В интернет-рекламе сопутствующая реклама — это дисплейная реклама, показываемая рядом с видео- или аудиорекламой, обычно отображаемая поверх проигрывателя и /или сбоку. Она отображается одновременно с основной рекламой и предлагает пользователю место для нажатия . Она может продолжать отображаться после того, как основная реклама завершит воспроизведение. [1] Они называются сопутствующими рекламными объявлениями, потому что рассматриваются как дополнение к основной видео- или аудиорекламе [ 2 ]
Сопутствующая реклама рассматривается как дающая преимущество брендам, поскольку клиенты будут иметь доступ к бренду после окончания видеорекламы в случае, если они проявят интерес [4]
Такие сервисы, как YouTube (видеореклама) [5] или Spotify (аудиореклама) [6], позволяют рекламодателям добавлять сопутствующие объявления к своим основным объявлениям.
Для видеорекламы, как стандартизировано Бюро интерактивной рекламы , сопутствующая реклама определяется вместе с ее основной рекламой внутри ответа VAST . Она характеризуется разрешением и типом креатива , URL-адресом файла и URL-адресом перехода по клику . [7]
Сопутствующие объявления также используются на подключенных телевизорах как новый способ для брендов и рекламодателей глубже взаимодействовать с телезрителями. [8] В этом контексте сопутствующее объявление нажимается с помощью пульта дистанционного управления вместо мыши ( ПК ) или пальца ( мобильный телефон ). Такие сервисы, как Roku, также поддерживают вставку сопутствующих объявлений на телевизоры через телевизионные приставки . [9]