stringtranslate.com

Реклама доткомов во время Суперкубка XXXIV

В Super Bowl XXXIV (состоявшемся в январе 2000 года) было показано 14 рекламных объявлений от 14 различных дотком-компаний , каждая из которых заплатила в среднем 2,2 миллиона долларов за ролик. [1] [примечание 1] Кроме того, пять компаний, которые были основаны до пузыря доткомов, также разместили рекламу, связанную с технологиями, и 2 — перед игрой, в общей сложности 21 различное объявление доткомов. Эти объявления составили почти 20 процентов от 61 доступного ролика, [1] и 44 миллиона долларов рекламы. [2] В дополнение к рекламе, которая показывалась во время игры, несколько компаний также приобрели предигровую рекламу, большинство из которых менее известны. Все публичные компании, которые рекламировались, увидели, что их акции упали после игры, поскольку пузырь доткомов начал быстро сдуваться. [1]

Огромное количество рекламы, связанной с доткомами, было настолько необычным, что Суперкубок XXXIV широко называли «Суперкубком доткомов» [3] , и его часто используют в качестве высшей точки пузыря доткомов. [4] [5] [6] Из этих компаний четыре все еще активны, пять были куплены другими компаниями, а оставшиеся пять прекратили свое существование или их статус неизвестен. [ когда? ]

Эффективность

Многие веб-сайты увидели краткосрочную прибыль от рекламы. LastMinuteTravel.com, например, сообщил о всплеске в 300 000 посещений в минуту во время трансляции своей рекламы. [7] Во многих случаях, однако, это не привело к долгосрочному росту. Доход OurBeginning.com подскочил на 350% в первом квартале 2000 года, но его 5 миллионов долларов на рекламу все еще были в десять раз больше, чем потратили его клиенты. [8] Краткосрочной прибыли было недостаточно, чтобы возместить убытки от рекламы, и Pets.com , Computer.com и Epidemic.com , среди многих других, закрылись до конца года.

Более поздние ссылки

Менее чем через год E*Trade запустила рекламу во время Суперкубка XXXV, высмеивая избыток рекламы доткомов во время предыдущей игры. В рекламе был показан шимпанзе из рекламы E*Trade 2000 года, бродящий по городу-призраку, заполненному остатками вымышленных доткомов, включая прямую ссылку на уже несуществующую куклу Pets.com . Во время игры в том году только три доткомовские компании запустили рекламу. [2]

Рекламные ролики доткомов, которые транслировались во время Суперкубка XXXIV, вновь привлекли внимание в 2022 году после Суперкубка LVI , в котором было представлено большое количество рекламы, связанной с криптовалютой . Критики сравнивали рост криптовалюты и ее рекламу с рекламой игры 2000 года и последовавшим за этим крахом пузыря доткомов [9] [10] и прозвали игру 2022 года «Криптокубком». [11] [12] После аналогичного краха криптовалют, а также подачи заявления о банкротстве крупной криптовалютной биржи FTX в ноябре 2022 года она и несколько других компаний, связанных с криптовалютой, которые купили рекламное пространство для следующего Суперкубка ( Super Bowl LVII ), вышли из игры, в результате чего в том году не транслировалось ни одной рекламы, связанной с криптовалютой. [13]

Реклама в игре

Ниже приведен список каждой компании, рекламных роликов, которые они запустили, и их окончательная судьба. Все ролики были длиной 30 секунд.

Компании, основанные до пузыря

В дополнение к компаниям, перечисленным выше, несколько технологических компаний, которые были основаны до бума доткомов, также размещали рекламу. Поскольку они не подпадают под строгое определение компании доткомов , поскольку их основание значительно предшествовало созданию веб-сайта доткомов, они были перечислены отдельно.

Реклама перед игрой

В следующем списке указаны компании, которые размещали рекламу до начала игры.

Примечания

  1. ^ Хотя Britannica .com, E*Trade , Electronic Data Systems , Kforce и MicroStrategy — все эти компании размещали рекламу с адресом .com, они не были включены в этот список, поскольку дата основания этих компаний исключает их из строгого определения компании dot-com. Источники не сходятся во мнении о точном количестве рекламодателей dot-com, купивших места.

Смотрите также

Ссылки

  1. ^ abcdefghijkl Пендер, Кэтлин. «Dot-Com Super Bowl Advertisers Fumble / But Down Under, LifeMinders.com may win at Olympics», San Francisco Chronicle , 13 сентября 2000 г. Доступно 26 февраля 2014 г. Архивировано из оригинала 1 февраля 2016 г.
  2. ^ ab Хайман, Марк и Том Лоури. «Чего не хватает в Суперкубке XXXV?», Bloomberg Businessweek , 7 января 2001 г. Доступ 28 февраля 2014 г.
  3. ^ abcde Шредер, Чарли. «The Dot-Com Super Bowl», Weekend America , 2 февраля 2008 г. Доступ 26 февраля 2014 г. Архивировано из оригинала 3 февраля 2016 г.
  4. ^ Беннет, Дэшиелл. 8 доткомов, которые потратили миллионы на рекламу Суперкубка и больше не существуют", Business Insider , 2 февраля 2011 г. Доступно 26 февраля 2014 г. Архивировано из оригинала 27 июня 2015 г.
  5. ^ ab Basich, Zoran. «Super Bowl Lures HomeAway, 10 Years After Dot-Com Debacle», The Wall Street Journal Blogs, 19 января 2010 г. Доступно 26 февраля 2014 г. Архивировано из оригинала 1 января 2016 г.
  6. ↑ Planes, Alex. «Самая большая трата денег в истории Суперкубка», Motley Fool , 30 января 2013 г. Доступно 28 февраля 2014 г. Архивировано из оригинала 6 марта 2014 г.
  7. ^ ab ""Компания Last Minute на Суперкубке и LastMinuteTravel.com's Last-Minute Advertising Are Big Winners", HospitalityNet , 31 января 2000 г. Доступно 28 февраля 2014 г. Архивировано из оригинала 5 марта 2014 г.
  8. ^ ab «Маркетинговая бомба OurBeginning.com», Venture Navigator , август 2007 г. Доступно 28 февраля 2014 г. Архивировано из оригинала 13 июля 2014 г.
  9. ^ Теллез, Энтони (14 февраля 2022 г.). «Криптореклама — это болтун Суперкубка с плавающими QR-кодами и Ларри Дэвидом». NPR . Получено 14 февраля 2022 г.
  10. ^ Faughnder, Ryan (14 февраля 2022 г.). «И ты, Ларри? Почему так много знаменитостей торгуются за криптовалюту». Los Angeles Times . Получено 14 февраля 2022 г.
  11. ↑ Сю, Тиффани (11 февраля 2022 г.). «Подготовьтесь к „Crypto Bowl“ на этих выходных». The New York Times . Получено 14 февраля 2022 г.
  12. ^ Меллор, Софи (14 февраля 2022 г.). «Криптокомпании потратили миллионы на рекламу Суперкубка. Так же поступил и Pets.com». Fortune . Получено 14 февраля 2022 г.
  13. ^ Ourand, John (6 февраля 2023 г.). «Fox Sports распродает рекламное время Суперкубка». Sports Business Journal . Получено 11 февраля 2023 г.
  14. ^ Gelsi, Steve. «Tiny Dot-com Joins Super Bowl», CBS News , 24 января 2000 г. Доступ 26 февраля 2014 г. Архивировано из оригинала 3 марта 2014 г.
  15. ^ "Gilman Ciocia объединилась с National Holdings Corporation". Июнь 2013 г.
  16. ^ «Путешествие в последнюю минуту».
  17. ^ "Hotelbeds Group завершает сделку по Tourico Holidays". 8 июня 2017 г.
  18. ^ «LifeMinders Sold», Emailuniverse.com, 19 июля 2001 г. Доступ 28 февраля 2014 г.
  19. ↑ Уайт, Эрин. «Стартап OnMoney.com делает ставку на 30-секундную рекламу во время Суперкубка», The Wall Street Journal , 2 февраля 2000 г. Доступно 28 февраля 2014 г. Архивировано из оригинала 5 марта 2014 г.
  20. ↑ Chartier, John. «Dot.coms ready Bowl game», CNN Money , 28 января 2000 г. Доступно 26 февраля 2014 г. Архивировано из оригинала 3 марта 2014 г.
  21. ^ "HP приобретает EDS за 13,9 млрд долларов". Новости HP. Архивировано из оригинала 2 марта 2013 года . Получено 13 февраля 2015 года .

Внешние ссылки

Современные мнения перед Суперкубком XXXIV

Подробные статьи