Lad mag - термин, который в основном использовался в Великобритании в 1990-х и начале 2000-х годов для описания популярного в то время журнала о стиле жизни для молодых гетеросексуальных мужчин, посвященного «сексу, спорту, гаджетам и советам по уходу». [1] Журнал для юношей был известен как журнал нового типа; раньше журналы о стиле жизни почти полностью покупали женщины. Это был центральный культурный компонент парной культуры 1990-х годов . Быстрый упадок популярности журналов для мальчиков в конце 1990-х — начале 2000-х годов обычно связан с развитием Интернета, который предоставлял большую часть того же контента бесплатно. [2] [3]
На протяжении 1980-х годов безуспешно предпринимались попытки создать рынок журналов о стиле жизни для молодых мужчин: такие журналы, как Cosmo Man и The Hit, потерпели неудачу на короткое время. [4] В 1994 году, в связи с более широким развитием мужской культуры , два новых журнала нашли работающую формулу: Loaded IPC и FHM EMAP Metro . Оба журнала разошлись сотнями тысяч экземпляров вскоре после запуска/перезапуска. [4]
Сообщая о многочисленных исследованиях содержания журналов для мальчиков, ученые Кой и Хорват сообщили в 2011 году, что «важными темами являются женская нагота и эгоцентричный поиск удовольствий». Исследование содержания журнала Nuts, проведенное в 2005 году , показало, что в каждом выпуске обычно содержится более 70 изображений женщин, третья из которых обнажена до пояса. Тем не менее, журналы для мальчиков в целом считались не порнографией: даже Кой и Хорват, пишущие в журнале «Феминизм и психология» , осторожно заявляют, что они признают «различия между журналами для мальчиков и порнографией». [5]
Аналогичным образом, согласно законодательству Великобритании, журналы для парней не являются порнографией. Это означало, что в журналах можно было показывать фотографии обнаженной женской груди (правда, не на обложке, а только внутри журнала), но не полную наготу. Это был критический вопрос для продаж: в отличие от порнографических журналов, журналы для юношей можно было продавать лицам младше 18 лет, и их не нужно было размещать на верхней полке газетных киосков, в недоступном для детей месте. Вместо этого они обычно располагались на полках в центре категории «стиль жизни». [6]
На обложках журналов для мальчиков обычно изображалась очень скудно одетая женщина. Фактором, способствовавшим упадку журналов, стали успешные антисексистские кампании в начале 2010-х годов. Участники кампании убедили крупные газетные киоски, что из-за крайне сексуальных изображений женщин на обложках журналы необходимо продавать в непрозрачных пакетах. [7]
Журнал для парней в то время считался отличным от журналов, ориентированных на стереотипных новых мужчин. Противопоставляя эти две гендерные конструкции, Тим Эдвардс, социолог из Университета Лестера , описывает нового мужчину как профеминиста , хотя и нарциссического , а нового парня как префеминиста и реакцию на феминизм второй волны . [8] [9] Новый образ мужчины не смог привлечь широкую читательскую аудиторию, тогда как культура подросткового возраста больше привлекает обычных мужчин, говорит Эдвардс. [8] Эдвардс также отмечает, что мужские журналы о культуре парней XXI века содержат мало нового. Обращаясь к исследованию истории журнала Esquire , он заметил, что между новым человеком Ареной и GQ и новым парнем Loaded нет существенной разницы . Оба ориентированы на мужские интересы, связанные с автомобилями, алкоголем, спортом и женщинами, и во многом различаются тем, что последние имеют более визуальный стиль. Из этого он делает вывод, что « Новый мужчина и новый парень — это ниши на рынке в большей степени, чем что-либо еще, часто определяемые в соответствии с набором аксессуаров для образа жизни», и заключает, что образ нового парня доминирует над имиджем нового мужчины просто из-за его больший успех в получении доходов от рекламы для мужских журналов.