stringtranslate.com

go90

go90 — американский сервис интернет-телевидения и мобильное приложение, принадлежащий и управляемый Verizon Communications . Сервис позиционировался как ориентированная на мобильные устройства «социальная развлекательная платформа», ориентированная в первую очередь на миллениалов и представляющая собой смесь нового и приобретенного контента от различных провайдеров. Услуга была доступна исключительно на территории США.

Запуск сервиса был неудачным, что было связано с плохой доступностью контента и отсутствием фирменной контент-стратегии, что привело к смене руководителей (включая перезапуск сервиса сотрудниками компании Verizon, приобретшей компанию, и бывшего конкурента Vessel ). С учетом приобретений, которые стали основой сервиса (таких как проект Intel OnCue, а затем Vessel), было подсчитано, что Verizon потратила на сервис 1,2 миллиарда долларов. [1]

31 июля 2018 г., после попыток продвижения контента go90 через AOL Verizon и Yahoo! свойства (включая платформу блогов Tumblr ), сервис был закрыт.

История

В январе 2014 года Verizon приобрела таланты и активы OnCue — запланированного на тот момент сервиса потоковой передачи по подписке, разрабатываемого Intel , — примерно за 200 миллионов долларов. [2] [3] [4] В сентябре 2015 года Verizon представила потоковый сервис на основе активов, известный как go90. Она была описана как мобильная «социальная развлекательная платформа», ориентированная на поколение миллениалов , включающая видеоконтент от различных партнеров, а также такие функции, как возможность присоединяться к «командам», связанным с шоу, и создавать клипы из своих шоу и поделитесь ими в социальных сетях. Название «go90» относится к практике поворота смартфона в альбомную ориентацию для просмотра видео, поворот на 90 градусов. [5] Verizon планировала использовать рекламные технологии и контентные ресурсы, приобретенные при покупке AOL , [6] [7] [8] и выпустить 50-55 новых коротких серий эпизодов. [9]

Брайан Анджолет, старший вице-президент Verizon по потребительским товарам, был первым главой службы. [10] [1] Чип Кантер, ранее работавший в NBCUniversal , был назначен генеральным менеджером в марте 2016 года и нанял Ивану Киркбрайд, ранее работавшую в YouTube , на должность директора по контенту. При Кантере контент-стратегия сервиса сместилась в сторону сосредоточения на более широком разнообразии контента в хорошо зарекомендовавших себя жанрах, таких как игры, музыка, научная фантастика, спорт (включая прямые трансляции) и драмы, ориентированные на молодых женщин. [11] [12] [1] [13] [14] Служба также планировала применить более детальный подход к получению контента и уменьшить агрессивную ориентацию на мобильные платформы. [14]

Под руководством Анжиолета в качестве директора по глобальному контенту Verizon совершила множество инвестиций и приобретений, стремясь поддержать go90. [9] В апреле 2016 года Verizon приобрела 24,5% акций AwesomenessTV , студии цифровых медиа и YouTube MCN , ориентированной на молодежь и подростков, примерно за 159 миллионов долларов (оценка AwesomenessTV в 650 миллионов долларов). DreamWorks Animation и Hearst Corporation также владели долями в компании. [15] Verizon в течение нескольких лет инвестировала 180 миллионов долларов в AwesomenessTV для производства контента для go90. [16] Совместное предприятие с Hearst, Verizon Hearst Media Partners , также приобрело Complex Media в рамках сделки, согласно которой компания оценивается в 250–300 миллионов долларов. [17] [18] [19]

Неудачный запуск, захват судна

Несмотря на большие ожидания со стороны Verizon, первый год работы go90 оказался неудачным; Партнеры сообщили, что их контент привлекал незначительную аудиторию (при этом количество просмотров большинства контента исчислялось тысячами, хотя некоторые, такие как The Runner , смогли достичь как минимум миллиона), и что даже под руководством Кантера сервису не хватало четкие стратегии содержания и распространения. [20] Digiday сообщила через сотрудников go90, что руководители Verizon «с самого начала были настолько поглощены идеей предоставления большого количества высококачественного контента, что никогда не проявляли никакой концентрации. Не было никаких признаков того, что Verizon действительно знал аудиторию, что они пытались достичь». [1] Инсайдеры также отметили, что для классификации видео go90 было предоставлено недостаточно внутренних метаданных, что затрудняло поиск и возможность обнаружения. Verizon наняла подрядчиков для ручного составления этой информации. Этот процесс должен был занять всего три месяца, однако на его завершение ушло почти год. [14] В мае 2016 года генеральный директор Verizon Лоуэлл МакАдам признал, что go90, возможно, «немного переоценен», отступив от предыдущих заявлений и последствий крупных инвестиций в бизнес и средства массовой информации. [21]

26 октября 2016 года Verizon приобрела Vessel , стартап потокового видео, возглавляемый бывшими руководителями Hulu Джейсоном Киларом и Ричардом Томом. [22] Эта покупка была приобретением талантов , в результате чего в конце месяца компания Vessel была закрыта, а ее сотрудники были переведены для работы над go90. Килар ушел из компании. [23] [24] 23 января 2017 года сообщалось, что Verizon уволила 155 сотрудников go90 из своего офиса в Сан-Хосе, которые были заменены приобретенным персоналом Vessel. Том был назначен техническим директором Verizon Digital Entertainment. [25] [26] На следующий день во время отчета Verizon о доходах за четвертый квартал выяснилось, что среднее ежедневное использование приложения go90 было «постоянным последовательно и составляло около 30 минут на зрителя». В начале февраля представитель Verizon сообщил FierceVideo , что за последние два месяца у сервиса наблюдался органический рост. [27]

В конце марта 2017 года компания go90 выпустила значительный редизайн своего мобильного приложения, который был разработан, чтобы помочь улучшить рекомендации по поиску и контенту, а также расставить приоритеты живого контента (например, спорта) в интерфейсе. Редизайн также включил в себя концепцию «анимационного плаката» для рекламных дисплеев, разработанную Vessel. [28] [29] В апреле 2017 года на посту генерального директора Чипа Кантера сменил Том. [12] В следующем месяце сообщалось, что у приложения go90 в среднем 2,1 миллиона пользователей в месяц. [30]

Оригинальный контент

В go90 представлены оригинальные сериалы, такие как «Мистер Студенческий президент» , «Мой мертвый бывший» , «Бегущий» (продюсерами выступили Бен Аффлек и Мэтт Дэймон ), T@gged , Tween Fest , Street Fighter: Resurrection и Transformers: Prime Wars Trilogy . Его оригинальные серии были приобретены у таких студий, как CollegeHumor , Funny or Die , Nerdist Industries , Machinima , MTV и Rooster Teeth Productions , среди других, [31] , а также у таких продюсеров, как Бен Аффлек, Мэтт Дэймон, [32] Леброн Джеймс. , [33] и Роб Гронковски (который вел и был исполнительным продюсером сериала в стиле Shark Tank под названием MVP в течение двух сезонов). [34]

В 2017 году go90 заключила трехлетний контракт с Национальной женской футбольной лигой на трансляцию всех игр, не транслируемых по телевидению. [35]

Оригинальный сериал

Прием

С самого начала Мари Силби из Light Reading считала, что большая часть библиотеки go90 состоит из контента, который уже можно найти где-то еще, и оспаривала, будет ли запланированный Verizon оригинальный контент для сервиса достаточно убедительным. Кроме того, Силби утверждал, что объявленные go90 функции социальных сетей не являются по своей сути инновационными для видеосервиса и что «трудно превратить функции социальных сетей в движущую силу популярности». [36] Рекламодатели критиковали услугу, ссылаясь на более медленное внедрение пользователями, чем ожидалось. Уоррен Зенна из Havas Media считает, что пользовательский опыт приложения уступает YouTube . [37]

Также была выражена обеспокоенность по поводу объявленного намерения Verizon не учитывать контент go90 при ограничении данных своих абонентов , отметив позицию компании против сетевого нейтралитета . [38] [39]

Трансляции NWSL на go90 подвергались постоянной критике со стороны спортивных обозревателей: The Equalizer считал, что приложение содержит ошибки и не имеет такой широкой поддержки устройств, как YouTube, а также утверждалось, что относительная неизвестность go90 и непостоянное качество игры стримы, могут нанести ущерб росту лиги. [40] [41] [42] После неоднократных технических проблем лига будет транслировать несколько недель матчей внутри страны на веб-сайте NWSL. [43]

Кончина

К 2017 году, когда услуга пошла на спад, инсайдеры предположили, что Verizon агрессивно переплачивал за сделки по контенту (описывая компанию как заключающую сделки «на полную мощность»), исходя из предположения, что крупные инвестиции в контент обеспечат рост. [14]

Впоследствии Verizon приобрела Yahoo! и объединила ее с AOL в дочернюю компанию Oath . Ее главный исполнительный директор Тим Армстронг заявил в феврале 2018 года, что go90 был включен в подразделение Oath, но, скорее всего, в будущем будет закрыт. Армстронг признал, что go90 был «суперамбициозным проектом», но построить его бренд было сложно, и что вместо этого его сделки по контенту можно было бы лучше использовать с помощью отдельных объектов Oath. [44] В марте 2018 года блог-платформа Tumblr , принадлежащая Oath , начала распространять часть оригинального контента go90 на международном уровне, что Digiday рассматривала как пилотный проект для этой стратегии. [45]

После более агрессивного продвижения своего контента на сайтах AOL и Yahoo go90 удалось увеличить среднемесячное количество пользователей до 17 миллионов. 29 июня 2018 года Oath официально объявила, что go90 будет закрыта 31 июля 2018 года. Компания заявила, что будет оценивать будущее оригинальной серии go90 и что «сосредоточится на создании своих цифровых брендов в масштабе спорт, финансы, новости и развлечения для сегодняшних мобильных потребителей и завтрашних приложений 5G ». [46]

Оценки различаются в зависимости от потерь, связанных с неисправной услугой. Digiday процитировала два источника, близких к go90, которые оценили общие расходы в $1,2 млрд, включая приобретения Vessel и OnCue. [1] В отчете Verizon за третий квартал 2018 года компания указала расходы на сумму 913 миллионов долларов, связанные с «перестройкой продукта», связанной с закрытием go90. [47] В сентябре 2018 года Verizon уволила 50 сотрудников группы Content Operations, которой руководил Брайан Анджолет, и ликвидировала эту группу. Ивана Киркбрайд и Ричард Том были среди уходящих сотрудников. [48]

По крайней мере, две инициативы Verizon Hearst Media Partners — Seriously.TV и Rated Red — были закрыты в 2017 и 2018 годах соответственно. [49] В 2018 году AwesomenessTV была продана компании Viacom за 50 миллионов долларов — лишь часть оценки Verizon в 650 миллионов долларов. Digiday сообщила, что компания сильно зависела от инвестиций в контент со стороны Verizon, что составляло около 40% ее доходов, и что внутри предприятия существовала враждебность из-за того, что ее мажоритарный партнер DreamWorks Animation был приобретен дочерней компанией Comcast — прямым конкурентом Verizon. . Comcast также не считает, что AwesomenessTV хорошо сочетается с другими инвестициями компании в цифровые медиа, такими как BuzzFeed и Vox Media . [50] [16] В июне 2021 года в рамках предстоящего IPO BuzzFeed объявила о приобретении Complex Media у Verizon Hearst Media Partners. [51]

Смотрите также

Рекомендации

  1. ↑ Abcde Patel, Сахил (2 июля 2018 г.). «Никогда не было шанса»: внутри неудачной ставки Verizon на Go90 на 1 миллиард долларов» . digiday.com . Проверено 7 ноября 2018 г.
  2. ^ Сколаро, Кристина (21 января 2014 г.). «Intel продает бизнес OnCue TV компании Verizon» . CNBC . Проверено 3 апреля 2018 г.
  3. ^ Мориц, Скотт; Кинг, Ян (21 января 2014 г.). «Verizon заявила, что потратит менее 200 миллионов долларов на Intel TV» . Блумберг . Проверено 3 апреля 2018 г.
  4. ^ «Как Verizon Go90 превратился в видеосервис только для мобильных устройств» . CNET . 15 сентября 2015 года . Проверено 29 июня 2018 г.
  5. ↑ Спенглер, Тодд (8 сентября 2015 г.). «Verizon запускает бесплатное приложение для мобильного видео Go90, позволяющее увеличить пропускную способность беспроводной сети» . Разнообразие . Проверено 14 августа 2019 г.
  6. ^ «Мобильный видеосервис Verizon Go90 запускается для публики - TechCrunch» . ТехКранч . Октябрь 2015 года . Проверено 29 июня 2018 г.
  7. ↑ Спенглер, Тодд (8 сентября 2015 г.). «Verizon запускает бесплатное приложение для мобильного видео Go90, позволяющее увеличить пропускную способность беспроводной сети» . Разнообразие . Проверено 29 июня 2018 г.
  8. ^ «В планах Verizon заново изобрести модель телерекламы с помощью Go90» . Возраст рекламы . Проверено 29 июня 2018 г.
  9. ↑ Аб Геррасио, Джейсон (17 ноября 2015 г.). «Verizon считает, что создала популярное развлекательное приложение для миллениалов — и, возможно, это правильно». Бизнес-инсайдер . Проверено 4 июля 2017 г.
  10. ^ Геррасио, Джейсон (17 ноября 2017 г.). «Verizon считает, что создала популярное развлекательное приложение для миллениалов — и, возможно, это правильно». Бизнес-инсайдер . Проверено 7 ноября 2018 г.
  11. ↑ Пецки, Дениз (8 декабря 2016 г.). «Verizon назначает Эрин Макферсон руководителем отдела контентной стратегии и программирования» . Проверено 21 сентября 2017 г.
  12. ^ ab «Генеральный менеджер Verizon Go90 Чип Кантер уходит, когда команда судна берет на себя управление» . Разнообразие . 26 апреля 2017 года . Проверено 1 июня 2017 г.
  13. ^ «Презентация: планы Verizon относительно Go90 на 2017 год и далее» . Дигидей . 27 января 2017 г. Проверено 9 июля 2018 г.
  14. ↑ abcd McAlone, Натан (30 марта 2017 г.). «Инсайдеры Verizon описывают борьбу за спасение go90, своего видеосервиса, который потратил более 200 миллионов долларов, пытаясь привлечь внимание миллениалов». Бизнес-инсайдер . Проверено 16 ноября 2018 г.
  15. ↑ Спенглер, Тодд (6 апреля 2016 г.). «Verizon приобретет 24,5% акций AwesomenessTV за 159 миллионов долларов» . Variety.com . Проверено 16 ноября 2018 г.
  16. ↑ Аб Патель, Сахил (2 августа 2018 г.). «Go90 или крах: как судьба AwesomenessTV была связана с Verizon». Дигидей . Проверено 16 ноября 2018 г.
  17. ^ Натсон, Райан; Хэги, Кич; Альперт, Лукас И. (18 апреля 2016 г.). «Verizon и Hearst соглашаются купить Complex Media; сделка является крупнейшим шагом совместного предприятия, которое компании создали в прошлом месяце». Журнал "Уолл Стрит . Проверено 24 февраля 2018 г.
  18. ↑ Шлифер, Теодор (13 октября 2017 г.). «Complex — последняя медиакомпания, которая уволила сотрудников из-за перехода на видео». Перекодировать . Проверено 24 февраля 2018 г.
  19. ↑ Фланаган, Эндрю (19 апреля 2016 г.). «Марк Эко, соучредитель Complex Media, о своей компании после Verizon и цифровых медиа в эпоху Facebook: вопросы и ответы». Рекламный щит . Проверено 24 февраля 2018 г.
  20. ^ «Партнеры Verizon Go90 начинают терять веру, называют платформу «абсолютной» ерундой, но признаки аудитории сохраняются» . ФиерсКабель . Проверено 9 июля 2018 г.
  21. ↑ Сибли, Мари (24 мая 2016 г.). «Verizon отступил на Go90» . Lightreading.com . Проверено 16 ноября 2018 г.
  22. ^ Солсман, Джоан Э. «Ветеринары Hulu запускают Vessel, мини-YouTube премиум-класса с ценником» . CNET . Проверено 21 апреля 2019 г.
  23. ↑ Спенглер, Тодд (26 октября 2016 г.). «Verizon приобретает судно и закроет видеосервис Джейсона Килара» . Разнообразие . Проверено 21 апреля 2019 г.
  24. ^ «Verizon приобретает сервис видео по подписке Vessel и закроет его 31 октября» . ТехКранч . Проверено 9 июля 2018 г.
  25. ^ «Verizon увольняет 155 сотрудников подразделения Go90 (ЭКСКЛЮЗИВ)» . Разнообразие . 24 января 2017 года . Проверено 1 июня 2017 г.
  26. ↑ Эванс, Грег (24 января 2017 г.). «Verizon набирает 155 сотрудников Go90; потоковый сервис ориентирован на миллениалов» . Крайний срок . Проверено 5 февраля 2017 г.
  27. ^ «Go90 'не умер', показал лучший органический рост в декабре, говорит Verizon». Жесткое видео . Проверено 5 февраля 2017 г.
  28. ^ «Судно YouTube Challenger начинает демонстрировать свои услуги и новый красивый формат рекламы» . Перекодировать . Вокс Медиа . Проверено 1 июня 2017 г.
  29. ^ «Verizon объявляет об обновлениях Go90, чтобы сохранить прибыльную видеоплатформу» . ФиерсКабель . Проверено 1 июня 2017 г.
  30. ↑ Макалоун, Натан (1 апреля 2017 г.). «Verizon потратила не менее 200 миллионов долларов на видео для своего сервиса go90, приложением которого пользуются 2,1 миллиона человек в месяц». Бизнес-инсайдер . Проверено 4 июля 2017 г.
  31. ↑ Джонсон, Джоселин (11 апреля 2016 г.). «Verizon нанимает генерального директора по цифровым развлечениям и Go90 — забирает Чипа Кантера из NBCUniversal — VideoInk» . видеочернила . Проверено 22 июля 2016 г.
  32. ↑ Андреева, Нелли (16 марта 2016 г.). «Реалити-сериал Бена Аффлека и Мэтта Дэймона «Бегущий» выйдет на Verizon Go90» . Срок.com . Проверено 22 июля 2016 г.
  33. ↑ Пецки, Дениз (20 января 2016 г.). «Спортивная комедия из непрерывного набора Леброна Джеймса для Go90». Срок.com . Проверено 22 июля 2016 г.
  34. ↑ Эмери, Дебби (7 сентября 2017 г.). «MVP» получает награду за Суперкубок, поскольку звезда НФЛ Роб Гронковски возвращается во второй сезон» . Обертка . Проверено 20 февраля 2019 г.
  35. ^ «NWSL и go90 объявляют об эксклюзивном партнерстве в области потоковой передачи» . Блэк энд Ред Юнайтед (SBNation) . 13 апреля 2017 г. . Проверено 14 апреля 2017 г.
  36. ↑ Силбей, Мари (1 октября 2015 г.). «Go90 от Verizon доступен – кто-нибудь будет смотреть?». Lightreading.com . Проверено 16 ноября 2018 г.
  37. ↑ Шилд, Майк (2 августа 2016 г.). «Рекламодатели говорят, что внедрение go90 от Verizon было непростым» . Журнал "Уолл Стрит . Проверено 4 июля 2017 г.
  38. ↑ Эпштейн, Зак (24 декабря 2015 г.). «Нарушение нейтралитета Verizon Net в работе с Go90 Premium» . Отчет о мальчиках-гениях . Проверено 24 декабря 2015 г.
  39. ↑ Краузе, Рейнхардт (22 декабря 2015 г.). «Verizon Revs Premium Go90, ограничения по объему данных исключены» . news.investors.com . Проверено 24 декабря 2015 г.
  40. ↑ Ли, Эллисон (13 апреля 2017 г.). «Ли: NWSL промахнулась с go90». Эквалайзер . Проверено 19 июня 2017 г.
  41. ↑ Роллинз, Шон (15 мая 2017 г.). «Сделка Go90 ставит NWSL и Orlando Pride в ужасную ситуацию» . Манеланд (Нация SB) . Проверено 19 июня 2017 г.
  42. ↑ Смит, Чад С. (1 мая 2017 г.). «Сделка NWSL go90 может навредить лиге» . Синий Завет (SB Nation) . Проверено 19 июня 2017 г.
  43. ↑ Балф, Селия (19 мая 2017 г.). «NWSL: В течение следующих нескольких недель игры будут транслироваться в прямом эфире на веб-сайте и в приложении лиги». Эксель Спорт. Архивировано из оригинала 17 августа 2017 года . Проверено 19 июня 2017 г.
  44. ↑ Реттгерс, Янко (13 февраля 2018 г.). «Генеральный директор Oath Тим Армстронг ставит под сомнение будущее Go90» . Разнообразие . Проверено 24 апреля 2018 г.
  45. ^ «После стабилизации Go90 Verizon рассматривает Tumblr как дом для оригинальных цифровых видеопрограмм» . Дигидей . 20 апреля 2018 года . Проверено 24 апреля 2018 г.
  46. ↑ Спенглер, Тодд (28 июня 2018 г.). «Verizon закрывает Go90, свой злополучный сервис мобильного видео» . Разнообразие . Проверено 29 июня 2018 г.
  47. ↑ Спенглер, Тодд (24 июля 2018 г.). «Verizon потеряет 900 миллионов долларов прибыли за второй квартал из-за закрытия Go90 и других обвинений» . Разнообразие . Проверено 16 ноября 2018 г.
  48. ↑ Джонсон, Джоселин (12 сентября 2018 г.). «Verizon увольняет 50 сотрудников в сфере консолидации видеобизнеса» . Обертка . Проверено 7 ноября 2018 г.
  49. ↑ Гуальоне, Сара (21 августа 2018 г.). «Hearst, консервативный видеобренд Verizon Shutter с красным рейтингом» . МедиаПост . Проверено 18 ноября 2018 г.
  50. ↑ Спенглер, Тодд (14 февраля 2017 г.). «Verizon, предприятие по производству премиум-контента AwesomenessTV Fold, выход Сэми Кима Фалви (ЭКСКЛЮЗИВ)» . Разнообразие . Проверено 21 апреля 2019 г.
  51. ↑ Флинн, Керри (24 июня 2021 г.). «BuzzFeed объявляет о планах стать публичным и приобрести Complex Networks». CNN . Проверено 7 декабря 2021 г.