Мягкие медиа включают в себя медиаорганизации , которые в первую очередь занимаются комментариями , развлечениями , искусством и образом жизни . Мягкие медиа могут принимать форму телевизионных программ , журналов или печатных статей. Сообщение от источников мягких медиа было названо мягкими новостями , чтобы отличить его от серьезной журналистики , называемой жесткими новостями . [1]
Мягкие новости определяются как информация, которая в первую очередь развлекательная или полезная для личного пользования. [2] Мягкие новости часто противопоставляются жестким новостям, которые гарвардский политолог Томас Паттерсон определяет как «освещение срочных событий, связанных с высшими лидерами, крупными проблемами или значительными нарушениями в повседневной жизни». [3] Хотя цели как жестких, так и мягких новостей включают информирование общественности, они отличаются друг от друга как информацией, содержащейся в них, так и методами, которые используются для представления этой информации. Сообщаемые через формы мягких медиа, мягкие новости обычно содержатся в источниках, которые в первую очередь служат источниками развлечения, такими как телевизионные программы, журналы или печатные статьи.
Существует много терминов, которые можно связать с мягкими медиа, среди них — мягкие новости и информационно-развлекательные мероприятия . Они, по большей части, являются побочными продуктами мягких медиа. Основная роль медиа, как жестких, так и мягких, заключается в информировании общественности. [4] Хотя роль медиа не меняется, меняется их форма. Для многих американцев границы между жесткими и мягкими медиа становятся размытыми, поскольку новостные организации смешивают свои передачи с новостными шоу и развлечениями. [5] Многие из этих новостных организаций создают повествование, которое начинается с первой передачи утром и заканчивается вечерним развлекательным заведением. [6]
Во время президентской кампании в США 2004 года журналы, которые в противном случае считались бы стилями жизни или развлечениями ( Vogue , Ladies Home Journal и O: The Oprah Magazine ), стали источником политической информации. Это иллюстрирует, что медиаорганизации по всему спектру становятся поставщиками информации о политике и политике . [7]
Средний американец потребляет более пяти часов телевидения в день. [8] В это время они подвергаются воздействию различных новостей и информации, которые либо напрямую (жесткие новости), либо косвенно (мягкие новости) фокусируются на политике, иностранных делах и политике. Эти темы транслируются по телевидению в прайм-тайм в различных программах, особенно во время национальных кризисов. Исследования показали, что новости, представленные в этом контексте, привлекают внимание людей, в остальном не вовлеченных в политику. [1] В целом больше людей склонны смотреть жесткие новости, чем шоу с мягкими новостями. Однако те, кто менее вовлечен в политику, могут получить больше от просмотра мягких новостей, чем те, кто сильно вовлечен в политику. [9]
Исследования также показали, что воздействие мягких новостей может влиять на отношение потребителей . Было показано, что мягкие медиа повышают симпатию к кандидату , что имеет большую привлекательность для тех людей, которые, как правило, не вовлечены в политику, чем политическая политика кандидата. Например, на президентских выборах 2000 года исследователи обнаружили, что политически невовлеченные люди, которые смотрели кандидатов на дневных ток-шоу, с большей вероятностью находили этих кандидатов более симпатичными, чем их оппонентов. [10] Исследования показывают, что вместо того, чтобы использовать политическую политику кандидата для определения того, представляет ли кандидат их интересы, не вовлеченные в политику люди также используют симпатию кандидата.
Исследование, проведенное в Австралии, пришло к выводу, что за жесткими новостями следят больше, чем за мягкими, за исключением спорта. Исследование показало, что независимо от возраста и пола, за мягкими новостями следят меньше, чем за жесткими. Из-за отсутствия подписчиков за мягкими новостями поддержка возросшей общественной активности, вызванной мягкими новостями, отвергается. [11]
В другом исследовании, изучающем влияние потребления мягких новостей на поведение избирателей, был установлен феномен, известный как эффект Опры , который показал, что потребление мягких новостей оказывает положительное влияние на закономерности последовательности голосования у людей, которые в остальном политически не осведомлены. [12] В дополнение к этому, исследование Баума и Джеймисона показало, что просмотр интервью кандидатов в мягких СМИ помогает улучшить последовательность голосования у людей, в остальном политически не информированных. [12]
{{cite web}}: CS1 maint: архивная копия как заголовок ( ссылка )