.jpg/1280px-JoJo_Siwa_2_(cropped).jpg)
Ребёнок -инфлюенсер — это человек в возрасте до 18 лет, который создал или создаёт присутствие на платформах социальных сетей [1], создавая контент для генерации просмотров и вовлеченности, который часто спонсируется. [2] Ребёнки- инфлюенсеры действуют аналогично взрослым : они делятся своими хобби и личными занятиями со своей аудиторией, а также продвигают продукты, которые соответствуют их бренду, через платные партнёрства. [3] На многих платформах социальных сетей существует минимальный возраст, требующий, чтобы пользователи были не моложе 13 лет, чтобы иметь собственные аккаунты. Это требование приводит к тому, что многие страницы ведутся вместе с родителем/опекуном ребёнка, когда он не достиг требуемого возраста. [2]
В 2020 году компания Grin, занимающаяся маркетингом влияния, назвала The Axel Show, Тиану Уилсон, близнецов Милу и Эмму и Грету Тунберг одними из самых влиятельных детей. [4]
Рост этого вида рекламы поднял много этических и юридических вопросов, особенно с учетом того, что большинство основных фан-баз этих инфлюенсеров — это маленькие дети. Это также вызвало опасения по поводу защиты самих детей от любой коррупции и/или манипуляции со стороны их родителей или брендов, с которыми они работают. [2]
Дети уже давно находятся в сфере развлечений. В 1914 году Джеки Куган снимался в немом кино, а затем появился во многих других фильмах. К тому времени, как ему исполнился 21 год, 4 миллиона долларов, которые он заработал за свою карьеру в качестве ребенка-звезды, были растрачены его родителями. Куган подал на них в суд и получил 126 000 долларов. [5] Это привело к созданию Калифорнийского законопроекта о детях-актёрах (Закон Кугана), который был принят в 1939 году. [6] Когда эта сфера процветала, бренды начали нанимать детей-актёров для выступления в качестве спикеров в рекламных роликах и бумажной рекламе, например, Ширли Темпл для Royal Crown Cola в 1944 году. [7]
В 1940 году, когда телевидение пришло в дома семей по всей стране, некоторые из самых ранних программ были ориентированы на детей, включая шоу после школы и субботние утренние шоу, чтобы помочь развлечь детей, пока родители были заняты другими делами. [8]
В период с 1940-х по 1950-е годы, когда эти детские шоу процветали, реклама вышла на большой экран и часто показывала тех же детей-актеров, которые снимались в популярных шоу, таких как «Школа Динг-Донг» Мисс Франции и « Рути Казути» , которые прерывали программирование, чтобы донести коммерческие сообщения, что уменьшало неясность между тем, что было программой, и тем, что было рекламой. Это начало сходить на нет, поскольку те же самые актеры и ведущие начали отказываться от коммерческой работы, чтобы сосредоточиться на творческой и театральной работе. [8]
По мере того, как актеры начали отходить от коммерческой известности, бренды начали осознавать, что им все еще нужны дети в рекламе, чтобы соотноситься с детьми, на которых они ориентировались. Из этого выросла альтернатива, в которой были дети-актеры с небольшой известностью или без нее. Их часто снимали играющими с игрушкой и произносящими максимум одну-две реплики. Бренды хотели передать узнаваемость неизвестных актеров, которые выглядели и действовали как дети, на которых они ориентировались, чтобы создать чувство сходства, которое затем превращалось в желание иметь продукт. Популярные примеры этой практики можно увидеть в рекламе популярных в то время игрушек, таких как GI Joe и куклы Барби. [8]
Это просто продолжение тех же практик в другом масштабе. Смешивая черты звездности и релевантности, инфлюенсеры-дети создают другой тип отношений со своей аудиторией, которые являются тесными и связанными, которые они постоянно пытаются развивать и развивать. Инфлюенсеры-дети и инфлюенсеры в целом построили тесные отношения со своими подписчиками, которые заставляют их аудиторию чувствовать себя частью сообщества. [7]
Одним из первых, кто произвел большой фурор в этой области, был семилетний Райан Каджи , более известный своим поклонникам как Мир Райана, который начал снимать видео в 2015 году и по состоянию на 14 марта 2024 года собрал 36,6 миллионов подписчиков на YouTube. [9] У Каджи на его канале есть множество видео от семейных влогов до вирусных челленджей, но его канал наиболее известен своими видеообзорами игрушек, в которых он играет с новыми игрушками и делится своим мнением о них. Бренды осознали потенциал того, насколько сильным на самом деле является влияние ребенка, и воспользовались возможностью задействовать свою аудиторию, чтобы получить прибыль.
Более распространенный подход к рынку заключается в том, что родители ребенка делятся контентом, в котором фигурирует их ребенок, на аккаунте этого родителя. Когда ребенок получает достаточное признание, родители создают для него отдельную страницу, чтобы сформировать собственную подписку и имидж, независимый от родительского. Причина, по которой оба эти подхода являются действительными, заключается в том, что родитель все еще является владельцем аккаунта, но звездой является ребенок. [10]
Когда инфлюенсеры набирают значительное количество подписчиков, многие бренды могут начать сотрудничать с создателем. Это может быть ошеломляющим, и создатель может попытаться найти агента, который специализируется на маркетинге инфлюенсеров, чтобы помочь управлять своим брендом. Агентства маркетинга инфлюенсеров могут связывать своих инфлюенсеров с брендами, которые соответствуют их нише/бренду. Агент выступает в качестве посредника между инфлюенсером и брендом, чтобы сделать процесс более эффективным для инфлюенсера. [11] Чтобы соответствовать притоку детей-инфлюенсеров, обращающихся в агентства, некоторые из них создали специализированные программы, такие как программа Batterypop's Kidfluencer, чтобы предоставить детям управляемое путешествие в жизнь инфлюенсеров. Спрос на агентов, специализирующихся на детях, вырос, поскольку полностью специализированные компании, такие как PocketWatch, полностью сузили свою сферу деятельности до работы только с детьми-инфлюенсерами/звездами.
Родители и опекуны инфлюенсеров-детей подверглись критике со стороны защитников прав детей и психологов из-за неизвестной природы Интернета и отсутствия прозрачности в отношении спонсируемых постов. Размытая грань между платными акциями и органическим контентом не является чем-то новым в индустрии инфлюенсеров; однако ставки повышаются в случае с инфлюенсерами-детьми, поскольку большую часть их аудитории составляют дети, которые не обязательно обладают навыками медиаграмотности, чтобы определить, что является рекламой, а что является беспристрастным мнением. [7] В 2019 году контрольное агентство Truth in Advertising (TINA) подало жалобу на мошенническую рекламу в Федеральную торговую комиссию (FTC) против Райана Каджи, попросив организацию пересмотреть влиятельные маркетинговые тактики, которые он использовал для продвижения продуктов своей молодой аудитории, поскольку TINA считала, что он использовал обманные маркетинговые тактики против своей уязвимой аудитории. [12]
Многие также не согласны с этикой влияния на детей, поскольку не так много исследований, которые демонстрируют долгосрочные эффекты славы и известности инфлюенсеров в столь юном возрасте. Дети становятся мишенью инфлюенсеров и брендов способами, которые родители не так легко распознают. Реклама для детей регулировалась правительством в прошлом, но не обязательно, когда рекламу делал сам ребенок. [7] Родители инфлюенсеров-детей утверждают, что, поскольку часто именно родитель выполняет большую часть логистической работы, дети не могут отличить настоящую игру с игрушками от платной рекламы. [10] В этом споре есть много сторон, но все могут согласиться с тем, что необходимо обсудить обучение детей медиаграмотности, если они собираются самостоятельно пользоваться Интернетом.
Существует обеспокоенность тем, что родители эксплуатируют своих детей в социальных сетях за деньги. В настоящее время нет никаких правил относительно того, насколько родители демонстрируют своих детей в социальных сетях. Также нет никаких правил относительно того, насколько эти родители заставляют своих детей работать в социальных сетях (делать TikTok, видео на YouTube и т. д.). Также нет никаких правил относительно того, кому и куда идут деньги, полученные от произведенного контента. [13] Эти дети также не могут дать согласие на трансляцию в Интернете, поскольку они просто делают то, о чем просят их родители, и поскольку они растут в мире социальных сетей, они считают это нормальным. Также есть опасения, что создатели семейного контента слишком часто транслируют своих детей. Многие уже известные создатели семейного контента снимают своих детей на камеры, как только они рождаются. Этих новорожденных выставляют напоказ, и теперь они являются частью семьи инфлюенсеров. Поскольку они всего лишь младенцы, у них нет права голоса или согласия на то, как их изображают в Интернете. [14]
Поскольку большинство инфлюенсеров-детей не имеют права голоса в мире социальных сетей, в который их втягивают, им может не нравиться, как их изображают в сети. По мере того, как эти дети становятся подростками и взрослыми, они начинают формировать свою собственную идентичность, и то, как их изображали родители в сети, может не соответствовать тому, кем они являются на самом деле. Им также придется иметь дело со смущением, когда их снимают в уязвимые моменты. Одно из главных различий между инфлюенсерами-детьми и актерами-детьми заключается в том, что актеры играют персонажа, которым инфлюенсеры не являются. Примером этого является семья инфлюенсеров под названием The Labrant Fam, они сняли видео, на котором они говорят своей дочери, что отдают свою семейную собаку в качестве первоапрельской шутки. Их дочь была снята на видео плачущей и размещена в сети для контента. Позже Лабранты опубликовали видео, в котором извиняются за то, что поставили свою дочь в такое положение. [15]
Существует очень мало законов, защищающих инфлюенсеров-детей. Однако в настоящее время в комитете находится законопроект, который, как предполагается, будет «защищать интересы несовершеннолетних детей, представленных в коммерческих семейных видеоблогах». [16] Такое отсутствие защиты вызвало этические опасения относительно того, как инфлюенсеры-дети будут защищены в будущем из-за того, что они участвуют в спонсируемых сделках. [17] Поскольку дети не могут законно управлять аккаунтами в социальных сетях до 13 лет, [18] их родители будут делать это за них. Родители также будут заключать сделки с брендами и спонсорство и заставлять детей рекламировать этих спонсоров, за что родители будут брать деньги от спонсорства, поскольку дети не знают лучше. Поскольку существует мало законов, защищающих инфлюенсеров-детей, это законно. Существует стремление к принятию таких законов, как Закон Кугана [19] и Закон о справедливом труде детей 1938 года (FLSA) [20], чтобы также защитить инфлюенсеров-детей.
Законопроект о защите детей в Калифорнии, более известный как Закон Кугана, — это законопроект, который требует, чтобы все деньги, заработанные детьми в индустрии развлечений, были их собственными. Их родители контролируют деньги. 15% заработанных денег помещаются на счет Кугана, который является трастовым счетом, созданным для заработка ребенка. [21] Этот законопроект не распространяется на детей-инфлюенсеров, но есть предложения пересмотреть этот законопроект, чтобы включить защиту детей-инфлюенсеров.
Франция — единственная страна, которая защищает инфлюенсеров-детей законом. У французского политика Бруно Штудера есть законопроект, который действует во Франции и называется «Законопроект Штудера». Этот законопроект требует от родителей инфлюенсеров-детей «подавать заявку на разрешение, прежде чем их ребенку будет разрешено появляться в любом монетизированном контенте, и что деньги будут заморожены на счете». [22] Этот законопроект является защитной мерой, гарантирующей, что инфлюенсеры-дети получат надлежащую компенсацию за свою работу.
В 1998 году Конгресс принял Закон о защите конфиденциальности детей в Интернете (COPPA), который потребовал от Федеральной торговой комиссии (FTC) издать и обеспечить соблюдение правил, касающихся конфиденциальности детей в Интернете. [23] Основная цель COPPA — предоставить родителям и опекунам детей автономию в решении того, какая информация собирается у их детей в Интернете; правило разработано для защиты детей младше 13 лет, принимая во внимание динамичную и неизвестную природу Интернета. [23]
В попытке модернизировать правило с учетом развития отрасли FTC пересматривала COPPA в течение двух лет и пришла к пересмотренной версии, которая вступила в силу в 2013 году. Измененное правило касается новых способов использования и доступа детей в Интернете, расширяя определение личной информации детей, включая постоянные идентификаторы, такие как файлы cookie. Пересмотр этого правила помогает предоставить родителям полномочия контролировать раскрытие личной информации их детей, поскольку она идет в ногу с развивающимися технологиями. [24]