Держатель koozie ( / ˈk uːz i / KOO -zee ) ( США ) или stubby holder ( Австралия ) представляет собой тканевый или пенопластовый чехол, предназначенный для теплоизоляции ёмкости для напитков, такой как банка или бутылка .
Название «Koozie» с заглавной буквы «K» является зарегистрированной на федеральном уровне торговой маркой в Соединенных Штатах [1], первоначально придуманной Бобом Отри из Сан-Антонио , штат Техас, а права позже были проданы Radio Cap Corporation (RCC) как KOOZIE в начале 1980-х годов. Компания RCC специализировалась на бейсболках, прежде чем зарегистрировать торговую марку для названия KOOZIE в 1980 году, а затем представила продукт как охладитель для банок в 1982 году. По мере роста индустрии рекламной продукции к бренду KOOZIE добавлялось все больше продуктов, включая питьевую посуду, больше стилей охладителей для банок, сумки-холодильники, товары для отдыха на открытом воздухе, дорожные принадлежности и деловые аксессуары. Слово koozie также теряло свою торговую марку много раз за эти годы, сделав его обычным повседневным словом в английском языке, похожим на такие слова, как onesie , zamboni и hula hoop . Это брендовые продукты, которые подверглись дженериду — «процессу, в результате которого брендовое название теряет свою отличительную идентичность в результате использования его для обозначения любого продукта или услуги такого рода». [2]
Norwood Promotional Products приобрела RCC в 1991 году и продолжила развивать линейку продуктов KOOZIE. В 2009 году BIC Graphic приобрела Norwood и ее суббренды. BIC Graphic отказалась от «RCC» в пользу названия бренда KOOZIE и расширила линейку, включив в нее дополнительные стили охладителей для банок, сумок-холодильников и сумок-тоутов, а также предметы домашнего обихода. [3]
В 2000-х годах Норвуд несколько раз спорил с интернет-магазином Kustom Koozies о статусе торговой марки Koozie. Норвуд утверждает, что такие названия, как beer hugger , can cooler и huggie, не нарушают его права на торговую марку, а вот koozie , coozie , coolie и cozy нарушают. [4] [5] В 2005 году Kustom Koozies заявил, что торговая марка стала родовой . [4] [5] В последующие годы Norwood и Kustom Koozies пришли к лицензионному соглашению об использовании товарного знака, но к 2009 году они снова оказались втянуты в спор, поскольку Kustom Koozies безуспешно пытался расторгнуть лицензионное соглашение о товарном знаке в ответ на распоряжение Norwood внести определенные изменения на свой веб-сайт, одним из которых было то, что «Koozie» должно быть написано заглавными буквами как «KOOZIE», а другим — что зарегистрированный символ товарного знака «®» должен использоваться для идентификации подлинных этикеток для напитков бренда Norwood KOOZIE. [6]
В Австралии изолятор для напитков называется « стабби-холдер» , поскольку местное пиво традиционно продавалось в бутылках объемом 375 мл (13,2 британских жидких унций; 12,7 американских жидких унций), которые в просторечии называют «стабби» из-за их короткого, приземистого вида по сравнению с альтернативной упаковкой в бутылки объемом 750 мл (26 британских жидких унций; 25 американских жидких унций) («king brown», «tallie» или просто «buttle»), а также бутылками с длинным горлышком объемом 300–375 мл (10,6–13,2 британских жидких унций; 10,1–12,7 американских жидких унций), которые обычно используются для пива, импортируемого из Северной Америки и Европы. Большинство австралийских местных сортов пива теперь используют бутылки с длинным горлышком и/или алюминиевые банки («tinnies») для упаковки объемом 375 мл (13,2 англ. жидких унций; 12,7 англ. жидких унций США), а бутылки объемом 750 мл (26 англ. жидких унций; 25 англ. жидких унций США) теперь продаются гораздо реже, чем это было раньше. Victoria Bitter (VB) примечательна тем, что продолжает использовать традиционную бутылку stubby, хотя и с закручивающейся крышкой, заменяющей традиционную корончатую печать.
Koozie используются для изоляции охлажденного напитка от нагревания теплым воздухом, солнечным светом и теплом тела. Использование koozie может снизить скорость нагревания напитка на солнце до 50%. [7]
Эти предметы также можно использовать для легкой идентификации своего напитка от напитка другого человека, а также для маркетинга или для минимизации конденсации на банке. Благодаря печати на koozie многие компании использовали koozie в качестве рекламного подарка, поскольку он не только недорог в производстве, но и его частое использование с большей вероятностью принесет название компании в дом. Первоначально логотип или изображение наносились методом трафаретной печати на круглый пенопластовый цилиндр с пенопластовым основанием, которое обычно имеет отверстие в основании для облегчения вставки и извлечения контейнеров для напитков.
Koozie эволюционировал как по материалу, так и по стилю. Используемые материалы включают кожу , неопрен , EVA , полиэстер , винил и различные пены с открытыми и закрытыми ячейками . Существуют koozie для бутылок объемом 40 унций и регулируемые koozie, которые подходят для разных размеров емкостей для напитков.
Медиа, связанные с Koozies на Wikimedia Commons