stringtranslate.com

Кликбейт

Вымышленные примеры рекламы в стиле « чамбокс », в которой используется распространенная тактика кликбейта [1] : использование информационного пробела для поощрения читательского любопытства и обещание легко читаемых нумерованных списков.

Кликбейт — это текстовая ссылка или миниатюра ссылки , предназначенная для привлечения внимания и побуждения пользователей перейти («щелкнуть») по этой ссылке и прочитать, просмотреть или прослушать связанную часть онлайн- контента , которая обычно является обманчивой , сенсационной или иной. вводящий в заблуждение . [2] [3] [4] « Тизер » направлен на использование «пробела любопытства», предоставляя ровно столько информации, чтобы заинтересовать читателей новостных веб-сайтов , но недостаточно, чтобы удовлетворить их любопытство, не перейдя на связанный контент. Заголовки-кликбейты часто добавляют элемент нечестности, используя приманки, которые неточно отражают доставляемый контент. [5] [6] [7] Суффикс «-bait» проводит аналогию с рыбалкой, где крючок замаскирован приманкой ( наживкой ), создавая у рыбы впечатление, что ее желательно проглотить. [8]

До появления Интернета маркетинговая практика, известная как «приманка и подмена», использовала аналогичные нечестные методы для привлечения клиентов. В крайней степени кликбейт, как и «приманка и подмена», является формой мошенничества . ( Однако мошенничество с кликами — это отдельная форма онлайн-дезинформации, в которой используется более сильное несоответствие между тем, что представлено на лицевой стороне ссылки, и тем, что находится на стороне перехода по клику, что также включает в себя вредоносный код .) Термин «кликбейт» не охватывает все случаи, когда пользователь попадает в пункт назначения, который не ожидался по ссылке, по которой он нажимает.

Определение

Определяющей характеристикой кликбейта является искажение побуждения пользователя манипулировать им, чтобы он щелкнул ссылку. Хотя не существует общепринятого определения кликбейта, Merriam-Webster определяет кликбейт как «нечто, созданное для того, чтобы заставить читателей хотеть нажать на гиперссылку, особенно когда ссылка ведет на контент сомнительной ценности или интереса». [9] Dictionary.com утверждает, что кликбейт — это «сенсационный заголовок или фрагмент текста в Интернете, призванный побудить людей перейти по ссылке на статью на другой веб-странице». [10]

Редактор BuzzFeed Бен Смит утверждает, что его издание избегает использования кликбейта, используя строгое определение кликбейта как заголовка, который нечестен в отношении содержания статьи. Смит отмечает, что заголовки Buzzfeed, такие как «5-летняя девочка собрала достаточно денег, чтобы отвезти своего отца, больного раком в последней стадии, в Мир Диснея», дают именно то, что обещает заголовок. Тот факт, что заголовок написан так, чтобы привлекать внимание, по мнению Смита, не имеет значения, поскольку заголовок точно описывает статью. [11]

Facebook, пытаясь уменьшить количество кликбейта, показываемого пользователям, определил этот термин как заголовок, который побуждает пользователей кликать, но не сообщает им, что они увидят. Однако это определение исключает большую часть контента, который обычно считается кликбейтом. [3]

Более часто используемое определение — это заголовок, который намеренно обещает слишком много, но не дает результатов. [12] Статьи, связанные с такими заголовками, часто неоригинальны и либо просто повторяют заголовок, либо копируют контент из более подлинного источника новостей.

Термин «кликбейт» иногда используется для обозначения любой статьи, нелестной для человека. В таких случаях статья на самом деле не является кликбейтом в любом законном определении этого термина. [13]

Фон

С исторической точки зрения, методы, используемые авторами кликбейтов, можно рассматривать как производные от желтой журналистики , которая практически не представляла законных, хорошо изученных новостей и вместо этого использовала привлекательные заголовки, которые включали преувеличение новостных событий, разжигание скандалов или сенсацию . [14] [15] Одной из причин таких сенсационных историй является противоречивая практика, называемая журналистикой чековых книжек , когда репортеры новостей платят источникам за свою информацию, не проверяя ее правдивость. В США это обычно считается неэтичной практикой, поскольку она часто превращает знаменитостей и политиков в выгодные объекты для бездоказательных обвинений. [16] По словам писателя Washington Post Говарда Курца , «эта процветающая таблоидная культура стерла старые определения новостей, включая безвкусные и сенсационные истории о знаменитостях ради прибыли». [16]

Использовать

Кликбейт в основном используется для увеличения количества просмотров страниц на веб-сайтах [17] либо для собственных целей, либо для увеличения доходов от онлайн-рекламы . [18] Его также можно использовать для фишинговых атак с целью распространения вредоносных файлов или кражи пользовательской информации. [19] Атака происходит, когда пользователь открывает предоставленную ссылку, чтобы узнать больше. Кликбейт также использовался в политических целях, и его обвиняли в росте политики постправды . Кэтрин Винер , главный редактор The Guardian, написала , что «погоня за дешевыми кликами в ущерб точности и правдивости» подрывает ценность журналистики и правды. [20] Эмоциональные темы с резкими заголовками широко обсуждаются и кликаются, что привело к тому, что Slate назвал «агрегацией возмущения» и распространением веб-сайтов по всему политическому спектру, включая Breitbart News , Huffington Post , Salon , Townhall и Gawker . Медиа- блоги, которые получали прибыль от создания коротких статей, которыми можно поделиться, предлагая простые моральные суждения по политическим и культурным вопросам. [21]

Рейтинг кликов (CTR) на YouTube показывает, что видео с преувеличенным или вводящим в заблуждение заголовком, созданным с целью привлечь внимание, имели более высокий рейтинг кликов, чем видео, которые этого не сделали. Тактика кликбейта обычно приводит к более высокому рейтингу кликов, а также к более высокому доходу и оптимизации общего участия создателя контента . [22]

Существуют различные стратегии кликбейта, включая составление заголовков новостей и онлайн-статей, которые создают напряжение и сенсацию, заманивая и поддразнивая пользователей, чтобы они кликнули. [23] Некоторые из популярных подходов к достижению этих целей включают представление ссылок и изображений, которые интересны пользователю, использование любопытства, связанного с жадностью или похотливым интересом. [19] Например, нередко такое содержание содержит непристойные изображения или схемы «быстрого зарабатывания денег». [19]

Кликбейт также в изобилии используется на потоковых платформах , которые процветают благодаря таргетированной рекламе и персонализации . На Международной выставке бытовой электроники YouTube показал, что большая часть просматриваемых видео и времени просмотра получена не из поисковых запросов Google, а из персонализированной рекламы и страницы рекомендаций. [24] Рекомендации на YouTube основаны на личной истории просмотров зрителя и видео, которые получают большое количество кликов. С такой потоковой платформой, как YouTube, которая имеет более 30 миллионов активных пользователей в день, просматриваемые видео, скорее всего, будут содержать кликбейт либо в заголовке, либо в миниатюре видео, привлекая внимание и, следовательно, клики. [25]

Люфт

Художественное представление «кликбейта», Бонди-Джанкшен, Новый Южный Уэльс , Австралия.

К 2014 году повсеместное распространение кликбейта в сети начало вызывать негативную реакцию против его использования. [7] [26] Сатирическая газета The Onion запустила новый веб-сайт ClickHole , который пародировал веб-сайты с кликбейтом, такие как Upworthy и BuzzFeed , [27] а в августе 2014 года Facebook объявил, что принимает технические меры для уменьшения воздействия кликбейта на свою социальную сеть, [28] [29] [30] используя, среди прочего, время, потраченное пользователем на посещение связанной страницы, как способ отличить кликбейт от других типов контента. [31] Блокировщики рекламы и общее падение количества рекламных кликов также повлияли на модель кликбейта, поскольку веб-сайты перешли к спонсируемой рекламе и нативной рекламе , где содержание статьи было более важным, чем рейтинг кликов. [21]

В веб-браузеры встроены инструменты для обнаружения и смягчения проблемы кликбейта, а платформы социальных сетей, такие как Twitter, внедрили алгоритмы для фильтрации контента кликбейта. [32] Группы в социальных сетях, такие как Stop Clickbait, [33] [34] [35] [36] борются с кликбейтом, предоставляя краткое изложение статьи о кликбейте, закрывая «пропасть любопытства». Плагины браузера, сообщающие о кликбейте [37], также были разработаны исследовательским сообществом для того, чтобы сообщать о кликбейтных ссылках для дальнейшего прогресса в этой области на основе контролируемых алгоритмов обучения. Поставщики программного обеспечения для обеспечения безопасности предлагают советы, как избежать вредоносного кликбейта. [38]

Смотрите также

Рекомендации

  1. ↑ Гардинер, Брайан (18 декабря 2015 г.). «Вы будете возмущены тем, как легко было заставить вас нажать на этот заголовок». Проводной . Проверено 2 августа 2018 г.
  2. ↑ Фрэмптон, Бен (14 сентября 2015 г.). «Кликбейт – меняющееся лицо онлайн-журналистики». Би-би-си . Проверено 12 июня 2018 г. Написание заголовков уже давно считается навыком, но в эпоху цифровых технологий синонимом онлайн-журналистики стало новое слово — кликбейт. Проще говоря, это заголовок, который побуждает читателя щелкнуть ссылку на статью. Но это название используется уничижительно для описания заголовков, которые вызывают сенсацию, оказываются рекламой или просто вводят в заблуждение.
  3. ^ Аб О'Донован, Кэролайн. «Что такое кликбейт?». Фонд журналистики Нимана . Лаборатории Ньюмана . Проверено 12 июня 2018 г. Кликбейт – это в глазах смотрящего, но Facebook определяет его как «когда издатель публикует ссылку с заголовком, который побуждает людей кликнуть, чтобы увидеть больше, не сообщая им много информации о том, что они увидят».
  4. ^ Чжэн, Хай-Тао; Чен, Цзинь-Юань; Яо, Синь; Сангайя, Арун; Цзян, Юн; Чжао, Цун-Чжи (1 мая 2018 г.). «Сверточная нейронная сеть кликбейта». Симметрия . 10 (5): 138. Бибкод : 2018Symm...10..138Z. дои : 10.3390/sym10050138 . ISSN  2073-8994.
  5. ↑ Дерек Томпсон (14 ноября 2013 г.). «Достойно: я думал, что этот сайт сумасшедший, но то, что произошло дальше, изменило все» . Атлантический океан.
  6. ↑ Кэти Уолдман (23 мая 2014 г.). «Обратите внимание на «пробел в любопытстве»: как Upworthy может быть «благородным» и правым, когда его кликбейтные заголовки кажутся такими неправильными?». Национальная почта.
  7. ^ AB Эмили Шайр (14 июля 2014 г.). «Спасти нас от самих себя: движение против кликбейта». Ежедневный зверь .
  8. ^ «Откуда появился кликбейт и почему он здесь, чтобы остаться» . www.naytev.com . Проверено 21 декабря 2021 г.
  9. ^ «Определение КЛИКБЕЙТА» . www.merriam-webster.com . Проверено 19 апреля 2019 г.
  10. ^ «Определение и значение кликбейта» . Словарь.com . Проверено 13 мая 2022 г.
  11. ↑ Смит, Бен (6 ноября 2014 г.). «Почему BuzzFeed не занимается кликбейтом». БаззФид . Проверено 16 января 2019 г.
  12. ^ «Что за кликбейт?». ТехКранч . 26 сентября 2016 г. Проверено 16 января 2019 г.
  13. ↑ Боулз, Нелли (27 мая 2016 г.). «Чего миллиардеры Кремниевой долины не понимают в первой поправке | Нелли Боулз». Хранитель . ISSN  0261-3077 . Проверено 16 января 2019 г.
  14. ↑ Ингрэм, Мэтью (1 апреля 2014 г.). «Интернет не изобрел вирусный контент или кликбейтную журналистику — сейчас его стало больше, и это происходит быстрее». ГигаОМ. Архивировано из оригинала 3 апреля 2014 года . Проверено 6 августа 2016 г.
  15. ↑ Дрелл, Кэди (29 июля 2016 г.). «Как сын Сэма изменил Америку». Катящийся камень . Проверено 6 августа 2016 г.
  16. ^ Аб Курц, Ховард. «Плата за подлость», Washington Post , 27 января 1994 г.
  17. ^ «Что за кликбейт?». ТехКранч . 26 сентября 2016 г. Архивировано из оригинала 31 августа 2020 г. Проверено 22 июля 2020 г.
  18. ↑ Фрэмптон, Бен (14 сентября 2015 г.). «Меняет ли кликбейт журналистику?». Новости BBC . Проверено 22 июля 2020 г.
  19. ^ abc Брайант, Адам; Лопес, Хуан; Миллс, Роберт (2017). Материалы 12-й Международной конференции по кибервойне и безопасности . Ридинг, Великобритания: Academic Conferences and Publishing Limited. п. 27. ISBN 9781911218258.
  20. ↑ Кэтрин Винер (12 июля 2016 г.). «Как технологии изменили правду». Хранитель . Проверено 12 июля 2016 г.
  21. ^ аб Дэвид Ауэрбах (10 марта 2015 г.). «Смерть возмущения». Сланец . Проверено 6 августа 2016 г.
  22. ^ Бергер, Иона (2012). Что делает онлайн-контент вирусным? . Журнал маркетинговых исследований. стр. 190–205.
  23. ^ Чен, Лей; Дженсен, Кристиан; Шахаби, Сайрус; Ян, Сяочунь; Лиан, Сян (2017). Веб и большие данные: Первая международная совместная конференция, APWeb-WAIM 2017, Пекин, Китай, 7–9 июля 2017 г., Материалы, Часть 2 . Чам: Спрингер. п. 73. ИСБН 9783319635637.
  24. ^ «YouTube заявляет, что 70% всего времени просмотра определяется его собственными рекомендациями» . www.tubefilter.com . 11 января 2018 года . Проверено 29 апреля 2021 г.
  25. ^ «• YouTube в цифрах (2021): статистика, демография и интересные факты» . 3 января 2021 г. Проверено 29 апреля 2021 г.
  26. ↑ Кристин Лагорио-Чафкин (27 января 2014 г.). «Кликбейт кусается. Даунворти действительно что-то с этим делает» . Инк.
  27. ↑ Оремус, Уилл (19 июня 2014 г.). «Clickhole: новый сайт The Onion — это больше, чем пародия на BuzzFeed». Slate.com . Проверено 24 февраля 2017 г.
  28. ↑ Лиза Висентин (26 августа 2014 г.). «Facebook ведет войну с кликбейтом». Сидней Морнинг Геральд.
  29. ↑ Эндрю Леонард (25 августа 2014 г.). «Почему война Марка Цукерберга с кликбейтом доказывает, что мы все — пешки социальных сетей». Салон .
  30. ↑ Халид Эль-Арини и Джойс Танг (25 августа 2014 г.). «Лента новостей к вашему сведению: кликбейт» . Facebook Инк.
  31. ↑ Рави Сомайя (25 августа 2014 г.). «Facebook принимает меры против статей-«кликбейтов»» . Нью-Йорк Таймс .
  32. ^ Хунг, Джейсон; Йен, Нил; Хуэй, Линь (2018). Frontier Computing: теория, технологии и приложения (FC 2017) . Сингапур: Спрингер. п. 133. ИСБН 9789811073977.
  33. ↑ Грета Дж. (16 сентября 2016 г.). «Более 10 раз программа «Хватит кликбейт» весело резюмировала дрянные статьи и экономила вам клик» .
  34. ^ «Остановите кликбейт». Знай свой мем . 30 июля 2018 г.
  35. ↑ Сотрудники KUSA (19 мая 2017 г.). «То, что этот студент CU делает с кликбейтом, вас удивит!».
  36. ^ «Эта статья о прекращении кликбейта — это не кликбейт. Мы обещаем» .
  37. ↑ Дариус Буфня и Диана Шотропа (сентябрь 2018 г.). «Подход сообщества к отчетности о клик-бейте». 2018 26-я Международная конференция по программному обеспечению, телекоммуникациям и компьютерным сетям (SoftCOM) . IEEE. стр. 1–6. doi : 10.23919/SOFTCOM.2018.8555759. ISBN 978-9-5329-0087-3. S2CID  54438750.
  38. ^ «10 главных правил безопасности в Интернете и чего не следует делать в Интернете» . США.kaspersky.com . Проверено 4 мая 2020 г.

Внешние ссылки

Поищите кликбейт в Викисловаре, бесплатном словаре.