stringtranslate.com

Двойной щелчок

DoubleClick Inc. была американской рекламной компанией, которая разрабатывала и предоставляла услуги по показу интернет-рекламы с 1995 года до ее приобретения компанией Google в марте 2008 года. DoubleClick предлагала технологические продукты и услуги, которые продавались в основном рекламным агентствам и средствам массовой информации , обслуживая такие компании, как Microsoft , General Motors , Coca-Cola , Motorola , L'Oréal , Palm, Inc. , Apple Inc. , Visa Inc. , Nike, Inc. и Carlsberg Group . [2] Основная линейка продуктов компании была известна как DART (Dynamic Advertising, Reporting, and Targeting), которая была предназначена для повышения эффективности закупок рекламодателей и минимизации нераспроданного инвентаря для издателей.

DoubleClick была основана в 1995 году Кевином О'Коннором и Дуайтом Мерриманом и имела штаб-квартиру в Нью-Йорке , США. В июле 2005 года ее приобрели частные инвестиционные компании Hellman & Friedman и JMI Equity. 11 марта 2008 года Google приобрела DoubleClick за 3,1 миллиарда долларов. В июне 2018 года Google объявила о планах по ребрендингу своих рекламных платформ, и DoubleClick был объединен с новым брендом Google Marketing Platform . [3] DoubleClick Bid Manager стал Display and Video 360, DoubleClick Search стал Search Ads 360, а DoubleClick for Publishers (DFP) стал Google Ad Manager 360. [4]

История

В 1995 году Кевин О'Коннор и Дуайт Мерриман разработали концепцию DoubleClick в подвале О'Коннора. Они создали систему для показа баннерной рекламы по сети веб-сайтов и отслеживания их эффективности для лучшего таргетирования интернет-пользователей. [5] Продукт привлек внимание предпринимателя Кевина Райана, который позже присоединился к компании в качестве финансового директора , а затем стал ее генеральным директором . [5]

Позже в том же году О'Коннор и Мерриман встретились с Фергусом О'Дейли, генеральным директором Poppe Tyson. Poppe Tyson создала подразделение интерактивных продаж, но не имела технологий для доставки онлайн-рекламы по всей сети своих клиентских сайтов. О'Коннор, Мерриман и О'Дейли решили объединить две компании. [6] [7] Чтобы предотвратить конкуренцию со стороны отделов продаж каждой компании, в ноябре 1995 года DoubleClick была выделена в независимую, полностью принадлежащую им дочернюю компанию. [8] DoubleClick была основана как один из самых ранних известных поставщиков услуг приложений (ASP) для «показа рекламы» в Интернете — в первую очередь баннерной рекламы. [9]

В феврале 1998 года, во время пузыря доткомов , компания стала публичной компанией , торгующейся на NASDAQ под символом DCLK, посредством первичного публичного размещения . [10] [11] Акции выросли на 75% в первый день торгов. [12]

В июне 1999 года DoubleClick приобрела Abacus Direct, которая продавала данные о покупках потребителей компаниям, работающим по каталогам. [13] [14]

В июле 1999 года DoubleClick приобрела NetGravity и переименовала NetGravity AdServer в DART Enterprise. [15]

По состоянию на 2002 год DoubleClick столкнулась с шестью исками, включая коллективные иски, связанными с вторжением в частную жизнь. [16] Группы по защите конфиденциальности жаловались, что план DoubleClick объединить свою онлайн-информацию о профиле с офлайн-информацией, собранной Abacus Direct, нарушит правила конфиденциальности, включая Закон о хранимых сообщениях , Закон о прослушивании телефонных разговоров и Закон о компьютерном мошенничестве и злоупотреблении , поскольку это позволит компании сопоставлять личность человека с его онлайн-привычками, которые она отслеживает с помощью файлов cookie. [17] В феврале 2000 года FTC объявила о начале расследования по этому вопросу. [18] Расследование было завершено в январе 2001 года, когда FTC заявила, что не нашла никаких доказательств того, что DoubleClick использовала или раскрывала личную идентификационную информацию потребителей. [19] [20] В конечном итоге DoubleClick заключила мировое соглашение, по которому DoubleClick была обязана объяснить свою политику конфиденциальности на «легко читаемом» языке; провести публичную информационную кампанию, состоящую из 300 миллионов баннеров, приглашающих потребителей узнать больше о защите своей конфиденциальности; а также ввести процедуры очистки данных и согласия, среди прочих требований. [21]

В 2004 году DoubleClick приобрела Performics, которая предлагала продукты для аффилированного маркетинга , поисковой оптимизации и маркетинга в поисковых системах . Эти продукты были интегрированы в основную систему DART и переименованы в поиск DART. DoubleClick Advertising Exchange связывала как покупателей, так и продавцов медиа на рекламной бирже, во многом похожей на финансовые переговоры по акционерному капиталу листинговых компаний. Google продала Performics в 2008 году Publicis . [22] [23] [24]

В апреле 2005 года Hellman & Friedman , частная инвестиционная компания из Сан-Франциско, согласилась приобрести компанию за 1,1 миллиарда долларов. [25] [26]

Приобретение

13 апреля 2007 года Google согласилась приобрести DoubleClick за 3,1 миллиарда долларов США наличными. [27] [28] [29] Сделка вызвала опасения относительно конкуренции как со стороны Федеральной торговой комиссии (FTC), так и со стороны Европейского союза . В мае 2007 года FTC запросила дополнительную информацию о сделке после того, как на ней настояли конкуренты, включая Microsoft , которые считали, что она даст Google слишком большой контроль над интернет-рекламой. [30] [31] [32] 20 декабря 2007 года FTC одобрила покупку Google DoubleClick у ее владельцев Hellman & Friedman и JMI Equity. [33] Регуляторы Европейского союза одобрили покупку 11 марта 2008 года, и Google завершила покупку позднее в тот же день. [34] 2 апреля 2008 года Google объявила, что сократит 300 рабочих мест в DoubleClick из-за организационных сокращений. Выбранные сотрудники будут подбираться в организации Google в соответствии с должностью и опытом. [35]

В ноябре 2007 года, вскоре после объявления о приобретении, было сообщено, что DoubleClick показывал рекламу, призванную обманом заставить пользователей покупать вредоносное ПО. Это произошло после того, как вредоносный веб-сайт обманом заставил несколько известных веб-сайтов показывать рекламу. [36]

В июне 2010 года Google подтвердила свое приобретение Invite Media , платформы спроса , которую она позже переименовала в DoubleClick Bid Manager. [37]

24 июля 2018 года названия и логотипы всех продуктов DoubleClick были обновлены, и DoubleClick Bid Manager теперь называется «Display & Video 360» (DV360). [38]

Смотрите также

Ссылки

  1. ^ "DoubleClick Inc. 2004 Форма 10-K Годовой отчет". Комиссия по ценным бумагам и биржам США .
  2. ^ О'Рейли, Лара (30 октября 2015 г.). «Google впервые использует DoubleClick для рекламы на рекламных щитах — что может иметь огромное значение для наружной рекламы». Business Insider .
  3. ^ Спэнглер, Тодд (27 июня 2018 г.). «Google убирает названия DoubleClick и AdWords при ребрендинге рекламных продуктов». Variety .
  4. ↑ Дэйв, Пареш (27 июня 2018 г.). «Google прекращает использование торговых марок DoubleClick и AdWords». Reuters .
  5. ^ ab Colao, JJ (16 декабря 2017 г.). «Gilt, MongoDB, DoubleClick: познакомьтесь с дуэтом, стоящим за крупнейшими технологическими компаниями Нью-Йорка». Forbes .
  6. ^ УОРНЕР, МЕЛАНИ (8 июля 1996 г.). "ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМА DOUBLECLICK". Fortune .
  7. ^ Сидор, Дэвид (2004). Щелчок: Мемуары и уроки, извлеченные во время Великого Интернет-бума . iUniverse. стр. 5. ISBN 978-0-595-32784-3.
  8. ^ Макдоноу, Джон; Эгольф, Карен (18 июня 2015 г.). Энциклопедия рекламы The Advertising Age. Routledge . ISBN 9781135949136.
  9. ^ Уэллер, Барт; Кэлкотт, Лори (13 июля 2012 г.). Полное руководство по Google AdWords: создание универсальных и эффективных маркетинговых и рекламных кампаний. Apress. ISBN 9781430240150.
  10. ^ "DOUBLECLICK INC (DCLK) IPO". NASDAQ .
  11. ^ "DoubleClick наслаждается баннерным IPO". ZDNet . 2 марта 1998 г.
  12. ^ "Акции DoubleClick взлетают". CNN . 20 февраля 1998 г.
  13. ^ Петерсен, Андреа (14 июня 1999 г.). «DoubleClick и Abacus Direct готовятся к слиянию в рамках сделки по акциям на сумму 1 миллиард долларов» . The Wall Street Journal .
  14. ^ "DoubleClick To Buy Abacus Direct". Associated Press . 14 июня 1999 г.
  15. ^ Петерсен, Андреа (13 июля 1999 г.). «DoubleClick приобретает NetGravity в стремлении завладеть рынком онлайн-рекламы» . The Wall Street Journal .
  16. ↑ Ху, Джим (2 января 2002 г.). «Группа потребителей критикует DoubleClick в отчете для FTC». CNET . Получено 12 августа 2024 г.
  17. ^ Пененберг, Адам Л. (7 ноября 2005 г.). «Монстры печенья». Slate .
  18. ^ "США расследуют DoubleClick из-за проблем с конфиденциальностью" . The New York Times . 17 февраля 2000 г.
  19. ^ "FTC закрывает расследование DoubleClick". ABC News . 23 января 2001 г.
  20. ↑ См . In re DoubleClick Inc. Privacy Litigation , 154 F. Supp. 2d 497, 505–06 (SDNY 2001)
  21. ^ В отношении судебного разбирательства по делу о конфиденциальности DoubleClick Inc. , Соглашение об урегулировании (2002).
  22. ^ Перес, Хуан Карлос (2 апреля 2008 г.). «Google сократит рабочие места в DoubleClick, продаст часть Performics». International Data Group .
  23. ^ Розенкранц, Линда (3 апреля 2008 г.). «Google продаст подразделение DoubleClick Performics». Computerworld .
  24. ^ Савиц, Эрик (6 августа 2008 г.). «Google продает подразделение Performics компании Publicis Groupe». Barron's .
  25. ^ Осер, Крис (25 апреля 2005 г.). «DOUBLECLICK ПРИОБРЕТЕНА ЗА 1,1 МЛРД ДОЛЛАРОВ» . Advertising Age .
  26. ^ Роде, Лора (25 апреля 2005 г.). «DoubleClick куплен за 1,1 млрд долларов». Computerworld .
  27. ^ "Google приобретает DoubleClick" (пресс-релиз). Google . 13 апреля 2007 г.
  28. ↑ Стори, Луиза; Хелфт, Мигель (14 апреля 2007 г.). «Google покупает DoubleClick за 3,1 миллиарда долларов» . The New York Times .
  29. ^ Берман, Деннис К.; Делани, Кевин Дж.; Гут, Роберт А. (14 апреля 2007 г.). «Google заплатит 3,1 млрд долларов за веб-фирму DoubleClick» . The Wall Street Journal .
  30. ^ Лор, Стив (16 апреля 2007 г.). «Microsoft призывает пересмотреть сделку Google-DoubleClick» . The New York Times .
  31. ↑ Моррисси, Брайан (27 сентября 2007 г.). «Google и Microsoft столкнулись из-за DoubleClick». AdWeek .
  32. ^ Каплан, Питер (18 июля 2007 г.). «Законодатели США планируют слушания по сделке Google-Doubleclick». Reuters .
  33. ^ Барц, Диана (20 декабря 2007 г.). «Google получает антимонопольное разрешение на покупку DoubleClick». Reuters .
  34. ↑ Lawsky, David (11 марта 2008 г.). «Google закрывает слияние с DoubleClick после одобрения ЕС». Reuters .
  35. ↑ Миллс, Элинор (2 апреля 2008 г.). «Google уволит 300 сотрудников DoubleClick». CNET .
  36. ^ Гудин, Дэн (13 ноября 2007 г.). «DoubleClick уличили в распространении вредоносной рекламы». The Register .
  37. ^ Шонфельд, Эрик (3 июня 2010 г.). «Google подтверждает приобретение медиаконтента, внедряет торги для показа рекламы». Techcrunch .
  38. ^ "DV360 Google Marketing Platform: все, что вам нужно знать". 31 января 2022 г. Получено 30 ноября 2022 г.