 2010 год был вдохновлен фильмом « Путешествие на Луну», в котором рассказывалось о приключениях ракеты в Москве. По какой-то причине в рекламных идентах не было слова «реклама», когда они были загружены на Vimeo. На самом деле в телевизионной версии слово «реклама» было. Это шло с 20 декабря 2010 года по 10 января 2011 года. Но Первый канал вернул версию 2008 года в декабре 2011 года, единственное отличие в том, что теперь масштаб 16:9. Идентификация 2008 года была повторена в 2012 и 2013 годах.
В Аргентине примерно с сентября 2010 года почти все вещатели обязаны использовать рекламную заставку, используя слова «Espacio publicitario» (Рекламная пауза) для отделения остальной части программы от рекламы.
В Индонезии заставки встречаются редко, но каналы, у которых они есть, включают индонезийское отделение Spacetoon (с текстами KAMI AKAN KEMBALI «мы вернемся» перед перерывами и KAMI KEMBALI «мы вернулись» после них) и Lampung TV (использовалось после перерывов и использовалось в 2008 году с его талисманом Mr. eL). [3] Другие заставки, называемые «заставками», на самом деле используются только до и/или после азана Магриба и Субуха (Фаджра), [a] которые могут быть заменены рекламными паузами и промо-афишей телешоу , общественной рекламой за пределами трансляции в Джакарте и не используются в других местах. [b] С 1993 года и до неизвестной даты, когда RCTI и SCTV начинают вещание в национальном эфире, обе телевизионные станции случайным образом отображают неподвижное изображение региональной ретрансляционной станции и ее знаковый региональный символ своего региона или ее неподвижное изображение идентификатора.
В немецкоязычных странах используется слово «Werbung» (Реклама); в Швейцарии это слово также используется на разных языках: во французском : Publicité или сокращенно Pub; в итальянском : Pubblicità. То же самое касается Франции и Италии , но пишутся только вторые и третьи соответственно.
Заставки или внешние заставки на детских телевизионных сетях, а иногда и на других сетях, похожи на внутренние заставки, используемые в японском аниме, с той разницей, что заставки предоставляются сетью. Обычно они появляются только в конце рекламных пауз, но иногда и в начале паузы. Их основная цель — предупредить детей о том, что рекламная пауза закончилась. В зависимости от сети заставка может содержать или не содержать закадровый голос . [4] [5]
Часто эти заставки имеют второстепенную цель: маркетинг . Например, кабельная сеть Nickelodeon использует их, чтобы помочь детям научиться идентифицировать сеть и таким образом повысить узнаваемость бренда . Большинство детских телевизионных сетей используют эти заставки по этой причине. С середины 1980-х до начала 1990-х годов (совместно с фирмой по брендингу Fred / Alan, Inc. ) сеть создала 225 заставок, некоторые из которых содержали запоминающиеся джинглы в стиле ду-воп, записанные группой а капелла The Jive Five .